Uma influenciadora transgênero cuja promoção de Bud Light na mídia social atraiu ataques de conservadores e um boicote à marca falou diretamente sobre a controvérsia pela primeira vez na quinta-feira, dizendo que ela havia sofrido bullying e que o fabricante de cerveja não conseguiu contatá-la. da hostilidade.
Desde abril, quando o influenciador Dylan Mulvaney apresentou Bud Light em um vídeo no Instagram, ela enfrentou perseguições e ataques pessoais, disse ela em vídeos ela postou nas redes sociais. Ela também foi alvo de ameaças de morte e de bomba, de acordo com Alejandra Caraballo, uma ativista dos direitos dos transgêneros que recebeu essas ameaças dirigidas à Sra. Mulvaney.
“O que transpareceu daquele vídeo foi mais bullying e transfobia do que eu jamais poderia ter imaginado”, disse Mulvaney, 26 anos. “Fui seguido e senti uma solidão que não desejo a ninguém.”
Ao longo da controvérsia, ela continuou, a Bud Light não a procurou. Ela estava com medo de sair de casa enquanto a empresa não a apoiava, disse ela.
“Eu estava esperando a marca entrar em contato comigo, mas eles nunca o fizeram”, disse ela. “Para uma empresa contratar uma pessoa trans e depois não apoiá-la publicamente é pior, na minha opinião, do que não contratar uma pessoa trans.”
A Anheuser-Busch, fabricante da Bud Light, não respondeu a um pedido de comentário na quinta-feira sobre se havia tentado entrar em contato com Mulvaney desde os boicotes.
“Como dissemos, continuamos comprometidos com os programas e parcerias que estabelecemos ao longo de décadas com organizações em várias comunidades, incluindo as da comunidade LGBTQ+”, disse um representante da empresa em um e-mail. “A privacidade e a segurança de nossos funcionários e parceiros são sempre nossa principal prioridade.”
A controvérsia sobre a Sra. Mulvaney e Bud Light surgiu quando os estados aprovaram leis que restringem os cuidados médicos para pessoas trans; controlar quais banheiros eles podem usar; e decidir se as escolas podem afirmar os pronomes pessoais preferidos dos alunos transgêneros. Os legisladores estaduais republicanos também continuaram propondo legislação que visa regular a vida dos jovens transgêneros e exigir que as escolas exponham os alunos transgêneros a seus pais.
Em 1º de abril, a Sra. Mulvaney postou um vídeo em sua conta do Instagram, onde ela tem 1,8 milhão de seguidores, cerca de um sorteio de $ 15.000 que a Bud Light patrocinou durante o March Madness. Ela também mencionou que a empresa havia enviado a ela uma lata alta com o rosto dela para comemorar o marco de 365 dias de seu compartilhamento público de sua jornada de transição.
Seguiram-se pedidos de boicote, alimentados em parte por aqueles que já haviam atacado a comunidade transgênero. Uma das vozes mais proeminentes incluiu o músico Kid RockQuem postou um vídeo de si mesmo atirando em uma pilha de caixas Bud Light.
As vendas da Bud Light despencaram. Desde então, dois executivos de marketing da empresa estão de licença. A empresa também disse em maio que focaria as campanhas de marketing em esportes e música. Neste mês, a Bud Light foi destronada como a cerveja mais vendida do país. A marca ainda luta para reconquistar os clientes.
Bud Light foi criticado por alguns membros da comunidade LGBTQ por sua resposta morna à reação.
Mas a explosão conservadora se espalhou para marcas de parcerias que outras empresas firmaram com pessoas transgênero. Como a Bud Light, a empresa de varejo Target mudou seu marketing por causa da oposição à inclusão da empresa nas comunidades LGBTQ. O cantor country Garth Brooks foi criticado quando ele disse em um evento de música que seu novo bar em Nashville serviria muitos tipos de cerveja, incluindo Bud Light.
A Sra. Mulvaney é popular no TikTok, onde ela tem 10,6 milhões de seguidores e documentou sua transição em uma série viral que ela chamou de “Days of Girlhood”.
Em meio à reação, Mulvaney abordou a hostilidade que experimentou, sem responder diretamente ao alvoroço da Bud Light. Ela se autodenominou “um alvo fácil” em uma entrevista em um podcast lançado em 11 de abril “porque ainda sou novo nisso.” Ela disse a seus fãs do TikTok em 28 de abril: “O que estou lutando para entender é a necessidade de desumanizar e ser cruel.”
No vídeo de quinta-feira, a Sra. Mulvaney convocou as empresas a irem além de doações e campanhas promocionais no apoio à comunidade LGBTQ.
“Apoiar pessoas trans não deveria ser político”, disse ela. “Não deve haver nada controverso ou divisivo em trabalhar conosco.”
