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Talvez você já os tenha visto no Instagram: escritórios que parecem muito mais legais que o seu. Existem cabines telefônicas com isolamento acústico. Poltronas aladas. Estantes repletas de livros de arte estrategicamente posicionados e exemplares antigos da The New Yorker.
Eles evocam um estilo de local de trabalho moderno que as repórteres Emma Goldberg e Anna Kodé do New York Times ungiram no Envy Office. Conforme escrevem em seu artigo, as empresas esperam que o design de escritório Instagramável atraia os trabalhadores para longe de seus sofás e de volta ao local de trabalho – para fazerem seus trabalhos nos sofás de veludo e adequados para cães.
O Envy Office troca tanto os cubículos encontrados em locais de trabalho tradicionais quanto as paredes de escalada dos campi tecnológicos do Vale do Silício por cadeiras estofadas e figueiras com folhas de violino falsas, aninhadas em recantos aconchegantes. Mas não é apenas uma estética: o design também prioriza a flexibilidade ao mesmo tempo que reflete a marca da empresa. E alguns empregadores esperam que os seus funcionários mais jovens partilhem os seus locais de trabalho modernos nas redes sociais.
Kodé e Goldberg começaram a reportar em agosto, visitando escritórios na cidade de Nova York. Mas a tendência do estilo está a espalhar-se por todo o país: a Gensler, uma das maiores empresas de arquitectura do mundo, disse que está a receber cada vez mais pedidos para construir espaços de escritórios com banquetas e recantos de biblioteca.
Além do artigo, a Sra. Kodé e a Sra. Goldberg também desenvolveram um questionário que ajuda os leitores a descobrir a configuração do escritório dos seus sonhos. (Suas respostas os classificaram como sofisticados de sofás ou como aqueles que gostam de trabalhar em espaços projetados com bom gosto que facilitam a socialização.)
Em uma entrevista, eles compartilham mais sobre suas reportagens – e por que adoram trabalhar no escritório mais tradicional do The Times, que foi recentemente atualizado com um toque do Envy Office. Esta conversa foi editada.
Anna, você cobre imóveis, e Emma, você está no caminho do futuro do trabalho. O que os uniu para este artigo?
EMMA GOLDBERG Anna e eu tínhamos um sonho antigo de que encontraríamos algo para nos unirmos. Da mesma forma, estamos sempre procurando caminhos extravagantes, criativos ou apenas divertidos para tópicos que podem ser mais áridos. Quando avistamos este, sentimos que era uma interseção natural daquilo que ambos cobrimos.
ANNA KODÉ Está claramente ligado ao ritmo de Emma. E então tinha esse ângulo distinto de design e mídia social, sobre o qual fiz muitas reportagens. A sobreposição estava simplesmente lá.
Como você aprendeu sobre esse tipo de design?
GOLDBERG Vou a muitos escritórios como parte das reportagens da minha área, e algo que tenho notado em todos os lugares nos últimos meses foi a mudança para escritórios que parecem algo entre salas de estar e lobbies de hotéis. Em vez dos campi tecnológicos de meados dos anos 2000, os locais de trabalho estavam começando a parecer mais modernos, sofisticados e adjacentes à hospitalidade.
Um dos meus livros favoritos, “Cubed”, de Nikil Saval, é sobre a história do cubículo. Houve essa mudança de cubículos para plantas abertas e campi tecnológicos. As questões que Anna e eu discutimos pela primeira vez foram: Qual será a próxima fase do design de escritório? O que vem depois do campus de tecnologia?
O Envy Office parece menos masculino. É sofisticado e comunitário, mas sem alguns dos detalhes pelos quais o campus de tecnologia é conhecido. Não vi nenhuma cápsula para dormir.
KODÉ Há um elemento que é definitivamente mais de bom gosto e há uma sensibilidade de design feminino, especialmente com uma das empresas em que nos concentramos, Roarke, que projetou o Wing, o clube social feminino que agora está fechado. Eu realmente acho que ainda existem alguns elementos de “babados”. Muitas das respostas à história foram: Não precisamos de móveis instagramáveis. Precisamos de melhores benefícios.
Esses locais de trabalho contribuem para uma melhor cultura de escritório ou aumentam a produtividade?
KODÉ Acho que depende do tipo de pessoa e de trabalho, mas o design tem um efeito importante nas nossas interações e na forma como conduzimos a nossa vida quotidiana. Tudo, desde a forma como um corredor é projetado até a inclusão de plantas, pode moldar o comportamento e as emoções das pessoas em qualquer espaço.
GOLDBERG Uma das ideias que queríamos explorar era que o design de um escritório sempre trazia certas ideias sobre como uma empresa queria que aquele espaço funcionasse. Por exemplo, alguns dos historiadores com quem conversamos falaram sobre como uma das coisas que os cubículos fizeram foi comunicar um senso de hierarquia. Em todas as fases do design de escritórios, sempre houve ideias de alto nível que as empresas estão tentando comunicar.
Grande parte do que um Envy Office faz é refletir a marca ou a identidade de uma empresa. Por exemplo, quando visitamos a marca de cereais Magic Spoon, algo que os designers sempre enfatizaram é que queriam que o espaço parecesse uma caixa de cereal. Eles queriam capturar o capricho de sua marca. Acho que o que as empresas esperam é que, quando as pessoas entrarem em um escritório, vejam a história que a marca está tentando contar.
O que era algo que você não esperava?
GOLDBERG Uma coisa que me surpreendeu foi a ideia de que as empresas estão a pensar activamente na forma como os seus trabalhadores irão projectar a imagem da marca nos seus próprios canais de redes sociais, porque ouvimos muito mais sobre empresas que lutam para controlar as formas como os seus os funcionários usam as mídias sociais.
A redação do Times tem um layout aberto e paredes vermelhas brilhantes. Você se inspira nisso?
KODÉ Eu amo nosso prédio. Adoro Renzo Piano, seu arquiteto. Eu sou um pouco nerd sobre isso. O design de interiores está mudando. O Times adicionou recentemente alguns desses espaços de biblioteca sobre os quais escrevemos.
GOLDBERG Adoro nosso escritório e sinto que também o romantizo. Tal como acontece com as empresas que cobrimos que queriam que as suas marcas fossem representadas no design dos seus escritórios, muito do que adoro no The Times consiste em entrar neste espaço e ver os colegas a fazer o seu trabalho.
Adoro a energia um pouco caótica da redação e o que ela representa sobre a empolgação das pessoas que nela vivem e a história do lugar.
