O Spotify está planejando oferecer audiolivros gratuitos para assinantes pagantes nos próximos meses, à medida que continua buscando maneiras de ganhar dinheiro, de acordo com um novo relatório publicado hoje.
Diz-se que a empresa está trabalhando com algumas das maiores editoras dos EUA para oferecer aos assinantes premium até 20 horas de audição gratuita de audiolivros por mês – mas não espere que isso dure muito…
O plano é descrito como um teste temporário, já que a empresa considera competir com a Audible em uma escala mais significativa.
O Spotify entrou pela primeira vez no campo dos audiolivros em 2020, com apenas alguns títulos de domínio público. Mais títulos foram adicionados em 2021, mas o interesse da empresa só tomou um rumo sério quando adquiriu a plataforma de audiolivros Findaway, quase exatamente um ano atrás.
Isso rendeu 300 mil títulos, mas nenhum ponto de venda exclusivo e claro. O preço estava no mesmo nível do líder de mercado Audible e não havia descontos para assinantes pagantes.
O WSJ diz que a empresa agora deseja compreender o apelo potencial dos audiolivros para sua base mais ampla de assinantes.
O programa piloto, que permitiria aos assinantes ouvir até 20 horas de audiolivros por mês sem custo adicional, segundo pessoas a par do assunto. Os detalhes ainda estão evoluindo, mas a empresa espera oferecer o programa por tempo limitado e tem como objetivo avaliar o interesse do cliente pelos audiolivros.
Os audiolivros representam uma forma do Spotify diversificar suas ofertas aos assinantes – e suas fontes de receita. Os executivos do Spotify estão ansiosos para desafiar a plataforma de audiolivros Audible, e disseram a algumas editoras que sua participação ajudaria a quebrar o domínio da plataforma de propriedade da Amazon.com sobre a indústria, disseram algumas pessoas.
Embora a empresa alegue há muito tempo que dá prioridade ao crescimento em detrimento da rentabilidade, diz-se que os investidores estão cada vez mais impacientes.
O Spotify quase nunca obteve lucro com o streaming de música, algo que Jimmy Iovine argumentou ser basicamente impossível, já que quase toda a receita é devolvida diretamente às gravadoras.
“Os serviços de streaming estão em uma situação ruim, não há margens, não estão ganhando dinheiro”, disse ele. “Amazon vende Prime; A Apple vende telefones e iPads; Spotify, eles terão que descobrir uma maneira de fazer com que esse público compre outra coisa.”
O Spotify viu sua mudança para o podcasting como um caminho potencial para a lucratividade, mas não está claro até que ponto isso foi bem-sucedido.
O WSJ diz que se espera que o teste inclua pelo menos quatro países de língua inglesa, embora não necessariamente simultaneamente.
O teste provavelmente será implementado ao longo do tempo em um grupo de países de língua inglesa, incluindo os EUA, Canadá, Austrália e Reino Unido.
As editoras provavelmente estão tão interessadas quanto o Spotify em ver mais concorrência, já que a Audible atualmente domina o mercado, dando-lhes pouco poder de negociação.
Foto: Lena Kudryavtseva/Remover respingo
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