Desde a década de 1980, o diretor James Cameron ultrapassou os limites dos efeitos visuais em seus sucessos de bilheteria, desde Exterminador do Futuro e Avatar franquias para O Abismo e Titânico. As inovações que tornaram esses filmes possíveis também o tornaram um artista amado, aclamado e muito rico. Mas seu último salto tecnológico irritou muitos fãs: Cameron entrou oficialmente esta semana para o conselho da empresa de inteligência artificial Stability AI, que criou e opera o modelo generativo de texto para imagem Stable Diffusion.
“Passei minha carreira buscando tecnologias emergentes que ultrapassassem os limites do que é possível, tudo a serviço de contar histórias incríveis”, disse Cameron em um declaração. “Eu estava na vanguarda do CGI há mais de três décadas e permaneci na vanguarda desde então. Agora, a intersecção da IA generativa e da criação de imagens CGI é a próxima onda. A convergência desses dois mecanismos de criação totalmente diferentes desbloqueará novas maneiras para os artistas contarem histórias de maneiras que nunca poderíamos ter imaginado. A Stability AI está pronta para liderar essa transformação.”
Os cinéfilos foram rápidos em registrar sua decepção com a mais recente incursão do lendário diretor no futurismo. “James Cameron é um dos cineastas mais poderosos da Terra,” escreveu um popular ensaísta de vídeos do YouTube no X (antigo Twitter), explicando que o diretor “apoiar a IA é incrivelmente deprimente para o futuro do cinema porque os estúdios realmente o ouvem e o seguem”. A atriz e crítica de cinema Emmy Potter tuitou: “Eu continuo pensando em como (Cameron) começou a fazer modelos e outros efeitos práticos para (o diretor/produtor) Roger Corman e como esse tipo de engenhosidade humana é exatamente o que esses caras da IA desvalorizam completamente e querem substituir por lixo”. Brincou outro Usuário X“No final das contas, James Cameron é um liberal branco, rico, de setenta anos, amigo de Bill Gates então (para ser bem honesto) não estou surpreso.”
Outros, entretanto, defendeu Cameron com base em alguns dos seus Comentários no ano passado, em torno da IA, no qual ele observou que esses modelos não conseguem entender a arte como os humanos e enfatizou que a tecnologia não deveria “nos substituir de uma maneira falsa”.
A aplicação de IA no cinema tem sido uma questão controversa em Hollywood, para dizer o mínimo, e Cameron parece estar do lado dos executivos em relação aos criativos. Uma das razões pelas quais o Writers Guild of America entrou em greve no ano passado é que os estúdios e os streamers recusaram as exigências dos escritores por termos que limitavam estritamente o uso de IA na criação de roteiros e proibiam o treinamento de modelos de IA em seu material original. O sindicato de atores SAG-AFTRA mais tarde se juntou à greve em parte devido às preocupações dos artistas sobre os estúdios alavancarem a IA para criar doppelgängers digitais deles. Quando as greves chegaram ao fim com acordos negociados, muitos ativistas trabalhistas sentiram que as proteções de IA estabelecidas ainda não eram boas o suficiente: os estúdios ainda podem treinar IA em material escrito existenteenquanto atores disseram que continuam enfrentando pressão para ceder os direitos de suas próprias imagens em contratos.
Na semana passada, o governador da Califórnia, Gavin Newsom, sancionou a lei duas novas contas projetado para proteger os atores dos danos potenciais da IA; o estado abriga não apenas o reduto do entretenimento de Los Angeles, mas a maioria dos principais empresas de IA do mundo. A primeira parte da legislação permite que os artistas rescindam contratos com linguagem obscura que pode permitir que um estúdio “clone” sua imagem ou voz. A segunda proíbe a clonagem de atores mortos sem a permissão de seus espólios.
Esta semana, mais de 120 criativos de destaque, incluindo músicos, diretores e produtores, assinaram um carta aberta pedindo a Newsom que vá mais longe assinando outro projeto de lei, o SB 1047, que já foi aprovado por ambas as câmaras da legislatura estadual. Ele imporia regulamentações amplas às empresas de IA, exigindo que elas conduzissem testes de segurança extensivos antes de lançar novos modelos e tivessem protocolos confiáveis para desligar modelos em emergências. O projeto de lei também promulga proteções de denunciantes para pessoas de dentro dessas empresas. Entre os signatários da carta de “Artistas pela IA Segura” estavam Mark Ruffalo, JJ Abrams, Pedro Pascal, Shonda Rhimes, Jean Smart, Ramy Youssef, Alex Winter, Sheryl Lee Ralph, Mark Hamill, Don Cheadle e o presidente da SAG-AFTRA, Fran Drescher.
Claramente, porém, Cameron vê mais promessas do que problemas numa mistura de IA e outras abordagens à produção cinematográfica — apesar da Exterminador do Futuro filmes sendo contos de advertência sobre IA assassina enlouquecida. Como Prem Akkaraju, CEO da Stability AI, colocou em seu próprio declaração: “Esta não é apenas uma declaração monumental para a Stability AI, mas para a indústria de IA em geral. A próxima fronteira na mídia visual será forjada por uma verdadeira fusão de artista e tecnologia, e a Stability AI está liderando a carga.” Akkaraju foi anteriormente CEO da Weta Digital (agora Wētā FX), uma empresa de efeitos visuais e animação da Nova Zelândia que trabalhou no Senhor dos Anéis trilogia e Cameron Avatar série.
Cameron vem a bordo da Stability com vários outros membros do conselho recém-nomeados, incluindo o presidente executivo Sean Parker, o cofundador do Napster e ex-presidente do Facebook. Em uma entrevista na terça-feira na CNBC, ele disse que seus relacionamentos pessoais de “respeito mútuo” com Parker e Akkaraju o influenciaram a se juntar à liderança da empresa. “Estamos em um nexo único entre a grande tecnologia e a IA de geração, por um lado, e nos fluxos de trabalho CGI associados a efeitos visuais de filmes e TV”, disse ele. “Esse é um espaço comercial único para se estar, porque todos nós achamos que o próximo grande salto à frente será encontrar uma semelhança, uma plataforma comum entre esses dois campos.”
Resta saber se Cameron terá alguma resposta aos céticos da IA que fizeram de sua causa um ponto primário de tensão na Hollywood do século XXI. (Ele não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.) Mas o talentoso diretor dificilmente é alguém que se deixa intimidar pelo consenso da indústria, como muitos de seus projetos de filmes arriscados, bizarros e assustadoramente caros provaram. De qualquer forma, ele já adotou a tecnologia para si mesmo, tendo experimentado por anos com modelos de IA em diferentes estágios de produção em 2022 Avatar: O Caminho da Águaassim como sequências futuras. Mais do que alguns nas redes sociais observaram que essa fase de sua carreira era totalmente previsível, dada sua paixão ao longo da vida por avançar as ferramentas de seu ofício.
Como uma pessoa tweetou das notícias: “Eu adoro os filmes de James Cameron, mas ninguém deveria se surpreender que ele seja uma máquina de fazer coisas.”
