Cuando o Screen Actors Guild (SAG-AFTRA) autorizou uma greve em 14 de julho, Bobbi Miller começou a ver um aumento em sua caixa de entrada de ofertas de brindes promocionais e convites para eventos. O criador do TikTok, apresentador de podcast e crítico cultural normalmente ganha a vida criando conteúdo patrocinado promovendo novos programas de TV e filmes. Mas ela recusou todas as novas ofertas de apoio à greve.
Miller, cuja conta TikTok sob o nome especial da tarde (também o título de seu podcast) tem mais de 400.000 seguidores, disse à TIME que cresceu pró-sindicato graças à avó e acha que cruzar a linha de piquete é “muito nojento”. Mas seus colegas criadores de conteúdo que dependem de acordos de marca relacionados a projetos de cinema e televisão podem não ter a mesma postura firme na greve. “Acho que para algumas pessoas será uma decisão muito mais difícil de tomar e, em última análise, acho que eles provavelmente decidirão fazer alguns negócios neste momento, mesmo que não seja eticamente correto”, disse Miller à TIME. .
Os influenciadores se tornaram uma parte valiosa da máquina publicitária de Hollywood. Mas agora que a indústria está efetivamente fechada devido às greves simultâneas do Writers Guild of America e SAG-AFTRA, muitos criadores de conteúdo ficam preocupados sobre como isso os afetará financeiramente no curto prazo e sobre seu lugar em Hollywood no longo prazo. . Os criadores em tempo integral obtêm uma parte considerável de sua receita por meio de acordos e parcerias com marcas, por meio das quais são pagos para promover produtos – ou, no caso daqueles que criam conteúdo sobre o setor de entretenimento, filmes e programas de televisão.
Em 2021, o SAG-AFTRA convidou oficialmente os influenciadores a aderir ao sindicato, aprovando o “Acordo de Influenciador”, um acordo pré-negociado que oferece aos membros que trabalham como influenciadores algumas proteções ao negociar um contrato de conteúdo patrocinado. Duncan Crabtree-Ireland, diretor executivo nacional e negociador-chefe da SAG-AFTRA, disse à TIME que, de acordo com a “Isenção do influenciador”, as marcas com as quais os influenciadores cobertos trabalham devem contribuir para os planos de saúde e aposentadoria do sindicato, para que os influenciadores obtenham crédito por ambos. Se as marcas não pagarem o valor negociado, o sindicato pode ajudar a fazer cumprir o pagamento.
À medida que as greves de Hollywood continuam, tem havido uma atenção renovada nos setores da indústria do entretenimento cujos trabalhadores não são atualmente sindicalizados. Mais notavelmente, ex- donas de casa reais membro do elenco Bethenny Frankel anunciou que queria iniciar um sindicato para o sindicato das estrelas da realidade. Os criadores de conteúdo são outro conjunto de trabalhadores trabalhando ao lado de membros mais estabelecidos da indústria. Eles são trabalhadores temporários em uma economia não regulamentada, onde muitos enfrentaram racismo, discriminaçãoe exploração.
SAG-AFTRA disse à TIME que, devido aos interesses semelhantes compartilhados por influenciadores e membros do sindicato, eles tentaram cortejar influenciadores para ingressar no sindicato. “Nossos membros estão usando seus talentos para contar uma história que ajuda a promover os interesses de uma marca, e isso é realmente o que os influenciadores também estão fazendo, apenas em uma plataforma diferente”, diz Crabtree-Ireland. “Suas preocupações também são as mesmas: garantir que sejam tratados de forma justa pelas marcas com as quais estão negociando, garantindo que tenham acesso às necessidades humanas básicas como todo mundo”.
Uma escolha entre pagar as contas e apoiar a greve
Quando a greve começou, muitos influenciadores que fazem conteúdo relacionado ao entretenimento postaram sobre ser solidários com os escritores e atores de Hollywood, dizendo que iriam siga as diretrizes do SAG-AFTRA sobre como navegar na greve. A mais importante dessas diretrizes: não trabalhe para uma empresa em greve criando postagens patrocinadas ou participando de estreias durante a greve. E se tiver obrigações contratuais, cumpra-as mas não aceite novas. Cruzar a linha de piquete, ou “fura-greve”, pode impedir que os criadores tenham permissão para entrar no sindicato, caso desejem ingressar no futuro.
As estrelas da mídia social são uma visão comum nos tapetes vermelhos atualmente. O Repórter de Hollywood conversou com vários criadores de conteúdo que apareceram em tapetes vermelhos e categorizou dois tipos diferentes de convites: o tipo tipicamente não pago, no qual um influenciador é convidado, mas não se espera que crie conteúdo, e as parcerias oficiais pelas quais o criador é pago para gerar novos contente. Uma criadora disse que recebeu ofertas de US$ 3.000 a US$ 10.000 por parceria. Essa ampla faixa salarial também varia de criador para criador, e é por isso que a SAG-AFTRA diz que não tem uma taxa mínima especificada para seu contrato de influenciador. A Crabtree-Ireland diz que é difícil estabelecer uma estrutura para as taxas. “Alguns influenciadores têm quantidades extremamente divergentes de alcance em termos de seguidores e, às vezes, pessoas com alcance menor e foco mais especializado podem ser mais valiosas para uma publicidade específica (ou uma) marca tradicional”, diz ele.
Nos últimos meses, Miller foi convidado para estreias de Homem-Aranha: Além do Aranhaverso e Barbiealém de criar postagens patrocinadas para programas como A sala lotada no Apple TV+ e Sra. Davis no Pavão. Mas ela tirou completamente os dois tipos de trabalho da mesa por enquanto em solidariedade à greve do SAG. Para uma criadora como ela, cujo conteúdo depende necessariamente de novos lançamentos, ela teve que pensar nas melhores maneiras de mudar o conteúdo que planeja criar. Normalmente, ela faz ensaios em vídeo que mergulham profundamente em um filme ou série (novo ou antigo) em sua conta TikTok e em seu podcast. Ela diz à TIME que pode tirar um mês de folga de seu podcast e usar sua plataforma para compartilhar recursos sobre como apoiar a greve.
Miller tem formação em jornalismo e planeja lançar mais conteúdo escrito para publicações enquanto isso. Ela reconhece que ter um plano B a coloca em uma posição única. As carreiras de muitos criadores estão ligadas à capacidade de criar novos conteúdos. “Haverá pessoas que decidirão traçar sua linha na areia e dizer: ‘Não posso deixar de aceitar um contrato de marca se isso significar que posso pagar o aluguel este mês.’” A Fundação SAG-AFTRA tem um Fundo de Assistência Financeira de Emergência e Alívio em Desastres disponível para membros que estão “em uma necessidade financeira urgente devido a uma crise de vida inesperada”, e os requisitos incluem “perda de trabalho devido a uma greve ou paralisação da produção”. Grandes nomes como Dwayne Johnson doaram milhões para este fundo durante a greve. Miller acrescenta: “Se um de nós (influenciadores) perdesse nossa casa ou carro, não haveria fundo para nos ajudar a sobreviver”.
A criadora Ellen Orsi, que produz uma mistura de cultura pop e conteúdo de Taylor Swift para seus 19.000 seguidores do TikTok, disse que recebeu US$ 5.000 para promover “uma franquia de filmes de nome familiar” durante a greve. Ela ignorou a oferta porque espera fazer parte do SAG-AFTRA um dia. “Meu trabalho em tempo integral não é ser um criador de conteúdo”, ela diz à TIME. “Tenho o privilégio e a sorte de ter um emprego em tempo integral, mas posso ver como, para outros criadores que não estão nessa posição em que têm algo mais para apoiá-los e apoiá-los, pode se tornar uma decisão muito difícil abaixe isso. Ela diz que as consequências de recusar tal oferta se estendem para o futuro, uma vez que esses negócios geralmente levam a negócios mais significativos com mais dinheiro no futuro.
Os criadores que podem não estar interessados em ingressar no SAG-AFTRA no futuro – seja como influenciadores ou porque aspiram a uma carreira de ator mais tradicional – podem simplesmente continuar trabalhando e fazer acordos de patrocínio, mesmo que não tenham intenção de minar a greve. Mas Miller diz que esses criadores podem ter mais dificuldade em interagir com os membros da guilda no futuro. “Se eles virem você como alguém que estava contra eles durante a greve, eles estarão menos propensos a querer falar com você em um tapete vermelho após a greve”, diz ela.
Juju Green, uma criadora que publica principalmente sobre filmes e atende pelo nome @Straw_Hat_Goofy no TikTok, foi criticado por um vídeo deletado ele postou após o início da greve, que alguns chamaram de insensível. O vídeo era uma esquete na qual ele dizia que ainda faria negócios com marcas e assistiria às estreias de filmes durante a greve. Sua postagem foi prontamente compartilhada no Twitter (recentemente renomeada como X), e ele enfrentou uma reação rápida. Green enviou vídeos em resposta à conversa online e disse ele assume a responsabilidade para o “esquete mal comunicado.” Ele reconheceu que inicialmente não tinha intenções de ingressar no sindicato, mas depois de saber sobre o acordo do influenciador, ele disse que o consideraria. Green se recusou a falar com a TIME para esta história.
O futuro dos influenciadores no SAG-AFTRA
A presença de influenciadores no sindicato ainda é nova, e alguns criadores dizem que estão apenas aprendendo sobre sua capacidade de se juntar a ele. Um criador que falou com o Nova Iorque Horários disse que soube do SAG-AFTRA na época em que a greve começou.
O SAG-AFTRA não conseguiu fornecer à TIME o número exato de criadores no sindicato porque “muitos influenciadores se identificam como atores/intérpretes e usam uma variedade de contratos SAG-AFTRA, o que complica chegar a um número”, de acordo com um porta-voz. “Eles não se encaixam em apenas uma categoria.” A TIME conversou com dois criadores que fazem parte do sindicato e disse que o ponto de venda mais importante para ingressar foi a oportunidade de ter assistência médica e um plano de pensão.
Sidney Raskind, um criador do TikTok com mais de quatro milhões de seguidores, disse à TIME que ingressar no SAG-AFTRA ajudou a legitimar seu trabalho e que mais criadores se juntando poderiam fazer o mesmo para a economia do criador de conteúdo. Ele diz que a criação de conteúdo “pode ser um hobby divertido para sempre, mas os ‘adultos’ precisam ver que o que você está fazendo é real com a saúde e um plano de pensão”. Ele continua: “Além disso, ter voz em uma organização como a SAG-AFTRA, que combate ambientes de trabalho inseguros e fala com o Congresso e o Senado em nome de outras pessoas, é enorme”.
Beth Crosby, uma atriz e criadora de conteúdo, diz que ingressou na SAG em 2007 depois de agendar um comercial. Ela conta à TIME que descobriu o TikTok durante a pandemia e começou a produzir conteúdo para si mesma. Quando ela começou a ser abordada sobre fazer conteúdo patrocinado, ela aprendeu sobre o contrato de influenciadores do SAG, que ajudou a obter seguro de saúde para ela e sua família, além de ajudar a negociar acordos e omitir linguagem em contratos que ela diz não lhe servir. “Eu estava assinando meus vídeos perpetuamente sem pagamento extra antes de fazer o contrato do influenciador”, explica Crosby.
O trabalho de um influenciador há muito é considerado “fácil” e, na era do TikTok, parece para alguns apenas um bando de crianças que fazem vídeos dançando. Mas a classe de criadores que ganha a vida com o aplicativo, adjacente à indústria do cinema e da televisão, está ganhando legitimidade como uma parte cada vez mais significativa da economia de Hollywood. Como atores de cinema, roteiristas, diretores e membros da equipe têm sindicatos que lhes garantem proteção, muitos criadores de conteúdo estão começando a exigir o mesmo. “Estamos tentando não atrapalhar os acordos dos influenciadores e negociar acordos fortes para eles mesmos”, disse Crabtree-Ireland à TIME. “Mas (podemos) apoiá-los nas áreas em que precisam de nossa ajuda.”
Correção, 4 de agosto
A versão original desta história distorceu a organização que administra o Fundo de Assistência Financeira de Emergência e Alívio em Desastres. É a Fundação SAG-AFTRA, não SAG-AFTRA. A versão original também distorceu o nome do acordo pelo qual as marcas que trabalham com influenciadores cobertos devem contribuir para os planos de saúde e aposentadoria do sindicato. É de acordo com a renúncia do influenciador, não o contrato do influenciador.
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