TEste ano, a TIME lança a sua lista inaugural das Melhores Marcas do Mundo, em parceria com a Statista, um fornecedor líder internacional de dados e classificações de mercado e de consumidores. As marcas desempenham um papel central no comportamento do consumidor, moldando preferências, escolhas e interações. O objetivo deste ranking é fornecer uma visão não filtrada de como os clientes percebem e interagem com as marcas.
Metodologia
O ranking das Melhores Marcas do Mundo reconhece as principais marcas em todo o mundo, começando por três países: EUA, Brasil e Índia. Nesta primeira fase, o Statista conduziu uma pesquisa independente com mais de 22 mil consumidores nos Estados Unidos. Brasil e Índia, que foram pesquisados cada um com 13.500 consumidores, serão adicionados em novembro de 2024, e mais países estarão envolvidos nesta série no futuro. São premiadas as 5 principais marcas em 66 categorias diferentes de cada país.
De agosto de 2023 a outubro de 2024, o Statista coletou os dados por meio de um provedor de serviços de painel online para garantir uma amostra representativa. Na pesquisa, os entrevistados foram solicitados a identificar setores e categorias específicas nas quais possuem experiência. Nas perguntas subsequentes, eles puderam selecionar marcas que conheciam (conscientização), marcas que reconheceram na mídia (buzz social), marcas que preferiram (agradabilidade), marcas que usaram (uso) e marcas que usariam novamente (lealdade). .
Uma pontuação geral ponderada com base no reconhecimento da marca, buzz social, simpatia, uso e lealdade foi calculada para cada marca em cada categoria. Os pesos das dimensões foram os seguintes:
- Conscientização: 15%
- Buzz social: 10%
- Simpatia: 30%
- Uso: 15%
- Lealdade: 30%
Em cada categoria por país, a pontuação global da marca mais bem avaliada foi fixada em 100. Com base na pontuação da marca mais bem avaliada, as pontuações das marcas seguintes foram ajustadas em conformidade. Uma pontuação de 90, por exemplo, equivale a um resultado que cumpre 90% da pontuação do vencedor. Foram premiadas as 5 marcas com melhores resultados em cada categoria, para cada país-alvo.
Veja a lista completa dos EUA aqui.
