Se você adquirir um produto ou serviço avaliado de forma independente por meio de um link em nosso site, a Rolling Stone poderá receber uma comissão de afiliado.
Kylie Jenner está adicionando outro produto à sua lista de empreendimentos empreendedores com o lançamento do Sprinter, um refrigerante de vodca pronto para beber em lata. Misturando vodca premium e água com gás com suco de fruta de verdade, a Sprinter lança esta semana com quatro sabores: toranja, limão, pêssego e cereja preta.
Para Jenner, cujo homônimo Kylie Cosmetics, a levou a ser nomeada “o mais jovem bilionário self-made do mundo,” A Sprinter foi uma oportunidade de expandir sua marca além da moda e da beleza, ao mesmo tempo em que preencheu o que ela viu ser uma lacuna no mercado de IDT. “Sprinter é minha resposta à crescente demanda do consumidor por coquetéis enlatados de qualidade”, diz Jenner, acrescentando que a bebida de 100 calorias e 4,5% ABV “também é o refrigerante de vodca mais saboroso que já experimentei – e experimentei bastante.”
Jenner, de 26 anos, diz que também estava procurando criar uma marca que refletisse o que ela e seus amigos gostam de beber, e algo que pudesse facilmente viajar desde festas em casa até dias na piscina e passeios na praia. Caso em questão: o nome “Sprinter” foi inspirado no estilo de vida dinâmico do magnata da mídia, com um comunicado de imprensa explicando que “Sprinter representa diversão em ritmo acelerado”.
Pedra rolando conversou com Jenner para falar sobre a inspiração por trás do Sprinter, as lições que ela tirou de cosméticos a bebidas enlatadas e como ela está usando a Tequila 818 de Kendall Jenner não como competição, mas como um manual para o sucesso.
O que inspirou o lançamento do Sprinter e por que você optou por lançar uma bebida em lata?
Eu queria fazer um refrigerante de vodca que fosse fresco, suculento e ousado, mas também em lata, então era a bebida perfeita para desfrutar no parque com os amigos, relaxando na piscina ou antes de um jogo para sair à noite. O Sprinter não só tem uma marca única e ousada que captura a sensação de diversão com seus amigos, mas também é o refrigerante de vodca mais delicioso que já tomei. Estou muito orgulhoso da Sprinter – é minha primeira empresa no setor de bebidas espirituosas e tem sido uma jornada incrível desenvolvê-la.
Por que você escolheu uma bebida à base de vodka em vez de outras bebidas destiladas?
Acho que todo mundo sabe que adoro tequila – 818, obviamente – mas também adoro vodca. É suave e versátil. Para mim, um refrigerante de vodka é o coquetel leve e refrescante perfeito. E ao misturar vodka premium com suco de frutas de verdade e água com gás, conseguimos criar a vodca refrigerante mais refrescante em lata.
Onde você gosta de servir o Sprinter e com o que você bebe?
Posso aproveitar o Sprinter em qualquer lugar. O Sprinter fica ótimo com a maioria das coisas – eu pessoalmente adoro bebê-lo no meu quintal para um jantar ao ar livre.
Travis Rathbone
Como o lançamento de um produto RTD é semelhante ou diferente do lançamento da Kylie Cosmetics?
O lançamento do Sprinter foi uma experiência semelhante ao lançamento da Kylie Cosmetics, pois eu estava criando algo do zero que realmente usaria no meu dia a dia e ficando muito próximo de cada parte do negócio e do processo criativo. Estou sempre tirando lições críticas de negócios de meus empreendimentos. Todos os insights que obtive de minhas experiências anteriores foram aplicados para tornar minhas marcas como a Sprinter ainda melhores e mais sintonizadas com o que os consumidores realmente desejam.
Com quem você testou o Sprinter antes do lançamento? Que opiniões eles te deram?
Trabalhei em estreita colaboração com Chandra (Richter, chefe de desenvolvimento de produtos da Sprinter com doutorado em biologia molecular) e juntos passamos mais de um ano aperfeiçoando o sabor do Sprinter. Nos últimos meses, tenho levado ele comigo para casas de amigos e em viagens, e jurando segredo a todos. As pessoas têm adorado como os sabores são refrescantes e fiéis às frutas. Há muito tempo que querem falar sobre o Sprinter!
Kendall é famoso por tomar tequila como você mencionou, e agora vocês estão lançando uma vodca – vocês dois são competitivos?
Juntar-me à minha irmã na indústria de bebidas espirituosas tem sido uma maneira incrível de trabalharmos juntos. Kendall me deu conselhos e me mostrou o que é preciso para criar uma marca de destilados de sucesso e, de certa forma, Sprinter é a irmã mais nova alegre, suculenta e brincalhona do 818!
O Sprinter agora está disponível em todo o país em lojas selecionadas e em um pacote variado de oito latas online em TotalWine.com.
