A CEO da TIME, Jessica Sibley, enviou a seguinte nota à equipe em Quarta-feira:
No meu primeiro dia como CEO – há um ano na próxima semana – apresentei nossa visão e estratégia coletiva para o TIME 3.0 com os seguintes objetivos e prioridades:
- Acelere nosso caminho para a lucratividade
- Entregar resultados de negócios e comunicar uma visão clara de crescimento
- Acelere a transformação digital da TIME
- Revigorar a marca TIME: manter o que fez da TIME uma marca icónica durante 100 anos, ao mesmo tempo que alcança novos clientes, novos públicos, impulsionando a relevância e cimentando a posição da TIME para o futuro
- Reforçar nossos valores fundamentais e estabelecer padrões elevados
- Faça da TIME o melhor lugar para trabalhar com os talentos de melhor desempenho
- Garantir que o negócio da TIME seja sustentável para o futuro
Em apenas 12 meses, fizemos progressos significativos na consecução destes objetivos. Apesar da enorme transformação em toda a nossa indústria e no mundo que cobrimos, fortalecemos o nosso negócio e a nossa marca, ao mesmo tempo que mantemos a nossa missão de fornecer jornalismo confiável e reportagens sobre as pessoas e ideias que estão a moldar o mundo para o nosso público global.
Este mês também marca cinco anos desde que a TIME se tornou uma empresa independente sob a propriedade dos co-presidentes Marc e Lynne Benioff em 2018. Estamos profundamente gratos pela sua crença inabalável na TIME e pelo seu compromisso com o jornalismo impactante.
Nosso progresso coletivo como empresa independente — não apenas no ano passado, mas nos últimos cinco anos — é significativo e gostaria de aproveitar este momento para refletir sobre nossas principais conquistas desde novembro de 2022:
- Produziu jornalismo de alto impacto. Este ano, a equipa editorial da TIME liderou a conversa sobre IA, publicou a primeira capa da TIME em espanhol com Bad Bunny e produziu reportagens essenciais sobre a guerra Israel-Hamas, a crise climática e muito mais. Além de lançar o Vozes do TIME100 plataforma dedicada a destacar as ideias e perspectivas das pessoas mais influentes do mundo, também expandimos a comunidade global TIME100 com várias extensões totalmente novas, incluindo a primeira Lista TIME100 AI e lista climática TIME100, lançada amanhã.
- Aumento da receita de publicidade com estratégia de sustentação. Nos últimos 12 meses, estabelecemos a nossa posição de liderança como marca premium, entregando programas de alto impacto aos nossos parceiros de marketing. Estamos no caminho certo para terminar o ano com crescimento nas vendas diretas de publicidade de +7% A/A, impulsionado por novos patrocínios e nosso pivô para uma estratégia de vendas focada em 10 pilares de sustentação líderes, incluindo TIME100, TIME100 Next, TIME100 AI, TIME100 Climate, Impact Awards, Impact House, Person of the Year, Women of the Year e muito mais. O sucesso da nossa estratégia de sustentação foi impulsionado por:
- Nosso negócio global de eventos ao vivo. Este ano produziremos mais de 23 eventos, contra 10 eventos em 2022. Esses eventos são uma evolução importante para o nosso jornalismo e para as nossas comunidades. Também estabelecemos um mercado de rápido crescimento eventos personalizados negócios e aumentamos nossa receita total de eventos +70% A/A e receitas de eventos internacionais +14% A/A. Os parceiros de eventos em eventos de sustentação e personalizados em 2023 incluem American Family Insurance, Booking.com, Cadillac, Citi, Deloitte, Intel, Fiji, P&G, Verizon, Glenfiddich, Kia, Nissan, UBS e muito mais.
- Produtos e programas inovadores de conteúdo de marca. Red Border by TIME aumentou a receita de conteúdo de marca em mais de +15% A/Aao mesmo tempo que introduzimos novos programas inovadores para os nossos parceiros – desde Destaque Executivo entrevistas e um episódio especial de podcast com a Verizon para reimaginar cinco capas icônicas da TIME com a ajuda da IA, apresentadas em parceria com a Intel.
- Fluxos de receitas diversificados. Este ano, a TIME estabeleceu vários novos fluxos de receitas que fornecerão uma base sustentável para o nosso negócio em 2024 e além. Lançamos o comércio eletrônico pela primeira vez com Data carimbada e desenvolveu múltiplas novas parcerias estratégicas que levaram a uma combinação +19% de crescimento de receita, incluindo novas listas com Statista e nosso primeiro Fast Channel no Amazon Freevee. Além disso, conseguimos +9% em relação ao ano anterior crescimento em nosso negócio de elogios.
- Trouxe a narrativa da TIME para novas plataformas. Além de lançar um novo FAST Channel, a TIME continuou a fornecer conteúdo premium e confiável em mídia impressa, digital, eventos ao vivo, televisão e filmes com Estúdios TEMPO. Expandimos para áudio com o Pessoa da semana podcast, que apresentou entrevistas com o ator e autor Elliott Page, o músico Tim McGraw, o ex-CEO do Bumble Whitney Wolfe Herd, o governador de Maryland, Wes Moore, e muitos outros.
- Expandimos nosso alcance. Hoje, a TIME atinge o maior público da sua história – mais de 120 milhões de pessoas em todo o mundo através das suas plataformas, sendo que os leitores com menos de 35 anos representam agora 45% do nosso público global.
- Acesso democratizado a informações confiáveis. Em junho, removemos o acesso pago da TIME, oferecendo ao público de todo o mundo acesso gratuito ao Time.com, promovendo a missão da TIME de servir como guia confiável da humanidade.
- Executou uma Iniciativa de Redução de Custos e Eficiência. Fizemos progressos significativos na gestão de despesas em todos os nossos negócios, ao mesmo tempo que priorizamos investimentos em áreas onde vemos maior potencial de crescimento e rentabilidade, o que continua a ser uma prioridade hoje e continuará em 2024.
À medida que avançamos para as últimas semanas do ano, ocupadas e produtivas, continuaremos a aproveitar este forte impulso e crescimento. No final de novembro, a TIME irá para Los Angeles para o Jantar de Líderes Latinos, São Francisco para uma TIME100 Talks sobre “Bringing AI Everywhere” e Dubai para a COP28, onde sediaremos um novo evento para o lançamento do programa inaugural. Lista climática TIME100. E, no início de dezembro, anunciaremos a escolha da Personalidade do Ano de 2023 – nosso momento editorial mais aguardado do ano!
Estou grato pela sua dedicação à nossa missão e pelo sucesso da TIME nos últimos 12 meses. Estou ansioso para ver o que podemos alcançar juntos nas últimas semanas do ano.
Melhor,
Jess
