Quando o Facebook foi atacado em 2017 por distribuir notícias falsas e enganosas, a rede social recorreu a Campbell Brown, um jornalista veterano, para suavizar as suas relações com os meios de comunicação.
Seis anos depois, Brown está deixando a empresa, agora conhecida como Meta, à medida que os principais executivos estão menos preocupados com o que a mídia pensa sobre isso.
Brown, 54 anos, ex-âncora de TV e defensora da educação que durante anos foi a representante mais proeminente da Meta na indústria de mídia, disse em um anúncio interno na terça-feira que deixaria o cargo ainda este ano para buscar outras oportunidades. Ela permanecerá como consultora da empresa e sua equipe será integrada a outras equipes focadas no desenvolvimento de parcerias com mídia e esportes.
Um porta-voz da Meta não quis comentar. Axios anteriores relatado na partida da Sra. Brown.
A saída de Brown deixa a Meta – proprietária do Facebook, Instagram e WhatsApp – sem um de seus representantes mais importantes para notícias, esportes e entretenimento em um momento crítico. Os atos de abertura das eleições presidenciais de 2024 nos EUA estão em andamento e o papel da Meta como fornecedora de informações aos eleitores certamente será examinado minuciosamente.
Ao contratar Brown, o Facebook pediu que ela criasse programas de parceria com organizações de notícias que usavam a plataforma. Ex-âncora do horário nobre da CNN, Brown construiu um relacionamento com executivos de notícias que viam o Facebook tanto como um rival em verbas de publicidade digital quanto como uma importante – mas inconstante – fonte de tráfego para seus sites e aplicativos.
Quando ela ingressou no Facebook, a empresa já havia começado a cortejar a indústria de notícias com produtos para incentivar as publicações a postarem seu conteúdo em suas plataformas e eliminar a desinformação. Os primeiros esforços incluíram Instant Articles, um programa que permitia às pessoas consumir histórias no aplicativo do Facebook, e um programa de verificação de fatos de terceiros.
A contratação de Brown parecia indicar que o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, estava valorizando notícias e informações de alta qualidade. Brown liderou o desenvolvimento e lançamento do Facebook News, uma guia focada em notícias e cobertura de estilo de vida, e do Bulletin, uma plataforma de boletim informativo para escritores famosos, incluindo o memorialista Mitch Albom, o redator de revistas e podcaster Malcolm Gladwell e a ganhadora do Prêmio Nobel Malala Yousafzai.
Mas à medida que o Facebook começou a diminuir a ênfase nas notícias, o papel de Brown mudou. Seu mandato se expandiu para incluir parcerias em mídia esportiva e entretenimento, enquanto os produtos que ela lançou foram deixados de lado. No ano passado, o Facebook disse que estava encerrando o Bulletin e parou de pagar aos editores pelo conteúdo que aparecia em sua aba de notícias.
Os editores reclamaram abertamente que o Facebook não está mais enviando a eles o tráfego que antes enviava. Os metaexecutivos reconheceram que deixaram de colocar links de notícias no feed principal do Facebook em favor de postagens pessoais e interações entre amigos, familiares e páginas que as pessoas seguem no aplicativo.
