Não se cansa do relacionamento entre Taylor Swift e Travis Kelce? Nem o molho rancho.
Swift, 12 vezes ganhadora do Grammy cujo estrelato atingiu novos patamares este ano com o sucesso estratosférico de seu Eras Tour, estava assistindo ao jogo de futebol americano do Kansas City Chiefs no domingo – Kelce joga como tight end no time – quando ela foi fotografada ao lado de um prato contendo um pedaço de frango e dois molhos. Uma conta Swift administrada por fãs na plataforma X, anteriormente conhecida como Twitter, compartilhou a foto e disse que uma das quedas era “aparentemente um rancho”.
Seguiu-se um frenesi. A postagem se tornou viral e marcas que vão desde as batatas fritas Lay’s até a equipe de Fórmula 1 da Mercedes saltaram para capitalizar. O Empire State Building Iluminou em cores “ketchup e aparentemente rancho”.
A Heinz anunciou na terça-feira que estava lançando 100 garrafas de uma versão de edição limitada do molho “Ketchup and Seemingly Ranch”. Uma porta-voz da Heinz disse que a empresa havia acertado 100 por causa de uma postagem X de uma conta de fã diferente de Swift que apresentava fotos lado a lado do número do Sr. Kelce (87) e da Sra.
O molho ranch Hidden Valley renomeou suas contas X e Instagram como Aparentemente Ranch. E Buffalo Wild Wings aproveitou o momento para promover seu molho rancho e outros molhos, referindo-se a vários de seus molhos como “Possivelmente” Bleu Cheese, “Might Be” Asian Zing e “I Think This Is” Buffalo.
“Adoramos quando o rancho tem um momento cultural e, é claro, queríamos entrar quando vimos a tendência de ‘aparentemente rancho’”, disse Vicki Haber, porta-voz de Hidden Valley. Ela acrescentou que a empresa obteve um número recorde de engajamentos com suas postagens nas redes sociais desde que mudou o nome de suas contas.
A maioria das empresas que capitalizaram esse fervor fizeram-no através de redes sociais direcionadas, e não através da criação de novos produtos, como fez a Heinz. Em uma postagem no X, Lay’s promoveu um sabor falso de salgadinhos de rancho, enquanto Sonic Drive-In postou uma camisa de futebol número 89 falsa, uma referência ao álbum “1989” de Swift.
A aparição de Swift durante a transmissão da tarde de domingo coincidiu com fortes avaliações para o jogo, que os Chiefs de Kelce venceram facilmente sobre o Chicago Bears. Mais de 24 milhões de telespectadores sintonizaram a Fox, tornando-o o jogo mais assistido da semana. As câmeras de transmissão frequentemente focavam em Swift, que se sentava em um camarote luxuoso ao lado da mãe de Kelce e era vista torcendo por ele após cada grande jogada.
A pessoa que administra a conta Eras no X, que se recusou a fornecer um nome, disse em mensagem na plataforma que a atenção dada à postagem foi completamente inesperada e que a reação da empresa foi “bastante divertida”.
“Tudo que espero é que, se Taylor viu, ela achará tão engraçado quanto o resto da internet”, disse a pessoa.
