Logo depois que Emma Ganzarain se mudou para o apartamento do namorado em Oslo, o casal começou a trabalhar em uma reforma. Eles acrescentaram pisos em espinha de peixe de cor clara, com aquecimento radiante para combater o frio norueguês, e armários de cozinha cinza. Na sala, a dupla trocou uma luminária roxa por uma branca e substituiu uma poltrona marrom por uma cadeira de tamanho semelhante na cor off-white.
Quando o trabalho estava quase concluído, a Sra. Ganzarain, 26, postou alguns antes e depois fotos no TikTok. “Todos os homens precisam de uma mulher em suas vidas”, escreveu ela na legenda.
A reação não foi a que ela esperava.
Sua postagem foi vista quase 8 milhões de vezes desde que apareceu no início deste mês. Também gerou mais de 55.000 comentários, a maioria dos quais negativos. Muitas pessoas acusaram Ganzarain, que tinha cerca de 3.000 seguidores no TikTok na época da postagem, de arruinar o espaço do namorado, substituindo seu calor e caráter por um visual mais estéril.
“O antes é melhor”, escreveu um comentarista. “Depois é muito clínico e frio.” A pessoa passou a notar as “vibrações de Patrick Bateman” do apartamento reformado, uma referência ao protagonista serial killer de “American Psycho”.
Em entrevista, Ganzarain, que trabalha com gestão de recursos, explicou sua estética: “Adoro a paleta neutra básica. Bege, branco, marrom. Cores da terra. Ela disse que seu namorado morava sozinho antes de ela se mudar, acrescentando que o apartamento era antigo e precisava de algumas reformas.
Alguns comentaristas foram além das críticas ao redesenho para acusar a Sra. Ganzarain de controlar seu parceiro (que estava muito envolvido no processo, observou ela). Outros lhe enviaram ameaças de morte e estupro, disse ela.
Vários detratores de Ganzarain encontraram a frase “bege triste”, um termo da Internet usado para descrever um estilo minimalista com ênfase em tons neutros. Hayley DeRoche, bibliotecária de Petersburg, Virgínia, que passa por @sadbeige no TikTok ajudou a popularizar o termo por meio de inúmeras postagens satirizando a tendência.
“É uma estética muito específica que incorpora tons neutros em um grau quase absurdo e monocromático”, disse DeRoche, 37 anos. Um típico quarto “bege triste”, acrescentou ela, tem “muita casca de ovo, muito creme, muita aveia, papelão, biscoitos, areia”. Referindo-se aos Kardashians, que são fãs conhecidos, a Sra. DeRoche acrescentou que a aparência limpa e quase incolor pode ser um indicador eficaz de riqueza.
A Sra. DeRoche acrescentou que não aprova aqueles que usam o termo “bege triste” como arma para atacar um autor da postagem individual. Ela também teorizou que a forte reação à postagem de Ganzarain poderia sinalizar uma mudança maior na decoração da casa, do minimalismo organizado para algo mais aconchegante e menos polido.
Emily Rayna, uma designer de interiores em New Hampshire, concordou que a era dos neutros poderia estar em vias de extinção. “As pessoas estão se inclinando para o maximalismo, o que deixa meu coração feliz”, disse ela, “mas provavelmente também sofreremos uma reação negativa em algum momento no futuro”.
Ganzarain disse acreditar que a reação do TikTok veio em parte porque ela postou as fotos de antes e depois antes que o redesenho fosse concluído. “Nem tínhamos luz na cozinha!” ela disse. “A pia não foi instalada.” Mesmo assim, disse ela, gostou de algumas das conversas que teve com pessoas online, abordando tudo, desde a temperatura da iluminação até almofadas.
Quanto ao namorado dela, que não quis ser identificado para este artigo, ele pesou pouco mais de uma semana depois que seu apartamento se tornou famoso no TikTok.
“Você realmente gostou de como mudamos o apartamento?” Sra. Ganzarain pergunta em um vídeo isso a mostra apontando uma arma de brinquedo para a cabeça dele.
“Mhmm”, ele responde, apontando para a câmera com uma expressão vazia.
“Pisque duas vezes se precisar ser resgatado”, diz um comentário importante.
