Você é uma daquelas pessoas que organiza seus aplicativos por cores? Você guarda pastas? Ou você é, como eu, um idiota que apenas mantém uma memória vaga da cor de um determinado aplicativo e desliza e rola até que seus olhos tenham um vislumbre familiar? Se você for o último, encontrar o Disney+ – e o Hulu – pode estar ficando um pouco mais difícil.
Esta semana, a Disney lançou o Hulu na Disney + nos EUA. Aparentemente parte da promessa do CEO da empresa, Bob Iger, de um “experiência de um aplicativo”, o lançamento basicamente significa apenas que se você tiver um dos “pacotes” da Disney, agora você pode assistir coisas do Hulu enquanto estiver no Disney +. OK legal. Junto com a mudança, porém, o Disney + ganhou um novo logotipo, repleto do que chama de “aurora”, um tom azul esverdeado pantanoso que se parece com o que aconteceria se os olhos de Tammy Faye fossem impressos na tela do seu dispositivo como este era o Sudário de Turim.
Tal como acontece com qualquer pequena mudança na sua experiência digital, os internautas notaram essa mudança. E comentou. Alguns chamaram isso de “brando”, enquanto outros o chamavam de “sem vida.” Tomadas mais matizadas e com mira jugular foram assim: “Quer dizer, é a Disney. Fazer novas versões de coisas piores que as originais é o que eles fazem.” Uma versão quente para uma cor fria.
Cortesia da Disney+
A mudança da Disney aqui não é totalmente insignificante. Envolveu a modificação de tudo, desde a recodificação dos arquivos de vídeo do Hulu para funcionar no Disney+ até a atualização dos metadados anexados a programas e filmes. A ideia é que um dia a Disney tenha “uma biblioteca mestre de mídia para toda a empresa”, disse Aaron LaBerge, presidente e CTO da Disney Entertainment e ESPN. disse ao Verge. Em outras palavras, trata-se de tornar o Disney+ um tesouro de conteúdo maior do que já é.
É aqui que, metaforicamente, a mudança de cor do Disney+ ganha um tom diferente. Serve como um lembrete do achatamento da experiência de streaming. Nas bibliotecas de aplicativos de nossas mentes, Netflix é vermelho, Apple TV+ é preto, Hulu é verde, Paramount+ e Amazon Prime Video têm um tom de azul muito semelhante, Peacock e Discovery+ têm um arco-íris e preto acontecendo. Esses significantes visuais indicam que tipo de experiência surgirá quando clicados. (Não sei sobre você, mas agora associo uma televisão perfeitamente sem sabor com RGB 229 9 20, também conhecido como Netflix Vermelho.)
À medida que os streamers consolidaram ou mudaram suas identidades, eles confundiram os sinais não-verbais que definiram nossas expectativas em relação ao que eles oferecem. Se a HBO tivesse mantido aquele velho visual preto-prateado-azulado do Ir dias, talvez, junto com o Apple TV +, o preto seria a cor oficial da televisão de prestígio. Mas isso não.
