Nenhum tópico tem roubou a atenção da indústria da música este ano mais do que a inteligência artificial. A tecnologia provou ser capaz de fazer melodias básicas, acelerando o processo de produção e ajudando a imitar os vocais de superestrelas. Enquanto gravadoras, artistas e fãs olham com curiosidade e cautela sobre como a IA vai revolucionar a criação musical, o Grammy pesou no final da semana passada com um passo significativo para a premiação, estabelecendo uma nova regra que a IA generativa por conta própria não é elegível para prêmios, apenas criadores humanos. A linguagem completa da nova regra é aqui.
Para ser claro, isso não é uma proibição total da própria IA. Músicas com assistência de IA ainda podem ser enviadas, mas, como disse o CEO da Recording Academy, Harvey Mason Jr. Pedra rolando, apenas as partes em que um criador humano estava no banco do motorista serão consideradas para premiação. Os próprios clones de voz AI não serão elegíveis para prêmios este ano, independentemente da permissão concedida. Mas um compositor humano ainda pode ser premiado pelas composições escritas em músicas que apresentam vocais de IA, e um artista humano pode ser elegível por sua performance em uma música que um algoritmo de IA escreveu. E se uma apresentação incluir IA, mas ainda assim for uma faixa feita pelo homem, essa apresentação será permitida.
“Neste momento, o que estamos fazendo é continuar valorizando e celebrando a criação humana”, diz Mason Jr. “Esta é uma tentativa de encontrar a resposta certa. Não proclamamos ter todos os fatos e todas as respostas sobre exatamente a melhor maneira de tratar a IA. Ninguém faz. Estamos tentando fazer o nosso melhor e tentar garantir que façamos isso direito e continuaremos a avaliar à medida que essa tecnologia avança. Quero ter certeza de que podemos continuar a servir e proteger o pessoal da música, os criadores de música e a comunidade musical com a decisão que tomamos na academia”.
Aqueles que não sabem muito sobre IA e música podem pensar exclusivamente em canções virais com clones de voz de artistas famosos, mas é mais profundo e de maneiras que nem sempre são tão controversas ou fáceis de ouvir. A IA pode ajudar a acelerar a masterização ou a separação de hastes, como Paul McCartney descreveu para tirar os vocais de John Lennon de uma demo antiga. Dada a rapidez com que a tecnologia está se desenvolvendo, Mason Jr. não vê a nova diretriz como uma política de visão de futuro que eventualmente entrará em ação daqui a alguns anos: ele espera que seja necessário agora.
Mason Jr. falou sobre as novas mudanças nas regras, sua experiência em ver a IA entrar no estúdio de gravação e suas próprias conversas com o compositor por trás da música de AI Drake e Weeknd que repercutiu na indústria.
Vimos algumas músicas com tecnologia AI se tornarem virais este ano, mas ainda é muito novo. Por que agora era a hora de atualizar o livro de regras?
O que direi logo de cara é que de forma alguma estamos desqualificando o material gerado por IA em nosso processo. Eu vi essas manchetes. Não estamos banindo a música de IA. Estamos simplesmente dizendo que a parte AI de qualquer música ou álbum enviado não é elegível para um prêmio ou indicação. Há outras partes dessas músicas que podem ser elegíveis. IA na música ainda é o Velho Oeste, mas queremos agir rapidamente porque esperamos que haja materiais de IA enviados para nossa consideração e, na ausência de alguma clareza, seria completamente desorganizado enquanto tentávamos avaliar quem é elegível e quem é não. Esta foi uma chance de estabelecer as diretrizes sobre como deveríamos abordá-lo na próxima temporada de premiações.
Então, isso não foi apenas pensando no futuro, você acha que veremos as faixas de IA enviadas ainda este ano?
Mesmo nas sessões de gravação em que estou envolvido no meu estúdio, vejo a IA sendo usada todos os dias. Topliners estão usando, as pessoas estão criando faixas, AI está cuspindo MIDI breakouts de hastes que poderiam ser usadas em músicas, há absolutamente um envolvimento acontecendo. Acreditamos que você possa ver material que teve envolvimento de IA no processo este ano, sim. É por isso que nossa chefe de premiação, Ruby Marchand, nos chamou a atenção e acho que é inteligente considerarmos a possibilidade de isso acontecer este ano. Se a tecnologia estivesse a cinco ou 10 anos, provavelmente esperaríamos para colocar o idioma nas regras. Mas por causa da prevalência e relevância do tópico e do estilo de criatividade que está acontecendo, acredito que poderíamos ver a IA participando de uma música que está em processo neste ano ou no próximo.
Como você determina quando a IA foi usada?
Contamos com a nossa comunidade criativa para saber quem está escrevendo as músicas, quem está atuando nas músicas. Sempre teremos a oportunidade pós-premiação, se descobrirmos que alguém não foi honesto, gostaríamos de dar uma olhada nisso, e temos o direito de fazer isso. Mas viemos de uma comunidade honesta de pessoas que fazem música ou criativos e artistas e sentimos que eles nos darão as informações certas. Mas isso é apenas este ano. Não sabemos o que vai acontecer no próximo ano. Não sabemos o que a tecnologia trará, se são marcadores na música ou metadados que mostram exatamente onde as coisas foram criadas, quem as criou, quando e como.
Como eu disse, isso é fluido e vai mudar. Vamos continuar a olhar para isso, vamos ser diligentes sobre isso. Não vamos deixar isso apenas como prática ou como regra. Vamos continuar a olhar para ter certeza de que está funcionando ano a ano ou mesmo mês a mês.
como produtor, você acha esses novos desenvolvimentos com IA inspiradores ou assustadores?
Como alguém que passou toda a minha vida tentando chegar ao ponto em que sou meio bom em fazer música ou tocar um instrumento, e então você vê um computador que pode fazer isso instantaneamente, essa parte é assustadora. Mas ver a produtividade e as possibilidades é emocionante, e ver a velocidade com que você pode alternar entre ideias e experimentar coisas é emocionante. Sempre vai depender do gosto, curadoria e discernimento do criador. E essa é a parte que ainda é emocionante. Não vai ser como ‘ei, eu só faço um disco quente e depois vamos tomar um café’. Será sobre trabalhar com a tecnologia e combiná-la com a criatividade humana.
Algo que precisa ser descoberto é a estrutura de pagamento e remuneração dos criadores. Esse vocalista original é pago (em músicas clonadas por IA)? Eles absolutamente precisam, se você estiver usando a voz deles, deve haver uma maneira de protegê-los e fazer com que recebam crédito ou garantir que haja uma separação entre a versão humana e a versão AI dessa performance vocal. Todas essas coisas precisam ser resolvidas tanto em nossa indústria quanto em nível legislativo.
A Academia exige que o material enviado não seja infrator. Se a clonagem de voz é ou não uma violação ainda é espinhoso, mesmo que as gravadoras digam que é. Como a Academia está vendo isso?
Não vou me posicionar ou a Academia não vai se posicionar sobre o que achamos certo ainda. Há muito dever de casa que precisa ser feito antes que possamos realmente chegar a uma posição oficial. O que diremos é que se você estiver usando a voz de outro artista, isso não será considerado para uma indicação ao Grammy. Pessoalmente, acho que se você estiver usando a voz de um artista, esse artista tem certos direitos e isso deve ser resolvido e deixarei por isso mesmo.
Você já ouviu alguma música de IA que chamou sua atenção em particular?
Tem havido muito. David Guetta tinha uma, aí está a música do Ghostwriter. Houve algumas músicas que chamaram toda a nossa atenção e acredito que é por isso que estamos tendo algumas dessas conversas.
Você disse recentemente que esteve em contato com o Ghostwriter, que escreveu “Heart on My Sleeve” com os vocais de AI Drake? Como têm sido essas discussões?
Sim. Tivemos algumas conversas sobre a música e sobre a IA em geral e a indústria da música em geral. Ele fez parte de nossa mesa redonda (por videochamada) que tivemos na semana passada com líderes de tecnologia, plataformas, gravadoras e criativos e liderança da Academia. Eu não tinha ideia de quem ele era como todo mundo. Ainda não sei, a câmera está desligada e é uma foto de alguém em um cobertor. Estendi a mão, ele estendeu a mão de volta e minha mensagem para ele foi ‘você é um inovador. Você está meio que mudando o jogo agora. Eu adoraria falar com você e pegar um pouco do seu cérebro.’ Ele tem sido muito útil para formular nossos pensamentos sobre IA e quais são os perigos potenciais e quais são os benefícios potenciais?
Como ele foi recebido nesta mesa redonda dada que tem havido tanta controvérsia sobre a forma como essas músicas são feitas?
Na minha opinião ele foi muito bem recebido porque é extremamente conhecedor. Ele é extremamente inteligente e atencioso. Ele não disse isso para mim, mas sinto que ele estava fazendo isso para iniciar a conversa. E ele fez algo que abalou nossos negócios em nosso setor e chamou muita atenção para um tópico que precisava ser discutido.
