Tyler, o Criador Cromakopia estreou no topo da parada de álbuns da Billboard 200, confirmou a publicação no domingo, marcando o terceiro recorde consecutivo do rapper em primeiro lugar.
Tyler rompeu com as normas da indústria por Cromakopia implementação, optando por abandonar o projeto na manhã de segunda-feira, em vez do padrão típico da meia-noite de sexta-feira. Ele o lançou no início da semana de trabalho, esperando que os fãs ouvissem com mais atenção antes de entrar no fim de semana.
“Eu sei que as pessoas pensam que por causa do fim de semana podem ouvir coisas e as transmissões aumentam”, disse Tyler a Nardwuar em uma entrevista no ano passado, defendendo o retorno dos álbuns às terças-feiras desde a mudança para as sextas-feiras em 2015. “ E o pessoal do streaming fica tipo, ‘Oh, os streams vão ao ar no fim de semana.’ Mas acho que é muita escuta passiva em festas ou as pessoas têm tempo para ir à academia, então não estão realmente ouvindo. Se você lançar durante aquela semana, no trajeto para o trabalho ou para a escola, você realmente terá tempo para realmente mergulhar.”
Com o lançamento na segunda-feira, Tyler teve três dias a menos na semana de vendas para competir nas paradas, mas isso não parecia importar; Cromakopia estreou com 299.500 vendas e 212,55 milhões de streams, tornando esta sua melhor semana de streaming e vendas de álbuns em termos de unidades. O álbum teria sido o número um com base em qualquer um desses feitos individualmente.
Ainda não se sabe se o lançamento de Tyler na segunda-feira inspirará mais indústria a adotar a estratégia, embora possa não ser provável. Como aponta o cofundador da Audiomack, Brian Zisook, muitos artistas menores podem não ter o mesmo nível de controle sobre suas estratégias de lançamento que Tyler conquistou como uma estrela estabelecida. E se o objetivo principal do seu recorde é garantir um número um, a estratégia pode representar um desafio, visto que elimina vários dias de acompanhamento de vendas.
Ainda assim, para uma estratégia de cauda mais longa, além de uma única semana de vendas, Zisook diz que ir mais cedo é melhor para fazer a música aderir ao público.
“Tyler está certo. Quando você lança na sexta-feira, sua janela para criar engajamento é basicamente um dia, porque as pessoas têm dois tipos diferentes de horários”, diz Zisook. “Eles têm um horário fixo de segunda a sexta, e depois têm um horário variável nos finais de semana. Há apenas um punhado de artistas onde as pessoas ficam acordadas até tarde para um artista nas noites de quinta-feira, enquanto ele lança às 6h da manhã de uma segunda-feira, isso será discutido ao longo do dia. Teoricamente, mais pessoas descobrirão sobre isso, sejam elas casuais ou tangencialmente interessadas, e então isso será transferido de terça a sexta-feira.
Sem falar que lançar no início da semana significa contar com a atenção total dos funcionários das gravadoras, que, como qualquer pessoa que trabalha na típica semana de trabalho, vão para casa no fim de semana depois de sexta-feira.
“Eles não estão trabalhando no fim de semana. Fora alguns artistas selecionados, às cinco ou seis horas de uma sexta-feira, eles iniciam na segunda-feira”, diz Zisook. “E a verdade é que a maioria das grandes gravadoras tem listas inchadas e em qualquer semana elas lançam entre cinco e 40 projetos. Na segunda-feira, a maioria virou a página do lançamento da semana anterior porque está se concentrando naquela semana. Se você deseja executar uma campanha de marketing significativa, segunda-feira permite que você faça isso por quatro a cinco dias seguidos, enquanto todos seguem um cronograma fixo.”
Também estreando nas paradas esta semana está Halsey’s, colega artista da Columbia O Grande Imitador, que estreou em segundo lugar com 93.000 álbuns vendidos. Sabrina Carpinteiro Curto e doceKelsea Ballerini Padrõese Rod Wave Última volta completou o Top Five. Com a coroa de Tyler garantida, a questão é quanto impulso ele manterá na próxima semana.
