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Após meses de especulação, Chloé disse que sua diretora criativa, Gabriela Hearst, estava deixando a casa de moda francesa após um mandato de três anos.
Um comunicado divulgado na quinta-feira confirmou que a coleção de roupas femininas programada para ser exibida em 28 de setembro durante a Semana de Moda de Paris seria a última para a marca.
Por que é importante: Chloé estava competindo para se tornar um farol da moda sustentável
Hearst, uma designer uruguaia de prêt-à-porter e acessórios femininos, fundou sua marca de luxo homônima em Nova York em 2015 antes de ingressar na Chloé em dezembro de 2020. Chloé é uma das poucas casas de moda pertencentes ao grupo de artigos de luxo A Richemont, que historicamente concentrou suas principais ambições de crescimento em suas marcas de joias como Cartier e Van Cleef & Arpels, mas ultimamente tem investido em suas marcas de moda, que incluem Alaïa.
Para muitos observadores, a combinação da Sra. Hearst e Chloé parecia ser uma combinação inteligente. O designer há muito tempo defende a melhoria dos padrões de transparência e sustentabilidade no setor. E em 2021, Chloé anunciou que foi a primeira casa de moda de luxo a obter a certificação B Corp, que classifica como uma empresa está tentando operar para o bem social e também para ganhar dinheiro. Os compradores mais ricos do mundo, ao que parecia, estavam adquirindo gosto pela moda ética a preços de dar água na boca. O tênis Nama de malha e camurça reciclada foi um sucesso de vendas e, segundo seu presidente-executivo, Riccardo Bellini, a marca teve um aumento de 60% nas vendas nos últimos dois anos.
Mas rumores ao longo de 2023 indicaram que Hearst e Chloé podem se separar, em parte por causa das pressões colocadas sobre a estilista por sua agenda transatlântica. Ao longo de seu mandato, a Sra. Hearst continuou a administrar seu negócio com sede em Nova York enquanto liderava o estúdio de design Chloé em Paris.
Antecedentes: Grande revolução dos estilistas na indústria
A saída de Hearst ocorre após a saída de muitos diretores criativos em todos os estágios de suas carreiras: Jeremy Scott da Moschino, Tom Ford da Tom Ford, Rhuigi Villaseñor da Bally e Ludovic de Saint Sernin da Ann Demeulemeester.
A maioria das saídas tem seus próprios gatilhos específicos. Mas, coletivamente, eles ressaltam a rotatividade acelerada entre diretores criativos de marcas de moda, à medida que executivos impacientes pressionam por um crescimento de vendas estrelado em cronogramas de design e produção altamente ambiciosos e para um consumidor cada vez mais inconstante.
O que vem a seguir: um sucessor parece estar esperando nos bastidores
Em junho, houve relatórios que Chemena Kamali, ex-diretora de design feminino da Saint Laurent e mais recentemente consultora criativa da linha contemporânea Frame, foi escolhida como a sucessora de Hearst. De acordo com os relatórios, a Sra. Kamali – que também trabalhou na Chloé sob Clare Waight Keller – já estava dirigindo um estúdio paralelo na Chloé como parte de seus preparativos para assumir o papel.
Chloé se recusou a comentar quando o sucessor de Hearst seria anunciado.
“Tem sido um grande privilégio compartilhar minha visão criativa e adicionar minha voz à história de Chloé”, disse Hearst no comunicado na quinta-feira. “Sou grato por ter feito parte da equipe incrível que estabelece bases sólidas para um futuro voltado para o propósito da moda.”
Se a casa manterá seus recentes investimentos caros para liderar a indústria em design, produção e venda de moda responsável – ou tomará uma nova direção – ainda não se sabe.
