As premiações estão em sua era de recuperação.
O Grammy Awards atraiu 16,9 milhões de espectadores na noite de domingo, um aumento de 34% em relação à cerimônia do ano passado, segundo a Nielsen e a CBS, que transmitiu o programa. Foi o Grammy Awards mais assistido desde a cerimônia de 2020, pouco antes da pandemia – e um aumento significativo em relação a 2021, quando apenas 8,8 milhões de pessoas assistiram.
A transmissão de domingo à noite, apresentada por Trevor Noah, teve muito poder de estrela, com Taylor Swift, Jay-Z, Miley Cyrus, Billie Eilish e Beyoncé fazendo aparições. Tracy Chapman e Joni Mitchell deslumbraram os críticos com raras atuações na televisão.
O desempenho do Grammy faz parte de uma tendência à medida que os espectadores retornam aos shows de premiação ao vivo após vários anos de queda na audiência.
No mês passado, o Globo de Ouro, repleto de escândalos, atraiu 9,4 milhões de espectadores, um aumento de 50% em relação ao ano passado. O Oscar teve aumentos consecutivos, com a cerimônia do ano passado atraindo quase 19 milhões de espectadores. A audiência do Tony Awards de 2023 também aumentou modestamente. (A exceção é o Emmy Awards, que registrou um nível baixo de audiência em janeiro, após um adiamento de quatro meses.)
Quando a audiência dos programas de premiação começou a cair em queda livre há alguns anos, muitos observadores da indústria atribuíram o declínio à exaustão entre os telespectadores – recém-acostumados ao entretenimento sob demanda – com cerimônias de três horas e meia repletas de cinco intervalos comerciais de minuto.
Os executivos da indústria também disseram que os telespectadores estavam perdendo a paciência com os discursos dos vencedores, que se tornaram decididamente mais políticos durante a administração Trump.
“O que aconteceu nos últimos quatro ou cinco anos, à medida que as premiações se tornaram plataformas para as pessoas exporem suas próprias opiniões sobre os tópicos, parte do público da América Central que clamava por aquela celebridade talvez tenha se cansado da pregação disso”, Mark Lazarus, presidente do NBCUniversal Media Group, em um evento em dezembro.
Os discursos dedicados a questões políticas estiveram em sua maioria ausentes da transmissão do Grammy na noite de domingo, mesmo com o ex-presidente Donald J. Trump galopando em direção à indicação republicana nas próximas eleições presidenciais e com duas guerras sendo travadas no Oriente Médio e na Europa. Os discursos políticos também foram praticamente inexistentes durante as cerimônias do Globo e do Emmy no mês passado.
A cerimônia atingiu o pico por volta das 21h45, horário do leste, com mais de 18 milhões de espectadores sintonizados em um segmento in memoriam estendido com apresentações de Stevie Wonder, Annie Lennox, Jon Batiste e Fantasia Barrino.
