Home Empreendedorismo Grande varejista francês abandona produtos da PepsiCo por preços altos

Grande varejista francês abandona produtos da PepsiCo por preços altos

Por Humberto Marchezini


As manchetes económicas na Europa têm sido brilhantes recentemente: a inflação, segundo estatísticas oficiais, está finalmente a diminuir. Mas diga isso aos consumidores que ainda enfrentam preços exorbitantes quando vão ao supermercado.

Na quinta-feira, o maior retalhista alimentar de França tomou uma medida dramática para enfrentar a situação, anunciando que deixaria de vender produtos PepsiCo porque os preços eram “inaceitavelmente” elevados para os consumidores, intensificando um confronto entre os retalhistas franceses para nomear e envergonhar marcas que não estão baixando os preços à medida que a inflação diminui.

O Carrefour, gigante varejista global, afixou cartazes na quinta-feira em seus 3.440 supermercados na França, onde normalmente são exibidos batatas fritas Lay’s, Pepsi e refrigerantes 7-Up, Doritos, cereais Quaker e outros produtos da PepsiCo. “Não estamos mais vendendo esta marca devido a um aumento de preço inaceitável”, diziam as placas. A PepsiCo não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.

A medida foi o mais recente ataque – encorajado pelo governo francês – para tentar pressionar os fabricantes a reduzir os custos dos alimentos que continuaram a afectar as famílias, apesar de uma ampla desaceleração nos aumentos de preços em toda a Europa.

Parte dessa campanha inclui a identificação de marcas que também praticam a redução da inflação, na qual os fabricantes reduzem o tamanho das embalagens de alimentos, mas mantêm ou aumentam o preço.

A inflação na zona euro caiu para um novo mínimo de dois anos em Novembro, caindo muito mais rapidamente do que o esperado, como resultado de uma campanha agressiva de aumentos das taxas de juro por parte do Banco Central Europeu e dos esforços dos países europeus para aliviar os preços da energia e dos alimentos. Na França, a inflação rosa a uma taxa anual de 3,7% em Dezembro, uma queda de um terço em relação ao ano anterior.

Mas a inflação dos preços dos alimentos é especialmente persistente. Uma cesta típica de alimentos básicos na França, desde massas até iogurte, ainda é 7% maior do que há um ano.

Alguns fabricantes justificaram esses custos argumentando que as margens de lucro na Europa estão abaixo da média porque os custos dos factores de produção são particularmente elevados. O diretor financeiro da Unilever, Graeme Pitkethly, disse aos analistas em outubro que “a extensão dos aumentos de preços, embora historicamente elevada, ainda não foi suficiente para cobrir a inflação de custos que temos experimentado”.

A França, que é o maior mercado europeu de produtos alimentares em termos de vendas nos supermercados, tem sido pressionando fabricantes e varejistas a forçar a queda dos preços por mais de um ano.

O presidente Emmanuel Macron disse que deseja ver os preços dos alimentos caírem em pelo menos 5%, para refletir um declínio geral nos custos das matérias-primas que começou a surgir após mais de um ano de preços recordes, provocados em grande parte pela invasão da Rússia. da Ucrânia.

No final do ano passado, exigiu que o prazo para negociações anuais de preços entre retalhistas e fabricantes franceses fosse adiado em dois meses, até ao final de Janeiro, a fim de proporcionar um alívio mais rápido aos consumidores. A França também apresentou recentemente uma proposta à União Europeia que obrigaria os retalhistas de produtos alimentares a realizar uma campanha de rotulagem de redução da inflação. O Carrefour começou a marcar suas prateleiras com cartazes detalhando o grau de retração e o quanto os consumidores estavam sendo enganados nos preços.

“Temos grandes empresas que estão a aumentar os preços de algumas das suas marcas e queremos reuni-las novamente e conseguir reduções de preços o mais rapidamente possível”, disse Macron. “É intolerável ver tantas famílias tendo que fazer escolhas sobre bens essenciais.”

Muitas empresas globais de bens de consumo aumentaram os preços em percentagens de dois dígitos no ano passado. Muitas vezes atribuíram os aumentos aos custos mais elevados dos ingredientes e da mão-de-obra. Ao mesmo tempo, muitas dessas empresas relataram lucros crescentes à medida que vendem menos artigos a preços mais elevados.

Nos últimos meses, as empresas relataram que os compradores estão mais pressionado pela inflação e pelas altas taxas de juros. Empresas que vendem bens de consumo, incluindo a PepsiCo, relataram ter notado clientes apertando os cordões à bolsa.

“Acho que vemos o consumidor neste momento sendo mais seletivo”, disse Hugh Johnston, diretor financeiro da PepsiCo, a analistas em teleconferência de resultados em outubro. “Você vê alguma orientação em direção ao valor.”

A acção em França surge num momento mais amplo na Europa para enfrentar uma crise do custo de vida que persiste mesmo quando a economia enfraquece. Enquanto a economia dos EUA se expandia, a Europa tem seguido um caminho muito diferente: um abrandamento económico prolongado, onerado por uma dose dupla de taxas de juro elevadas e o impacto persistente da crise energética desencadeada pela guerra da Rússia na Ucrânia.

Em Itália, o governo tem procurado pressionar os retalhistas e os fabricantes para reduzirem os preços dos alimentos. O governo grego começou a exigir que os supermercados informassem os preços cobrados pelos alimentos básicos.

Outras grandes redes de supermercados francesas disseram que poderiam seguir o exemplo. “Ainda não acabou”, disse Michel-Edouard Leclerc, presidente da Leclerc, um dos maiores retalhistas alimentares de França, numa entrevista à rádio francesa na terça-feira. Ele disse que muitos fabricantes de alimentos ainda pedem aumentos de preços de 6% a 8%.

J. Eduardo Moreno contribuiu com reportagens de Nova York.



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