“Olá a todos, meu nome é Ryan. Sou um refugiado do TikTok. O governo americano está banindo o TikTok, então estamos procurando uma alternativa… Lamentamos muito interrompê-los aqui. Espero que não tenhamos que ficar aqui por muito tempo. longo”, disse um usuário do Xiaohongshu usando o nome Ryan Martin em um vídeo postado ontem aparentemente abordando a base de usuários chineses do aplicativo. Ele traduziu a declaração para o chinês e usou um gerador de voz robótico para lê-la no vídeo, que já recebeu mais de 24 mil curtidas. “Está tudo bem, você não está interrompendo. Quando vocês estão ativos, estamos dormindo”, diz um dos principais comentários em chinês.
Existem também dezenas de salas de chat de áudio ao vivo na plataforma onde utilizadores americanos e chineses explicam uns aos outros, provavelmente pela primeira vez em muitos casos, como funcionam as suas respectivas sociedades e esclarecem mal-entendidos comuns. Uma das salas de chat mais populares foi ouvida por quase 30.000 usuários.
Embora Xiaohongshu não seja especificamente mencionado na Lei de Proteção aos Americanos contra Aplicações Controladas por Adversários Estrangeiros que a Suprema Corte está atualmente considerando e pode resultar na proibição do TikTok nos EUA, a lei estipula que qualquer “aplicação controlada por adversário estrangeiro” pode enfrentar um destino semelhante. no futuro. Em outras palavras, não há garantia de que Xiaohongshu não seguirá os passos do TikTok ao ser bloqueado pelo governo dos EUA.
A proibição do TikTok pode ter catapultado Xiaohongshu para o centro das atenções nos EUA, mas o aplicativo faz sucesso há muito tempo na China. Fundada em 2013, a empresa sediada em Xangai operou uma das mais, se não o a maioria, plataformas da moda na China nos últimos anos e supostamente geradas mais de US$ 1 bilhão em lucros anuais em 2024. Simplificando, é o aplicativo mais popular da China, do qual os não-chineses nunca ouviram falar antes.
Também tem um número considerável de seguidores entre os falantes de chinês fora do país, desde estudantes chineses no exterior até taiwaneses e comunidades da diáspora na Malásia. Restaurantes, pontos turísticos e agências de viagens ao redor do mundo começaram a notar o aplicativo porque muitos turistas chineses dependem fortemente dele para obter informações locais e recomendações compartilhadas por outros chineses.
O aplicativo é totalmente diferente do TikTok em alguns aspectos importantes. Embora o Xiaohongshu permita que os usuários postem vídeos verticais curtos como o TikTok, a maior parte do conteúdo da plataforma são apresentações de slides de fotos juntamente com texto, e é por isso que as pessoas costumam vê-lo mais como um concorrente do Instagram do que do TikTok. O feed em formato de grade alimentado por IA do aplicativo (referido como “grade de alvenaria” nos círculos de tecnologia profissional) tem tido tanto sucesso em impulsionar o engajamento que grandes empresas de mídia social como Tencent e ByteDance copiaram o design em seus próprios produtos. Lemon8, o outro aplicativo popular de mídia social desenvolvido pela ByteDance além do TikTok, é amplamente visto como uma tentativa de emular Xiaohongshu e seu sucesso.
