Elon Musk pode ter colocado o último prego no caixão de X. Na quarta-feira, Musk parecia endossar uma política antissemita publicar pelo usuário @breakingbaht alegando que “as comunidades judaicas têm promovido o tipo exato de ódio dialético contra os brancos que afirmam querer que as pessoas parem de usar contra eles”. Em resposta, Musk postou: “Você falou a verdade”.
A postagem original parecia ecoar as crenças do “ótimo substituto” teoria da conspiração, que é popular entre os supremacistas brancos e extremistas de direita. A reação foi rápida. Em um comunicado hoje mais cedo, o porta-voz da Casa Branca, Andrew Bates, condenou a “promoção abominável do ódio anti-semita e racista nos termos mais fortes, o que vai contra os nossos valores fundamentais como americanos”, e os anunciantes de renome foram rápidos a retirar os seus negócios. IBM, Disney, Lionsgate e a União Europeia retiraram publicidade do X em resposta à postagem de Musk. De acordo com um relatório em Axiosa Apple também interrompeu a publicidade no X.
No momento da publicação, a Apple não respondeu a vários pedidos de comentários, nem confirmou que está retirando a publicidade do X.
“Anunciantes como IBM e Apple não são apenas grandes nomes, eles gastam muito no X”, diz Angelo Carusone, presidente da Media Matters, um grupo de vigilância da mídia que acompanha o comportamento dos anunciantes no X. Carusone, citando dados compartilhados pela empresa de insights de dados Sensor Tower, diz que em julho, os cinco principais anunciantes em X por gastos foram Apple, FinanceBuzz.io, Amazon, Mondelez International e Hewlett-Packard. No passado, a Apple esteve frequentemente entre os 20 principais anunciantes do X.
Carusone acrescenta que a Apple normalmente sinaliza um certo nível de segurança da marca para outros anunciantes menores. A empresa também é conhecida por suas políticas rigorosas em relação a conteúdo polêmico em sua App Store e em suas próprias plataformas. Se a Apple pausou, ou planeja pausar, sua publicidade no X, isso “poderia ter um efeito halo”, afirma Carusone, assustando outros anunciantes para longe da plataforma. “Vai muito além do dinheiro.”
Em agosto, a CEO da X, Linda Yaccarino, enfatizou que a empresa estava expandindo suas ferramentas de segurança de marca, projetadas para dar aos anunciantes e profissionais de marketing mais controle sobre o tipo de conteúdo próximo ao qual seus anúncios apareciam.
