Assim como o Twitter, a empresa de mídia social lutou para encontrar seu nicho de influenciador. Enquanto o YouTube tinha brincalhões e gurus da beleza, e o Instagram tinha fashionistas e blogueiros de viagens, o Twitter tinha jornalistas rabugentos, guerras políticas e humor de nicho. Antes de Musk assumir, a empresa se interessou por diferentes maneiras para atrair criadores. Forneceu financiamento para aspirantes a podcasters criarem programas em seu recurso de discussão de áudio, Spaces, e fez um apelo aos artistas digitais durante o boom do NFT em 2022.
“Estamos todos numa guerra pelo tempo das pessoas”, disse Weitz.
Alguns dos criadores que X espera cortejar estão céticos quanto aos ganhos potenciais. Jimmy Donaldson, o YouTuber conhecido como MrBeast, disse em dezembro que era improvável que o compartilhamento de seus vídeos no X rendesse o suficiente para financiar suas produções. “Meus vídeos custam milhões para serem feitos, e mesmo que conseguissem um bilhão de visualizações no X, não financiaria uma fração disso”, ele disse em uma postagem.
Mas este mês, Donaldson decidiu experimentar, compartilhando um de seus vídeos antigos do YouTube no X. A postagem acumulou 169 milhões de visualizações e rendeu a ele US$ 263.655. “É um pouco de fachada”, disse ele em uma postagem. “Os anunciantes perceberam a atenção que ele estava recebendo e compraram anúncios em meu vídeo (eu acho) e, portanto, minha receita por visualização é provavelmente maior do que você experimentaria.”
Como as suas parcerias pagas com criadores são novas e relativamente não testadas, X não exigiu que os seus criadores assinassem acordos de exclusividade que os impediriam de publicar conteúdo noutras plataformas de redes sociais, e alguns pretendem partilhar os seus programas de forma mais ampla.
“Nosso sentimento foi que foi uma ótima aposta. Temos garantias ou algo assim? Não, não temos”, disse Peter Micelli, presidente-executivo da Range Media Partners, que representa Rome, o apresentador de rádio esportiva. “Eles sabem que precisam oferecer vantagens aos artistas, ou não funcionará.”
Ryan Mac contribuiu com reportagens de Los Angeles.
