Como os criadores estão se unindo em torno de Kamala Harris

Em junho, quando a campanha de Biden ainda estava a todo vapor, o presidente visitou Los Angeles para o que acabou sendo uma arrecadação de fundos recorde com pesos pesados ​​de Hollywood como Julia Roberts. Mas no dia anterior ao evento principal repleto de estrelas, a campanha estava ocupada cortejando um grupo menos famoso e sem dúvida mais importante: influenciadores de mídia social. Como parte de sua iniciativa Creators Who Vote, a equipe de Biden convidou 50 podcasters, criadores e microinfluenciadores (aqueles com algo entre 1.000 e 100.000 seguidores) para um coquetel para deixá-los animados com a candidatura e plataforma do presidente. O coquetel até contou com um convidado especial surpresa — não Biden, mas o ex-presidente Barack Obama.

Vários criadores que compareceram ao encontro naquele dia na churrascaria Sendero do Ritz-Carlton, no centro de Los Angeles, estavam mornos em relação a Biden, dizendo Pedra Rolante eles estavam mais ou menos resignados a votar nele. Foi preciso o poder de estrela de Obama para vendê-los à causa do partido Democrata. Como a influenciadora de moda e beleza Chazlyn Yvonne disse na época: “Acho que o que Barack Obama estava lá para fazer era… posicionar de uma forma em que não se tratasse de uma pessoa ou outra, é realmente apenas sobre escolher o que é certo.”

Mas desde que Biden desistiu da disputa em 21 de julho e Kamala Harris se tornou a provável indicada pelos democratas, houve uma mudança marcante na comunidade de criadores e em seu público da Geração Z: você poderia até chamar isso de entusiasmo.

“Antes era assim, tínhamos que trabalhar com o que tínhamos”, diz Yvonne. “Agora é um pouco mais emocionante. Senti uma mudança com as pessoas que conheço, outras pessoas online com quem tenho amizades mútuas. Vi muitas pessoas realmente se unirem sobre isso porque todos estão muito animados em ter uma mulher e uma mulher negra concorrendo. … É só um pouco mais de esperança.”

Yvonne, 22, normalmente não posta sobre questões sociais ou políticas em suas plataformas. Sua motivação para falar de política com seus 90.000 seguidores tem diminuído e fluído com o tumultuado ciclo de notícias. Após a tentativa de assassinato de Donald Trump em um comício no final de julho, ela diz que ficou consternada com o clima político e como as pessoas se tornaram divididas. Mas a notícia sobre Harris tomando o lugar de Biden na chapa democrata a reenergizou.

“Acho que Kamala realmente fala mais com a Geração Z do que seu oponente, e quanto mais as pessoas ficam animadas com isso online, mais isso pode literalmente influenciar as pessoas a irem às urnas”, diz ela.

A internet abraçou Harris em grande parte, com jovens compartilhando memes e piadas nas redes sociais com o vice-presidente no centro. Muitos deles são fresco remixes de antigos clipes virais, como o de Harris coqueiro comentários ou dela “Nós conseguimos, Joe” ligue para Biden quando eles derrotaram Trump em 2020. A influenciadora de moda Nava Rose, de 33 anos, que também foi convidada do evento Creators Who Vote para Biden em junho, cita os sons de áudio populares de Harris que os criadores estão usando no TikTok, especificamente um onde ela diz ao ex-vice-presidente Mike Pence para parar de interrompê-la durante um debate de 2020 entre os então candidatos.

No dia em que Biden anunciou que abandonaria a corrida e apoiou Harris, ela recebeu a coroa máxima da aprovação na Internet quando Charli XCX tuitou“kamala É pirralha”, uma referência ao grande momento cultural da Geração Z acontecendo em torno do último álbum da estrela pop. Rose diz que o apoio público e a co-assinatura de Harris pela própria rainha da pirralha foram eficazes e nem um pouco envergonhados.

“Não sei se já tivemos um candidato que se encaixasse no molde de ‘pirralho’ antes, mas Kamala sendo pirralha está funcionando perfeitamente”, disse Rose Pedra Rolante. “Alguns dos clipes que estão circulando pela internet, onde ela está jogando atrevimento para as pessoas com quem está debatendo, as pessoas realmente adoram isso. Eu estou muito no lado feliz e ‘pirralho’ da internet e estamos apenas devorando isso.”

Ela acrescenta que esse momento autenticamente viral facilita para ela entrar na diversão. “Faz parte da minha identidade e de quem eu sou como criadora, então sinto que consigo me inclinar mais para postar nesse tema ou nesse tipo de tom”, explica Rose. “Não sei como eu poderia realmente ter me sentado nesse tema e tom se estivesse postando para Biden.”

Além de ser incluído no meme mais popular do ano, os criadores acham que a campanha de Harris está tomando medidas inteligentes para incorporar componentes da cultura pop à imagem da vice-presidente. Sua equipe fez momentos marcantes usando “Freedom” de Beyoncé como sua música oficial de campanha, tendo Megan Thee Stallion se apresentando em um comício e produzindo chapéus camuflados aparentemente modelados a partir dos produtos do cantor Chappell Roan, que esgotaram em minutos. (A música “Femininomenon” da artista também foi uma som popular para TikToks pró-Kamala.) Essas são jogadas inteligentes, de acordo com Mal Glowenke, apresentador do Consegui sairum podcast sobre questões que afetam a comunidade lésbica.

“É uma maneira absolutamente genial de envolver os eleitores jovens e envolver a Geração Z”, diz Glowenke. “Acho que já está funcionando. Não sei se realmente os levará às urnas, mas acho que temos muitas pessoas envolvidas em uma conversa na qual não estavam envolvidas antes.”

Para muitos influenciadores, a missão é a mesma agora com Harris concorrendo como era com Biden: educar os seguidores sobre as questões, aumentar a conscientização e incentivá-los a votar. Mas há uma camada adicional de entusiasmo quando se trata de Harris como candidata. Como Glowenke disse, a VP trouxe “um ressurgimento da esperança” aos jovens eleitores democratas.

A candidatura de Harris também empoderou alguns influenciadores a não “jogar pelo seguro” neste ciclo eleitoral, diz Rose. Quando Biden estava concorrendo, ela planejava apenas compartilhar conteúdo da conta Creators Who Vote e encorajar seus seguidores a votar sem dar muita ênfase ao próprio Biden. Mas agora, ela diz que não vai se esquivar de postar explicitamente sobre Harris como candidata.

“Definitivamente houve alguma hesitação com Biden”, diz Rose, explicando que o presidente não era universalmente popular online com os jovens por causa de sua posição sobre o conflito israelense-palestino. De acordo com Rose, as pessoas também sentiam que ele estava geralmente fora de sintonia com os jovens. “Não importa em quem você esteja votando, acho que você não pode concordar com tudo o que eles fizeram. Mas para Kamala, ela fez muitos esforços sobre coisas que me entusiasmam”, diz Rose, citando o foco do vice-presidente em sustentabilidade e questões ambientais.

“Sou fã de Kamala e me tornei uma fã ainda maior quando a conheci (em um evento em maio) porque vi a paixão que ela tem pelo país e pelo que ela está lutando”, acrescenta Rose. “Eu me identifico com ela de certa forma. Há algumas semelhanças que tenho com ela: ela luta pela mudança climática, ela é uma mulher, ela faz parte da comunidade asiático-americana. Acho que há novos aspectos sobre ela que estou realmente animada para ver como candidata à presidência.“

Embora os criadores que originalmente apoiavam Biden estejam animados com a campanha de Harris, eles ainda estão preocupados que a corrida presidencial entre o vice-presidente e o ex-presidente Trump seja acirrada. A pesquisa nacional recente conduzida pela SurveyUSA de 2 a 4 de agosto descobriu que Trump está liderando os eleitores de 18 a 34 anos por quatro pontos; 50 por cento do grupo, consistindo principalmente da Geração Z e jovens da geração Y, são a favor de Trump, enquanto 46 por cento dizem que planejam apoiar Harris. Há quatro por cento dos eleitores nessa faixa etária que dizem que ainda estão indecisos.

“É por isso que estou tentando encorajar as pessoas a votarem”, diz Rose. “Sei que estamos muito animados agora, mas ainda vai ser difícil. Tem sido uma montanha-russa e, se ela for eleita, acho que seria muito útil nos unirmos, porque então é como se tivéssemos feito isso acontecer.”

Não é segredo para os criadores que otimizam as mídias sociais em suas vidas diárias que “o digital é rei”, como disse Glowenke, e os influenciadores têm a oportunidade de alcançar eleitores jovens se decidirem aproveitar esse momento.

“Acho que é uma energia parecida com a da eleição de Obama”, diz Glowenke. “Nunca vi esse tipo de excitação (política) no TikTok ou no Instagram, e é para lá que as pessoas estão consumindo notícias. É para lá que as pessoas estão se voltando e acho que qualquer um que consiga capturar a atenção das pessoas que não usaram realmente sua plataforma para falar sobre essas questões antes, mas agora, pode criar mudanças.”