Na opinião de Jim VandeHei, executivo-chefe da Axios, a inteligência artificial “eviscerará os fracos, os comuns e os despreparados na mídia”.
A rápida ascensão da IA generativa — e as suas implicações na forma como as pessoas descobrirão e consumirão notícias — perturbou muitos executivos dos meios de comunicação. Assim como eles, VandeHei passou o último ano pensando em como responder.
Agora ele está se tornando um dos primeiros executivos de notícias a ajustar a estratégia da empresa por causa da IA
VandeHei afirma que a única forma de as empresas de comunicação social sobreviverem é concentrarem-se na oferta de conhecimentos jornalísticos, conteúdos fiáveis e ligações humanas pessoais. Para a Axios, isso se traduz em mais eventos ao vivo, um programa de adesão centrado em seus jornalistas famosos e uma expansão de seus boletins informativos por assinatura de alta qualidade.
“Estamos no meio de uma mudança fundamental na forma como as pessoas se relacionam com as notícias e a informação”, disse ele, “tão profunda, se não mais profunda, do que passar do impresso para o digital”.
“Daqui a cinco a 10 anos estaremos vivendo neste mundo virtual dominado pela IA – quem são os dois atores no espaço da mídia que oferecem conteúdo inteligente e sensato e que estão prosperando?” ele adicionou. “É melhor que sejamos nós.”
A Axios está investindo na realização de mais eventos, tanto em todo o mundo quanto nos Estados Unidos. VandeHei disse que a parte de eventos de seu negócio cresceu 60% ano após ano em 2023.
A empresa também introduziu um programa de adesão de US$ 1.000 por ano para alguns de seus jornalistas, que oferecerá reportagens, eventos e networking exclusivos. O primeiro, anunciado no mês passado, está focado em Eleanor Hawkins, que escreve um boletim informativo semanal para profissionais de comunicação. Seu boletim informativo permanecerá gratuito, mas os assinantes pagantes terão acesso a notícias e dados adicionais, bem como ligações trimestrais com a Sra.
Os próximos programas de adesão serão construídos em torno de Sara Fischer, repórter de mídia, e do editor de negócios Dan Primack, que escreve o boletim informativo diário Pro Rata, de acordo com uma pessoa familiarizada com os planos da empresa.
“Estou tentando alinhar a empresa com pessoas que têm muito talento: eles prosperam, nós prosperamos”, disse VandeHei.
A Axios expandirá o Axios Pro, sua coleção de oito boletins informativos por assinatura de alta qualidade focados em nichos específicos no mundo de negócios e políticas. As assinaturas começam em US$ 599 por ano cada, e a Axios pretende adicionar uma sobre política de defesa. A empresa acaba de contratar uma executiva, Danica Stanciu, para supervisionar a expansão para mais áreas políticas. A Sra. Stanciu foi fundamental para transformar o Politico Pro, a oferta de assinatura premium do Politico, em um negócio próspero.
“O prêmio para as pessoas que podem lhe dizer coisas que você não sabe só aumentará em importância, e nenhuma máquina fará isso”, disse VandeHei.
Parte da mudança implica uma reestruturação da equipe de liderança da Axios. Sara Kehaulani Goo, editora-chefe da redação da Axios, chefiará a parte editorial dos eventos e administrará novas plataformas. Aja Whitaker-Moore, editora executiva da redação, será promovida a editora-chefe e supervisionará todo o conteúdo publicado.
“Espero que a próxima etapa desta jornada possa realmente se concentrar em como levamos a experiência no assunto para o próximo nível”, disse ela.
A Axios foi fundada em 2017 pelo Sr. VandeHei, cofundador do Politico, junto com Mike Allen e Roy Schwartz. Em agosto de 2022, a Cox Enterprises adquiriu a Axios em um negócio que avaliou a empresa em US$ 525 milhões, com seus fundadores permanecendo como acionistas minoritários.
VandeHei disse que a Axios não era atualmente lucrativa devido ao investimento nos novos negócios. A empresa continuou a contratar jornalistas, mesmo com muitas outras organizações de notícias fazendo cortes. Uma porta-voz da Axios disse que o Axios Local agora tinha quase dois milhões de assinantes em 30 boletins informativos, e que os boletins informativos nacionais da Axios tinham cerca de 1,5 milhão.
Além de descobrir como a IA poderia mudar o consumo de notícias pelo público, muitas empresas de mídia estão correndo para descobrir como lidar com a ingestão de seu conteúdo por chatbots de IA. O New York Times, por exemplo, processou a Microsoft e a OpenAI em dezembro por violação de direitos autorais, argumentando que milhões de artigos foram usados, sem autorização, para treinar os chatbots das empresas de tecnologia.
VandeHei disse que embora achasse que as publicações deveriam ser compensadas pela propriedade intelectual original, “esse não é um tema decisivo”. Ele disse que a Axios conversou com várias empresas de IA sobre possíveis negócios, mas “nada que seja iminente”.
“Um dos grandes erros que muitas empresas de mídia cometeram nos últimos 15 anos foi preocupar-se demais sobre como seríamos pagos por outras plataformas que estão comendo o nosso almoço, em vez de descobrir como é que comemos o almoço das pessoas tendo um serviço superior. produto”, disse ele.
