Fde levar um negócio à falência a fazer o mesmo com nosso país, Donald Trump faz muitas coisas erradas. Mas, se formos honestos, seus instintos em marketing geralmente são muito bons. Nas últimas semanas, porém, ele cometeu um erro colossal de marketing.
Em 5 de julho, Donald Trump recorreu à sua plataforma de mídia social Truth Social para declarar que “não sabe nada” sobre o Projeto 2025, um guia de 920 páginas para uma segunda presidência de Trump, elaborado pelo think tank de direita Heritage Foundation. E ele tentou de novo esta semana. Ele pensou que poderia se distanciar da reação negativa ao seu projeto. Mas, Donald Trump alegando não conhecer o Projeto 2025 seria como Jeffrey Dahmer alegando ser um introvertido que nunca conheceu pessoas antes.
Mais do que simplesmente não ser acreditado, porém, Trump fez algo que nunca esperava: ele aumentou o interesse no Projeto 2025. Em 24 de junho, os pesquisadores da Navegador A pesquisa descobriu que a favorabilidade do Projeto 2025 caiu 9 pontos (10-19%) com a maioria das pessoas desconhecendo o plano completamente. Menos de um mês depois, a favorabilidade despencou para 32 pontos negativos (11-43%) depois que Trump o tornou um assunto maior de conversa. Quando as pessoas descobrem sobre isso, elas reagem como se estivessem assistindo a um filme de terror: elas odeiam cada minuto, mas não conseguem parar de assistir ao que vem a seguir.
Na verdade, em 11 de julho, mais pessoas estavam procurando para obter informações sobre o Projeto 2025 do que procurar por Taylor Swift ou a NFL. Pessoas que vão de John Oliver a Taraji P. Henson trouxeram atenção para isso. A vice-presidente Harris até fez referência a isso no anúncio de que ela estava concorrendo à presidência no último fim de semana.
O Projeto 2025 descreve como um segundo governo Trump assumiria o governo e daria ao movimento MAGA mais poder do que qualquer presidente teve na história dos Estados Unidos. O plano detalhado define meticulosamente todas as liberdades que o governo Trump planeja tirar do povo americano e a ameaça que elas representam para as famílias trabalhadoras e idosos, incluindo permitir que o governo monitore a gravidez das mulheres enquanto aprova uma proibição nacional ao aborto; anular as proteções de assistência médica para pessoas com condições pré-existentes, ao mesmo tempo em que remove o teto de US$ 35 no preço da insulina; e eliminar o Departamento de Educação, o Head Start, a energia limpa e o Serviço Nacional de Meteorologia.
Consulte Mais informação: O plano do Projeto 2025 para eliminar escolas públicas já começou
Há um poder real em ter uma conversa nacional sobre o Projeto 2025. À medida que as pessoas ouvem mais sobre o plano, elas mudança de oposição a ele por 13 pontos para oposição a ele por 48 pontos. O maior crescimento vem de republicanos e independentes não afiliados ao MAGA, especialmente mulheres sem ensino superior e com menos de 55 anos. Tudo isso é essencial para construir uma coalizão eleitoral em 2024 e além.
Há três coisas principais que as pessoas precisam saber quando se trata de comunicar sobre o Projeto 2025.
Não é a típica besteira política
A maioria dos eleitores acha que um “plano” ou uma “agenda” de um político não tem sentido e está amplamente desconectado do que realmente vai acontecer. Embora isso às vezes seja verdade, o Projeto 2025 não é assim. Doze anos atrás, os republicanos foram pegos na defensiva porque realmente aprovaram um orçamento (o orçamento Ryan) que privatizaria o Medicare. Nos últimos dois anos, eles tiveram que defender a anulação real de Roe v. Wade. Não foi teórico. Foi real. As pessoas saberão que esse meticuloso projeto de 920 páginas para assumir o governo é tão real e um perigo tão presente.
Isso confirma os piores medos das pessoas sobre os republicanos, especialmente Trump
As pessoas estão com medo do que outra presidência de Trump significaria — o caos, a criminalidade e a destruição da Constituição. Os americanos começam com uma crença preexistente de que Trump e os aliados do MAGA estão sedentos por poder, mas o Projeto 2025 prova que eles pretendiam fazer isso e mostra como. Por exemplo, eles tirarão o Departamento de Justiça e o substituirão por leais escolhidos a dedo que se reportam a eles. Está claro que é exatamente isso que as pessoas apresentaram — eles buscando poder absoluto.
É misterioso e sinistro
Se você observar o aumento massivo na conversa online sobre o Projeto 2025, um tema emerge consistentemente: curiosidade. As pessoas veem um documento 920 escrito em segredo por um bando de agentes de Trump como misterioso e provavelmente sinistro. Então, elas querem lê-lo. Elas querem entendê-lo. Elas querem revelá-lo. Ele joga com a noção conspiratória de como as pessoas pensam e os atributos da teoria da conspiração que impulsionam muitos dos algoritmos que dominam as mídias sociais. Na verdade, como Trump descobriu começando com seu tuíte de 5 de julho, quanto mais sua equipe nega a propriedade do plano, mais convencidas as pessoas ficam de que elas o possuem.
Mas os democratas não podem simplesmente citar o plano e esperar que isso evoque seu impacto pretendido. Temos que enquadrar o plano como o projeto extremo que ele é e explicar suas consequências. Precisamos contar uma história comum, não apenas usar um conjunto comum de palavras mágicas.
O Projeto 2025 é mais do que um white paper, uma proposta de política ou uma agenda. É um manual de instruções para uma aquisição — eliminando as proteções para as pessoas e fortalecendo suas maneiras de controlar as pessoas. Temos que tratá-lo como tal.
A equipe de Trump cometeu o erro de escrever seu manual, dando a todos uma chance de ver como seria o futuro sob sua administração. Então, eles disseram a todos para não olharem para ele. Previsivelmente, agora todos querem dar uma espiada.
