Num acordo que mostra a convergência cada vez maior entre moda e fama, François-Henri Pinault, o multimilionário francês e presidente-executivo da empresa de bens de luxo Kering, disse na quinta-feira que o seu family office comprou uma participação maioritária numa das maiores empresas de Hollywood. agências de talentos, Agência de Artistas Criativos.
O family office de Pinault, Artémis, já tem investimentos que incluem a casa de leilões Christie’s e uma participação na Puma e, como eles,. A CAA será gerenciada separadamente da Kering.
O anúncio ocorre no momento em que talentos – atores, cantores, cineastas – se tornam uma ferramenta excepcionalmente poderosa na venda de produtos. Celebridades, sejam elas atores, atletas ou estrelas das redes sociais, dão a uma marca acesso direto a legiões de seguidores e são generosamente pagas por esse acesso. Há agora uma corrida crescente entre as marcas de moda para estabelecer relacionamentos com o próximo grande nome.
“Não existe mais separação entre moda e entretenimento”, disse Robert Burke, fundador de uma consultoria de luxo de mesmo nome, chamando o acordo de uma “evolução natural, embora sem precedentes”.
Os clientes da CAA incluem algumas das celebridades mais conhecidas: Tom Hanks, Steven Spielberg e Zendaya – bem como a esposa de Pinault, a atriz Salma Hayek Pinault, que costuma estar ao lado do marido na primeira fila dos Gucci e Balenciaga. desfiles de moda, duas das marcas da Kering, e que usam seus vestidos no tapete vermelho.
O acordo oferece à Artémis “maior diversidade, tanto em termos de presença geográfica como de atividades comerciais, para os nossos outros ativos”, disse Pinault em comunicado. “A visão excepcional, os relacionamentos e o acesso da CAA em setores-chave, combinados com seu nível amplamente reconhecido de colaboração e inovação, conferem à empresa um papel formidável na promoção de oportunidades globais.”
A CAA é liderada pelo trio poderoso formado por Bryan Lourd, Kevin Huvane e Richard Lovett, e eles permanecerão como presidentes, de acordo com um comunicado à imprensa sobre o acordo. Lourd será nomeado presidente-executivo quando o negócio for fechado.
A empresa de private equity TPG adquiriu pela primeira vez uma participação de 35% na CAA em 2010, antes de ampliando sua participação na agência de talentos para 53% quatro anos depois. A Artémis está adquirindo essa participação majoritária, de acordo com o comunicado à imprensa, embora não tenha especificado o preço.
Enquanto isso, os rivais da agência correram para aumentar seu poder de negociação com potências de streaming como Amazon, Netflix e Apple.
A United Talent Agency, que representa celebridades como Chris Pratt, Bad Bunny e Lizzo, comprou a agência literária Fletcher & Company em janeiro, depois de adquirir a agência Curtis Brown, com sede em Londres, no ano passado. O Grupo Endeavor, um rival da CAA, adquiriu o controle total do negócio de luta livre Ultimate Fighting Championship em 2021, antes da oferta pública inicial da Endeavor. No início deste ano, a Endeavor fechou um acordo para fundir o UFC com a World Wide Wrestling como parte de uma nova empresa.
À medida que estas agências de talentos crescem – e se entrelaçam ainda mais com a moda – novas questões podem surgir sobre a natureza destas relações. Mesmo que a nova CAA seja separada da Kering, por exemplo, será que a LVMH, o grupo de luxo dominante no mundo, quereria pagar milhões a celebridades para representarem as suas marcas, quando sabe que uma percentagem desse pagamento irá para o enriquecimento de uma empresa com uma relação ao seu concorrente?
Estas questões são especialmente prementes durante a greve dos actores, uma vez que o trabalho comercial com marcas continua a ser uma das poucas vias de rendimento e de aumento de visibilidade que o sindicato, SAG-AFTRA, aprova.
“Mesmo que seja gerenciado separadamente, isso oferece enorme acesso a talentos”, disse Burke. Quanto à possibilidade de outros magnatas do luxo seguirem o exemplo de Pinault e procurarem adquirir a sua própria agência de talentos, ele acrescentou: “Nunca fico surpreendido por alguém na moda seguir a ideia inteligente de outra pessoa”.
