No romance best-seller da autora Colleen Hoover Termina Conosco, o a personagem principal Lilly Blossom Bloom tem certeza de algumas coisas. Primeiro, seu nome é ridículo, especialmente porque seu sonho é abrir uma floricultura. Segundo, nenhum relacionamento chegou perto do que ela experimentou aos 15 anos com seu primeiro amor, Atlas Corrigan. E terceiro, a crença de longa data que ela professa desde a infância — de que ela nunca permanecerá em um relacionamento física e emocionalmente abusivo como o que sua mãe suportou — é muito mais fácil dizer do que fazer. Com 8 milhões de cópias vendidas, Termina Conosco envolve uma premissa central sobre a natureza insidiosa do abuso doméstico em um romance de triângulo amoroso chamativo, pesado em tropos e muitas vezes ridículo. Então, é claro, os executivos do cinema pensaram que daria um filme matador.
Estrelando Blake Lively, Justin Baldoni e Brandon Sklenar, o filme passou os últimos seis meses se preparando para dominar as bilheterias com uma estreia em 9 de agosto. Isso significa que os atores fizeram uma blitz de imprensa, uma campanha promovendo fortemente o filme para o maior público possível. Houve material promocional sobre Lively como a próxima grande estrela de cinema. Trailers brilhantes incluíram uma balada popular de Taylor Swift. Houve até uma experiência pop-up no shopping Century City para os fãs, recriando a floricultura excêntrica de Lily como uma oportunidade para fotos. Mas todo esse tratamento brilhante e pesado de marketing está provando que Hollywood não encontrou uma maneira respeitosa de comercializar filmes sobre violência doméstica. Pior ainda, Termina Conosco nem está tentando.
Conforme apresentado nos vários trailers, a maioria com trilha sonora da balada de Swift “My Tears Ricochet”, Termina Conosco segue a história da dona de uma floricultura, Lily Bloom (Lively), escolhendo que tipo de amor ela quer em sua vida. Depois que ela tenta fazer um discurso em homenagem ao seu pai abusivo em seu funeral, ficando em silêncio por minutos no pódio em vez de falar, Bloom vai para o terraço de um apartamento para pensar. É lá que ela conhece o belo e igualmente perturbado neurocirurgião Ryle Kincaid (Baldoni). Os dois revelam suas entranhas e compartilham uma noite mágica, mas não falam até que um encontro aleatório os coloca de volta no caminho um do outro. Lily e Ryle rapidamente desenvolvem um relacionamento, namoram e eventualmente se casam. Mas quando Lily encontra seu primeiro amor, Atlas Corrigan (Sklenar), que ela não vê desde que era adolescente, suas memórias passadas e sentimentos por Atlas se chocam contra seu relacionamento com Ryle, que se transformou de um conto de fadas em um inferno fisicamente abusivo.
Em relação a Hoover, cujos livros venderam mais que a Bíblia em 2022a autora sempre foi aberta sobre como sua própria experiência com violência doméstica inspirou seu romance e sua sequência, Começa Conosco. “Minha primeira lembrança de estar vivo, eu tinha provavelmente dois anos e lembro-me de minha irmã e eu nos escondendo em nosso quarto e eu espiei bem na hora em que meu pai jogou uma TV na minha mãe”, disse Hoover HOJE. “Ela é um pilar de força e eu sempre me perguntei como ela estava nesse relacionamento abusivo. Então, escrever essa história foi uma maneira de explorar isso.” A autora também compartilhou sua esperança de que a história incentive as mulheres a deixar relacionamentos prejudiciais. “Ouvi de leitores que deixaram situações terríveis que meus livros os inspiraram a fazer isso — essa é a coisa mais incrível que eu poderia esperar que acontecesse”, ela disse TEMPO.
Mas o vínculo pessoal de Hoover com o assunto pesado não impediu que a autora ficasse presa entre a seriedade de sua inspiração e sua necessidade de se envolver na promoção. Depois que seus livros dispararam em popularidade durante a pandemia, os críticos da internet acusaram Hoover de lucrar com a luta da vida real de mulheres que sofrem abuso doméstico. O livro é sobre uma história de amor, mas a racionalização de Lily sobre seu ambiente abusivo, combinada com o foco pesado do livro e de sua sequência subsequente no aspecto romântico, significa que o romance geralmente tem um tom incongruente. Em 2023, a editora Atria Books anunciou que lançaria um Termina Conosco livro de colorir, uma decisão que recebeu uma reação rápida dos fãs e levou a um pedido de desculpas imediato de Hoover. (As páginas exatas nunca foram divulgadas, mas a capa retratava temas e imagens principais do livro, como pétalas de flores caídas e um estetoscópio de médico.) “O livro de colorir foi desenvolvido com a força de Lily em mente, mas eu posso ver perfeitamente como isso foi insensível. Eu ouço vocês e concordo com vocês”, ela disse em uma declaração. “Sem desculpas.”
Desde a sua concepção e sucesso, Termina Conosco transitou por uma linha tênue entre a severidade de sua inspiração e o amplo público leitor do livro — algo que o filme parece ter assumido em sua busca para se tornar uma adaptação fiel. Mas o que tem sido gritantemente óbvio sobre o ciclo de promoção é que o estúdio está priorizando a venda de ingressos para uma história de amor, ignorando a mensagem de conscientização sobre violência doméstica em seu cerne. Os temas sombrios do livro foram encobertos em favor de pop-ups e ativações amigáveis aos fãs, como chamadas de fotos, buquês comemorativos virtuais e caças ao tesouro em Nova York e Los Angeles. É um trabalho de pintura, que foi assumido pelo protagonista do filme. A promoção do filme por Lively tem sido dominada pela moda temática de Lily Bloom, como a arte de unhas de celebridades florais da criadora Elle Gerstein, e vestidos florais em todos os lugares, incluindo Lively usando o icônico vestido floral Versace de 2002 de Britney Spears na estreia. Também houve uma quantidade chocante de promoção cruzada com a comédia de ação de sucesso de verão Deadpool e Wolverineestrelado por Ryan Reynolds, que por acaso é marido de Lively e escritor de Termina Conosco.
Algo que também não está ajudando: grande discussão em torno do drama nos bastidores do filme com o elenco. Detetives da Internet no TikTok e X (antigo Twitter) notaram no início da semana que Baldoni, que também dirigiu o filme, esteve decididamente ausente de sua promoção. Ele compareceu à estreia, mas estava visivelmente ausente de todas as fotos do elenco completo. Ele não apresentou o filme com Hoover e Lively e não foi fotografado com nenhum membro do elenco. Quando Jenny Slate, que interpreta a melhor amiga de Lily e irmã de Ryle, Allysa, no filme, foi questionada na estreia sobre trabalhar com Baldoni, ela contornou a questão, em vez disso, disse que ter o trabalho de dirigir e atuar parecia exaustivo. Todos os membros do elenco e Hoover também pararam de seguir Baldoni no Instagram, lembrando os fãs do drama em torno do ciclo de imprensa do filme dirigido por Olivia Wilde Não se preocupe, querida.
Seria hipócrita sugerir que livros ou filmes sobre violência doméstica não podem ter elementos românticos. Histórias podem ter suas personagens femininas principais se apaixonando e incluir a lição de que ter um abdômen definido não dá a um homem o direito de dar tapas em sua companheira. Mas como Termina Conosco se transformou de um livro de bolso independente em uma propriedade intelectual multimilionária, a história não recebeu apenas o tratamento de Hollywood. Ela priorizou a venda de um romance ao encobrir os temas de abuso em quase todas as oportunidades. Hoover foi aberta ao dizer que, embora escrever o livro tenha sido uma maneira inicial de processar suas emoções sobre os relacionamentos de seus pais, ela tem mais esperança de que a história incentive mulheres em situações semelhantes a escapar. A versão cinematográfica de Termina Conosco claramente tem um objetivo diferente: colocar as pessoas nos assentos. No momento, está trabalhando para vender ingressos. Mas está minando o que Hoover pretendia fazer e barateando um filme já tênue em andamento.
