Com uma simples mudança de nome, Elon Musk criou confusão nas redes sociais.
A perplexidade decorre da decisão de Musk no mês passado de rebatizar o Twitter, que ele possui, como X. Nenhum grande aplicativo de mídia social passou por tal mudança de nome antes, pelo menos enquanto tinha dezenas de milhões de usuários ativos.
Em 2016, o Snapchat retirou “chat” de seu nome corporativo, mas manteve o nome do aplicativo inalterado. Quando o Facebook mudou o nome de sua empresa-mãe para Meta em 2021, também deixou o nome de sua principal rede social sozinha.
O rebranding foi arrepiante para os fãs do Twitter, que adotaram o icônico logotipo de pássaro azul e branco da empresa e usaram um léxico relacionado a pássaros ao falar sobre a plataforma. Um tweet referia-se a uma postagem; twittar era um verbo para postar, e compartilhar a postagem de outra pessoa era conhecido como retuitar.
Algumas pessoas se perguntam se o nome X vai ficar, especialmente com a palavra tweets ainda aparecendo no site. O botão home do aplicativo ainda tem o formato de uma casa de passarinho, e o site da empresa – pelo menos por enquanto – continua sendo o Twitter.com.
Então o nome do Twitter está aposentado? E agora chamamos um tweet de “xeet” ou “xcerpt”?
Sério, como chamamos o Twitter agora?
Desculpe, fãs obstinados do Twitter, é X.
X disse que seu aplicativo definitivamente se chamaria X daqui para frente. Na cópia de marketing, a empresa declarado, “O aplicativo X é a praça da cidade digital confiável para todos.” O aplicativo também tem um novo slogan: “Blaze your glory!” (Os slogans anteriores do Twitter incluíam “Vamos conversar” e “É o que está acontecendo”.)
A Associated Press também atualizou seu livro de estilo, que muitos consideram o padrão-ouro, para refletir a mudança de nome. Sugeriu que os meios de comunicação chamassem a empresa e sua plataforma de mídia social de “X, anteriormente conhecido como Twitter”.
O Sr. Musk preparou o terreno para a mudança de nome por algum tempo. Quando ele comprou o Twitter no ano passado, formou uma nova empresa controladora, a X Corp., para a transação.
Em outras palavras, as pessoas agora estão usando o X, um aplicativo da X Corp.
O Sr. Musk está limpando lentamente a marca do Twitter digital e fisicamente. Embora o Twitter.com ainda envie os usuários para a conhecida página inicial do serviço, o X.com também o faz, indicando que o site pode mudar em breve. A marca de pássaros que adornava o site e o aplicativo foi erradicada.
Musk também ergueu brevemente um sinal de X iluminado no topo da sede da empresa em São Francisco na semana passada. (Ele foi removido esta semana após uma disputa de licença.) E ele substituiu os nomes com temas de pássaros das salas de conferência nos escritórios de X por nomes com temas de X, incluindo “eXposure”, “eXult” e “s3Xy”, e ordenou a remoção de pássaros logotipos ao redor do edifício.
Como chamamos tweets?
Tweets agora são postagens. Na mesma atualização do aplicativo que eliminou o logotipo do pássaro, a empresa trocou seu clássico botão azul “tweet” por um que diz “post”.
Alguns usuários propuseram outros nomes para postagens. Uma sugestão foi “xeets” (pronuncia-se zeets), uma brincadeira com o tema X nos tweets. Outros sugeriram “excertos”. Nenhum desses termos parece ter pegado muito, pelo menos até agora.
Alguns dos outros apelidos do aplicativo também podem mudar. Os retuítes provavelmente se tornarão repostagens, enquanto os tweets com citações – que se referem a retuítes que adicionam o próprio comentário – podem se tornar apenas comentários ou postagens com citações.
Por que essa mudança aconteceu?
Há muito que Musk se apaixonou pela criação de uma empresa chamada X. Em 1999, ele fundou o X.com, um banco online que mais tarde se fundiu com o serviço de pagamentos eletrônicos PayPal. Quase duas décadas depois, ele comprou o site X.com de volta do PayPal.
Musk disse que vê o X como um “aplicativo para tudo” que permitirá aos usuários compartilhar postagens em redes sociais, pedir jantar e transferir dinheiro. Assumir o controle do Twitter foi apenas o primeiro passo, disse ele.
“X é o estado futuro de interatividade ilimitada – centrado em áudio, vídeo, mensagens, pagamentos/banco – criando um mercado global para ideias, bens, serviços e oportunidades”, Linda Yaccarino, diretora executiva da empresa, postou mês passado.
O que acontece se eu não conseguir me livrar do nome do Twitter?
Entendemos! Levará tempo para se ajustar coloquialmente a X. O nome do Twitter e seu vocabulário relacionado a pássaros são usados desde 2006 e foram incorporados à cultura popular.
A mudança pode ser especialmente difícil, já que “é extremamente raro que os consumidores desenvolvam um léxico em torno de uma marca”, disse Mike Proulx, vice-presidente e diretor de pesquisa da Forrester. “Seria visto como uma vantagem na maioria das circunstâncias porque sugere um aprofundamento da relação marca-consumidor.”
Agora, Musk precisa criar esse relacionamento com a marca X, mesmo que alguns usuários insistam em manter a terminologia antiga.
“Muitas pessoas estão confusas sobre o que fazer agora que o Twitter foi oficialmente renomeado como X, e pensei em escrever um guia útil para aqueles que estão lutando com a mudança”, escreveu um usuário recentemente. “Você continua chamando de Twitter e finge que não vê!”
