Embora a ideia de um podcast de retorno rápido e generosamente gerado por IA possa soar aterrorizante para alguns fãs e criadores, outros participantes da indústria veem isso como algo inevitável. Oskar Serrander, que descreve seu estúdio de podcasting com IA Wondercraft como “Canva para áudio”, diz que vê a IA como uma forma de ajudar os criativos a “produzir na velocidade da cultura”. Embora ele admita que há limites para a IA, como a maneira como a tecnologia normalmente extrai ideias passadas em vez de criar novos conceitos, ele admira a maneira como ela pode diminuir a barreira de entrada para algumas marcas ou criadores.
Serrander observa que há menos criadores de podcast do que há Criadores do OnlyFans. Enquanto isso, há milhões de canais do YouTube, e “então você tem o TikTok e outros canais de mídia social e todos esses criadores” competindo pela atenção das pessoas. A IA, ele diz, pode levar à “democratização dos podcasts”, resultando, em última análise, no que ele acha que pode ser uma indústria mais interessante — e lucrativa.
Certo, não é assim que aqueles profundamente investidos na arte do podcasting veem. Jason Saldanha, diretor de operações da empresa de distribuição de rádio digital sem fins lucrativos PRX, diz que os criadores com quem ele trabalhou parecem cautelosos com a IA, em parte porque acreditam que “o verdadeiro poder do meio é o relacionamento apresentador-público”. (Divulgação: a PRX distribui podcasts para a empresa-mãe da WIRED, a Condé Nast.)
Embora seja certamente tentador usar IA para traduzir um podcast para 20 idiomas e simplesmente colocá-lo no mundo, isso ultrapassa os limites da autenticidade de uma obra. “Os podcasts mais bem-sucedidos têm um relacionamento um-para-um com seu público, como se o público acreditasse que está interagindo com essas pessoas na mesma sala ou trabalhando com elas para resolver algum problema juntos”, diz Saldanha. Tocar em uma voz de IA para ler as notícias do dia ou até mesmo criar um conto totalmente novo relacionado às notícias do dia pode parecer tentador para aqueles que procuram ganhar dinheiro com podcasting, mas, a longo prazo, ele acha que é um jogo perdido.
“A grande maioria das empresas de áudio é administrada por ex-executivos de rádio que, nos anos 90, veiculavam cargas de anúncios que eram quase 50% do conteúdo no ar”, explica Saldanha. “Isso criou um momento em que o público ficou tipo, ‘São muitos anúncios. Preciso de uma alternativa’, então eles foram para o Napster e depois para o Spotify.”
Agora que esses executivos estão trabalhando com áudio digital, Saldanha diz que eles estão aplicando as mesmas táticas, buscando monetizar podcasts ao máximo. Fazer isso enquanto também adiciona mais podcasts ao mercado desvalorizará uma forma premium de conteúdo, colocando toda a indústria de podcast em perigo.
“Esses tipos de empresas estão inundando o mercado com conteúdo para obter o menor nível de engajamento, e isso é bom como estratégia, mas não é uma estratégia de longo prazo”, diz Saldanha. “É nojento e ruim, e, no final das contas, você está cortando seu nariz só para ganhar um dólar extra.”
Caloroga Shark não vê dessa forma. Para Francis, a IA deve fazer parte de uma mistura de ferramentas que os criadores de podcasts usam para se destacar em um campo lotado. Os ouvintes “decidirão quais programas são dignos de poder de permanência, quer usem IA ou não”, ele diz. Protocolo Pager pode ou não estar nessa mistura.
