Depois de meses de caos no Twitter, muitas pessoas estão procurando por algo diferente – mas a maioria ainda não se comprometeu com uma única plataforma, o que é uma boa notícia para o Threads. “Eles definitivamente têm uma chance de lutar se todas as suas proteções para comunidades e indivíduos estiverem firmemente em vigor”, diz Tama Leaver, professor de estudos de internet na Curtin University, na Austrália. “Se o Threads pode deslocar a toxicidade atual do Twitter, pode muito bem roubar a coroa de Musk.”
Isso também é importante para as marcas e, por extensão, para os anunciantes, que inundaram o Threads quando ele foi aberto aos usuários. Netflix e Spotify estavam lá imediatamente, assim como organizações de notícias. O Instagram há muito tempo é amigo da marca e o Twitter está perdendo cada vez mais a confiança. “É um jogo de publicidade”, diz Matthew Bailey, principal analista de mídia e entretenimento da empresa de consultoria Omdia, sobre o empreendimento da Meta na Threads. “Ele quer pegar aquele êxodo de anunciantes do Twitter. Desenvolver esse ambiente seguro para a marca é crucial.”
Outros concorrentes não mataram o Twitter, apesar das contínuas dificuldades técnicas e éticas no aplicativo do pássaro. O Mastodon descentralizado viu um aumento de novos usuários, mas o interesse acabou diminuindo, com usuários mensais ativos sentados em 1,7 milhão em julho. O Bluesky chamou a atenção, mas não está totalmente aberto a novos usuários. Há Post.news e Spill também, embora nenhum deles tenha surgido como um vencedor claro, e o Twitter continua tropeçando oito meses após a aquisição de Musk.
O Instagram, e por extensão o Threads, tem seus próprios desafios. O Instagram tem lutado contra o assédio e discurso de ódioe ainda está tentando abalar sua reputação de afetar negativamente saúde mental dos adolescentes. Mas sua reputação é melhor do que a do Twitter, que viu o discurso de ódio aumentar desde que Musk assumiu. E é revelador que a Meta tenha escolhido vincular o Threads ao Instagram em vez do Facebook, que tem um público mais velho e uma reputação pior por lutas políticas tóxicas.
Mas a Meta tem uma história mista quando se trata de canibalizar seus concorrentes. O Instagram Reels alavancou parte da popularidade do TikTok, e o Instagram Stories, uma cópia do Snapchat, tornou-se uma parte fundamental do aplicativo – embora nenhum dos dois tenha matado as redes rivais, que continuam sendo dois dos principais concorrentes do Meta por atenção entre as gerações mais jovens.
Threads pode ser o brilhante rival do Twitter da semana, mas Meta tem um histórico ruim com projetos fora de seus aplicativos principais. Sua aposta total no metaverso não rendeu o mundo imersivo que Zuckerberg imaginou, mesmo quando acrescentou pernas. Só no ano passado, a Meta matou outras ramificações, incluindo Super (uma cópia Cameo), Compras ao vivo no Facebooke bairros (um clone do Nextdoor). A envio de podcast também fez as malas no início de 2022. E Meta seguido Twitter ao anunciar um nível de assinatura paga que viria com verificação e melhores recursos no início deste ano.
E as pessoas geralmente não procuram o Twitter e o Instagram para atender às mesmas necessidades. O Twitter permite alguma nudez, enquanto o Instagram a proibiu. O Instagram é, às vezes, sobre estética, positividade e atualizações pessoais – embora seja notório por se desviar para a positividade tóxica e imagens excessivamente editadas e cuidadosamente selecionadas. A marca do Twitter reside em sarcasmo, memes e notícias de última hora. É duvidoso que essas duas energias possam se fundir perfeitamente. “Minha opinião é menos sobre texto do que fotos e vídeos e mais sobre quais conversas públicas você deseja ter”, escreveu Mosseri em um Fio sobre o propósito da plataforma.
Tópicos podem nunca ser o Twitter, mas podem ser um lugar mais amigável para conversas. Por enquanto, a maioria dos posts no Threads são sobre a própria plataforma. Mas terá que manter a atenção após o lançamento para evitar ser arrastado para o cemitério Meta de imitadores fracassados.
