Uma assinatura combinada do Facebook e do Instagram chegará aos usuários europeus nas próximas semanas, permitindo uma experiência sem anúncios em ambos os serviços por 9,99 euros/mês (10,60 dólares).
Paralelamente, a empresa-mãe Meta anunciou que está “pausando” toda a publicidade para menores de 18 anos ao mesmo tempo, o que significa que eles obtêm os mesmos benefícios de privacidade de uma assinatura paga, sem nenhum custo…
Fundo
A Meta tem enfrentado um enorme problema na Europa: a empresa ganha a maior parte do seu dinheiro com anúncios personalizados, que, claro, dependem da recolha do máximo de dados pessoais possível para determinar quais os anúncios a apresentar.
Mas esse modelo de negócio está ameaçado pela legislação da UE, que exige que as pessoas possam escolher se querem ou não que os seus dados sejam utilizados dessa forma.
A solução da Meta é oferecer uma assinatura paga, que permite aos usuários evitar não apenas publicidade personalizada, mas todos Publicidades.
Assinatura sem anúncios no Facebook e Instagram
A empresa anunciado que apresentará a assinatura em novembro.
Em novembro, ofereceremos às pessoas que usam o Facebook ou o Instagram e residem nessas regiões a opção de continuar usando esses serviços personalizados gratuitamente com anúncios ou assinar para parar de ver anúncios. Enquanto as pessoas estiverem inscritas, suas informações não serão usadas para anúncios.
As pessoas nesses países poderão se inscrever mediante o pagamento de uma taxa para usar nossos produtos sem anúncios. Dependendo de onde comprar custará 9,99€/mês na web ou 12,99€/mês em iOS e Android. Independentemente de onde você comprar, a assinatura será aplicada a todas as contas vinculadas do Facebook e Instagram na Central de Contas do usuário.
Esse preço duplo, é claro, reflete o corte da Apple se as pessoas comprarem por meio de compra no aplicativo.
Se você tiver mais de uma conta vinculada do Facebook e Instagram exibida na sua Central de contas, uma única assinatura lhe dará acesso sem anúncios a todos deles. No entanto, isso só dura até março, então você precisará pagar um extra de 6€/mês por conta adicional.
Quais países estão tendo a opção?
Meta afirma que a assinatura estará disponível na UE, EEE e Suíça. Que significa:
- Áustria
- Bélgica
- Bulgária
- Croácia
- República de Chipre
- República Checa
- Dinamarca
- Estônia
- Finlândia
- França
- Alemanha
- Grécia
- Hungria
- Irlanda
- Itália
- Letônia
- Liechtenstein
- Lituânia
- Luxemburgo
- Malta
- Holanda
- Noruega
- Polônia
- Portugal
- Romênia
- Eslováquia
- Eslovênia
- Espanha
- Suécia
- Suíça
Notavelmente, após o Brexit, o Reino Unido está não incluído em qualquer uma das três categorias.
Não há anúncios para menores de 18 anos
Paralelamente a isso, Meta anunciou uma “pausa” na publicidade para menores de 18 anos. Isso ocorre porque a legislação oferece proteções mais rígidas às crianças, e simplesmente parar de exibir anúncios para elas é a solução mais simples.
A empresa seria livre para exibir anúncios não personalizados para crianças, mas como todo o seu modelo de negócios é baseado na segmentação, isso pode não ser algo que ela possa fazer facilmente no momento. A palavra “pausa”, no entanto, implica que planeia resolver esse problema.
A opinião de 9to5Mac
Esta é uma jogada inteligente da Meta. A UE já indicou que – para utilizadores adultos – um opt-out na forma de uma assinatura paga vai seja legal. É provável que uma proporção relativamente pequena pague, mas isso deixa a empresa em conformidade com a lei – ao mesmo tempo que garante que substitui a receita publicitária perdida para quem optar por não participar.
A título pessoal, espero que a omissão do Reino Unido no comunicado de imprensa tenha sido um descuido. Embora a relação do Reino Unido com a legislação da UE seja bastante confusa após o Brexit, em princípio a maioria das proteções do GDPR ainda se aplicam, embora seja menos claro se a proibição de publicidade personalizada se aplica.
Pessoalmente, considero os anúncios do Meta completamente fora de controle e pagaria com prazer 10 euros por mês para removê-los.
Foto: meta(isso)
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