Beyoncé nos disse que as meninas comandam o mundo. Neste verão, ela e Taylor Swift pareciam provar isso.
As turnês “Renaissance” de Beyoncé e “Eras” de Swift se tornaram fenômenos culturais que varreram as mídias sociais e estão prontas para quebrar recordes do mundo real. “Eras” pode superar US$ 1 bilhão em vendas, tornando-se o primeiro show da história a ultrapassar essa marca. Algumas estimativas sugerem que a turnê mundial de Beyoncé pode arrecadar ainda mais que isso quando terminar em outubro.
É a mais recente – e alguns economistas consideram a última – iteração da tendência de “gastos de vingança” que se estabeleceu após a pandemia, na qual as pessoas mudaram seus gastos de bens para experiências. Os fãs de Taylor Swift e Beyoncé têm gastado em tudo, desde passagens de segunda mão que custam mais do que um voo para a Europa até unhas sofisticadas para combinar com o guarda-roupa das cantoras.
Embora os gastos com eventos em geral ainda estejam se recuperando dos níveis pré-pandêmicos, os grandes shows deste verão estão estimulando muito o consumo.
A empresa de pesquisa QuestionPro estima que o show de Swift poderia gerar cerca de US$ 4,6 bilhões em atividade econômica apenas na América do Norte, levando em consideração a capacidade do estádio e os planos de gastos das pessoas em coisas como ingressos, mercadorias e viagens. Isso seria mais ou menos equivalente às receitas das Olimpíadas de Pequim gerado em 2008, após o ajuste pela inflação. Os shows de Beyoncé devem gerar US$ 4,5 bilhões em gastos, com base em uma pesquisa separada da QuestionPro.
Cosméticos, Cruzeiros e Coquetéis
Não são apenas os ingressos que motivaram as pessoas a abrirem suas carteiras. Elas estão hospedadas em quartos de hotel, comprando roupas elaboradas, gastando em manicures chamativas e participando de festas paralelas que estão gerando negócios e aumentando os gastos nas cidades-sede.
O Shade Hotel, em Manhattan Beach, Califórnia, realizou uma pré-festa de Taylor Swift, onde os convidados usaram fantasias, tatuagens temporárias com tema de Swift e beberam um coquetel exclusivo “Lavender Haze”, uma referência a uma das canções mais populares dela. último álbum. Tanto o hotel quanto seus vizinhos relataram uma demanda crescente que elevou as tarifas dos quartos e esgotou muitas propriedades.
O Boxie Studio em Los Angeles, que oferece pequenos estúdios fotográficos de cenários cuidadosamente selecionados para mídias sociais, estava vendendo ingressos que permitiam aos visitantes filmar TikToks ou tirar fotos do Instagram em salas que espelhavam os sets de videoclipes de Taylor Swift. Adereços incluíam o lenço vermelho ficou famoso pela música “All Too Well” e um sinal de “eu te amo” como aquele que uma apaixonada Sra. Swift mostrou para seu vizinho em um videoclipe de 2009.
Os efeitos indiretos dos shows chamaram a atenção das autoridades econômicas nacionais: a agência de estatísticas da Suécia disse que a turnê de Beyoncé ajudou a alimentar a inflação lá, e uma pesquisa do Federal Reserve de contatos comerciais relatou que os Swifties haviam reforçado hotel receitas na região da Filadélfia.
Embora os gastos relacionados a shows não tenham sido concentrados o suficiente para aparecer claramente nos dados nacionais dos Estados Unidos, alguns acham que isso poderia ajudar a melhorar ligeiramente as chances de um arrefecimento suave em vez de uma parada abrupta da atividade econômica. Os eventos estão mantendo os consumidores ativos durante o verão, quando a redução das economias poderia, de outra forma, desacelerar seus gastos.
“Acho que Taylor Swift é ótima para um pouso suave”, disse Brett House, economista da Columbia Business School. Ele observou que os shows eram evidências do que costuma ser chamado de “gasto de vingança”: uma mudança para pagar por experiências após grandes gastos em bens durante a pandemia.
“A turnê de Beyoncé, a turnê Eras, é o exemplo mais recente desse fenômeno”, disse ele – e possivelmente o final, à medida que os consumidores esgotam as economias pandêmicas e retornam a padrões mais normais. “Pode ser que Taylor Swift e Beyoncé tenham programado suas turnês perfeitamente.”
Os shows se tornaram um grande impulso para o turismo local, como o relatório do Fed sugeriu. O Airbnb informou que Cincinnati foi o principal destino da plataforma para viagens de fim de semana em 4 de julho – superando lugares como a ilha de Mykonos, na Grécia, e a Costa Amalfitana, na Itália. A cidade de Ohio hospedou a Sra. Swift naquele fim de semana.
Os shows também aumentaram os gastos do consumidor em cidades como Nova York, onde as buscas por salões, esteticistas e manicures na semana que antecedeu a apresentação de Beyoncé em East Rutherford, NJ, registraram aumentos percentuais de três dígitos em comparação com o ano anterior, de acordo com a uma análise do Yelp. Os frequentadores do show também marcavam seus compromissos de cabelo e unhas semanas antes.
Raven Voorhees, proprietária do Free Edge Beauty Studio no Brooklyn, disse que passou o mês de julho fazendo unhas para clientes que assistiram a shows de Beyoncé em cidades como Filadélfia, Nashville e East Rutherford. Suas clientes pediram unhas alinhadas com o tema da turnê renascentista: muito prata, metalizado, dourado e brilho.
“Está impulsionando os negócios”, disse Voorhees. “Estamos falando de alguém que está pagando cerca de $ 60 no máximo por seu serviço para agora $ 150 porque está fazendo um novo conjunto, está recebendo os trabalhos, toda a arte das unhas e, mesmo depois disso, tendo que voltar e ter que fazer isso de novo.”
Tara Lewis, que analisa os dados do Yelp em torno da “bolha de Beyoncé”, disse que viu “pops em todas as cidades”, o que lhe dá confiança de que Beyoncé é a razão por trás do aumento.
O caloroso verão de shows nos Estados Unidos foi possibilitado, em grande parte, por um mercado de trabalho aquecido. O desemprego está baixo e os salários estão subindo, o que está ajudando as pessoas a pagar grandes compras, como passagens e quartos de hotel caros.
Em uma pesquisa enviada para o The New York Times, a QuestionPro descobriu que cerca de 50% dos fãs de Taylor Swift usaram a renda regular para comprar ingressos e roupas, enquanto 9% usaram as economias acumuladas durante a pandemia. Uma parcela maior usou as economias acumuladas antes ou depois da crise da saúde pública ou contou com a ajuda da família. Apenas uma pequena parcela – 4% – pediu dinheiro emprestado para pagar as passagens.
Os fãs de Beyoncé também financiaram os ingressos pesadamente com sua renda e gastaram US $ 1.800 em média no show.
Muitas empresas descobriram como capitalizar o hype. Antes da aparição de Beyoncé em Nova Jersey, o Circle Line Cruise – um ponto turístico de Nova York conhecido por transportar turistas por Manhattan – se transformou em uma pista de dança onde os pilotos de barco aprenderam a coreografia do concerto renascentista. A linha de cruzeiros de 78 anos vem tentando encontrar maneiras de atrair novos clientes e dar aos locais uma razão para embarcar, disse Alexis Melendez, diretor de marketing da Circle Line.
O evento, que aconteceu na quinta-feira antes das apresentações de Beyoncé no MetLife, esgotou. O navio de cruzeiro de três andares acomodava cerca de 300 pessoas que pagaram US $ 25 pelo passeio de duas horas, onde os participantes curtiram um DJ tocando a discografia de trinta anos de Beyoncé e seguiram as instruções do instrutor de dança Byron Freeman.
A Circle Line dobrou a quantidade de bartenders, que estavam preparando coquetéis temáticos de Beyoncé de US$ 16 com nomes como “Alien Supermarg” e “Rum the World”.
Em Los Angeles, as empresas também aproveitaram os shows de Taylor Swift para hospedar atividades de marca. Truly LA, um local que apresenta a marca hard seltzer, organizou um evento de confecção de pulseiras da amizade à margem dos shows de Taylor Swift.
Os Swifties usam e trocam as joias como uma referência à letra de uma música do último álbum de Swift, na qual ela instrui os ouvintes a “fazer as pulseiras da amizade, aproveitar o momento e prová-lo”. Os eventos, que aconteceram nos dias 2 e 3 de agosto, também incentivaram os participantes a trocar suas pulseiras enquanto ouviam a Sra. Swift e consumiam bebidas especiais com gás.
“Nós somos o visual.”
Tara Vasquez, 39, ficou do lado de fora do show de Beyoncé no final de julho com uma maquiagem brilhante com joias nos olhos, explicando que ela tem “um cartão de crédito para Beyoncé”. Ela foi a shows em cada turnê de Beyoncé desde Destiny’s Child, disse ela.
“Beyoncé é uma ostentação porque ela me entende; Crescemos juntos”, disse ela.
“Beyoncé diz para aparecer, e nós aparecemos”, disse ela. A artista não lançou um álbum visual com a Renaissance como fez em seus álbuns anteriores, mas Vasquez disse: “Nós somos o visual”.
“Beyoncé tirou muito dinheiro de mim: neste momento, vou reivindicá-la como dependente de meus impostos”, disse Kalen Allen, 27, do lado de fora do estádio MetLife enquanto se preparava para ver o Renascimento pela segunda vez. noite seguida. Com estilo profissional em um conjunto vermelho e preto, ele estimou que estava gastando US $ 15.000 em vários shows em várias cidades.
Bibi Peterson, 16, esteve três vezes nos shows de Taylor Swift em Los Angeles – incluindo em 4 de agosto com sua avó, irmão e outros membros da família. Sua roupa custou apenas cerca de US$ 25 em materiais da Amazon, ela estimou, porque sua avó a costurava. Era para parecer o roupa que a Sra. Swift usava enquanto cantava “How You Get the Girl” durante uma turnê anterior, completa com luzes brilhantes.
“Quando jovem, ela realmente me inspira”, disse Peterson. “Adoro vê-la sair por aí e brilho.”
Transporte público e ônibus coletivos
Com milhares de pessoas lotando os estádios de todo o país, o transporte para os grandes shows do verão também se tornou um empreendimento.
Os fundadores da Foolonia, uma empresa de eventos com sede em Nova York fundada em 2019 que se concentra em fornecer espaços inclusivos e passeios exclusivos, decidiram oferecer trânsito em grupo para o show de Beyoncé em Nova Jersey. A taxa de entrada era de $ 100 e incluía curiosidades sobre Beyoncé, brindes como mercadorias oficiais da turnê e espaço suficiente para praticar passos de dança.
“Já fizemos um ônibus de festa antes? Não! Mas é isso que fazemos”, disse Riley Wilson, co-fundador da empresa. “Fazemos experiências divergentes.”
E em Los Angeles, o transporte público ficou aberto até tarde para transportar os espectadores. “Estamos encantados que os fãs de Taylor Swift tenham dado um grande impulso ao transporte público nos Estados Unidos este ano – e estamos ansiosos para passar nossas meias-noites com muitos de vocês em breve”, disse o sistema de metrô da cidade em seu site. – referindo-se à música “Enchanted” de Swift e seu álbum recente “Midnights”.
Os gastos com os shows podem estar tomando o lugar de outros eventos, férias e consumo em geral neste verão: cerca de metade dos entrevistados nas pesquisas Taylor Swift e Beyoncé QuestionPro disseram que cortariam em outros lugares para pagar as experiências, com muitos relatórios que eles estavam comendo menos fora ou pulando entretenimento desnecessário.
Muitos participantes deixaram claro que se divertir nos passeios seria sua prioridade.
“As pessoas estão procurando experimentar uma maneira divertida e inovadora de celebrar sua identidade, celebrar a música”, disse Ozzie Henderson, cofundador da Foolonia e fã de Beyoncé que começou a montar sua roupa de show desde que ela anunciou sua turnê. “Eles estão investindo seu dinheiro em uma ótima experiência.”
