Compreender o que está acontecendo com as vendas de Mac nos últimos anos é um negócio complicado, devido à convergência de três fatores diferentes: demanda induzida pela pandemia, interrupções no fornecimento relacionadas ao COVID e atualizações antecipadas impulsionadas pela mudança para o Apple Silicon.
O relatório de lucros da semana passada levou alguns a se perguntar se as vendas do Mac estavam em apuros, mas minha opinião é que a tendência subjacente de longo prazo de crescimento ascendente lento e constante permanece essencialmente inalterada…
Quando a Apple divulgou seus lucros fiscais do quarto trimestre de 2023 na semana passada, é inegável que, ano após ano, as vendas do Mac caíram vertiginosamente. A receita do Mac no quarto trimestre de 2023 caiu 34% em relação ao mesmo trimestre de 2022.
A Apple ofereceu uma explicação para isso:
- O terceiro trimestre de 2022 viu paralisações de fábrica relacionadas ao COVID, então o fornecimento de Mac foi limitado
- Quando a produção foi totalmente retomada, houve um aumento artificial nas vendas do quarto trimestre de 2022
- Então é claro que o quarto trimestre de 2023 não correspondeu a esse pico artificial
Macworld’s Jason Cross escreveu uma peça com título provocativo: Não importa como a Apple faça isso, as pessoas pararam de comprar Macs, no qual ele inicialmente parece discordar desse argumento.
Ao usar esta desculpa, Cook e Maestri estão a desviar a atenção dos números reais e incontestáveis: a receita do Mac no ano fiscal de 2023 foi de 29,4 mil milhões de dólares, uma queda de 37% em relação ao recorde do ano anterior, de 40,2 mil milhões de dólares. Essa é uma “comparação difícil” que inclui tanto o trimestre em que o Mac foi afetado por paralisações de fábrica quanto o trimestre em que a Apple vendeu um monte de Macs para atender à demanda. Junte-os e ainda haverá uma queda estupenda nas vendas.
A receita do Mac deste ano também caiu 20% em relação ao ano fiscal de 2021, quando a Apple vendeu US$ 35,2 bilhões em Macs. Portanto, é uma queda dramática em relação aos últimos dois anos nas vendas de Mac, não importa como você o divida.
As manchetes são curtas; os artigos são longos – por isso não é surpresa que a posição de Cross seja mais matizada do que pode parecer. Ele continua dizendo que se você desconsiderar completamente 2021 e 2022, então 2023 realmente nos verá retornando à linha de tendência anterior.
Esta é a minha opinião. Com milhões de pessoas a trabalhar a partir de casa durante os confinamentos pandémicos, as pessoas precisavam de máquinas que lhes permitissem trabalhar de forma eficaz, utilizando apenas o kit que tinham em casa. Isso gerou um grande aumento nas vendas de laptops em geral, e de Macbooks especificamente.
Ao mesmo tempo, os Apple Silicon Macs entraram em cena. As pessoas geralmente ficam com seus Macs por muito tempo. Cinco anos é provavelmente o normal, mas eles ainda permanecem muito utilizáveis por dez. Os Macs baseados em Intel foram uma evolução mais gradual, então não havia muitos motivos para atualizar com mais frequência.
Mas a Apple Silicon mudou isso. A melhoria no poder de processamento e na duração da bateria foi tão grande que muitos ficaram tentados a atualizar muito mais cedo do que o habitual.
Junte os dois fatores e não é surpresa que tenha havido um grande aumento nas vendas de Mac em 2021 e 2022.
O que estamos vendo agora é a retomada dos negócios normalmente. Embora o ritmo de desenvolvimento do Apple Silicon seja inegavelmente mais rápido do que o da Intel, poucos podem se dar ao luxo de atualizar seu Mac cada vez que um chip novinho em folha é lançado. A maioria das pessoas migrará para um Mac da série M antes do planejado e retornará ao ciclo normal de atualização.
Precisaremos esperar alguns trimestres para ter certeza, mas minha opinião é que, após esses picos, a tendência de longo prazo para o Mac será de alta constante, assim como era antes. E você? Por favor, compartilhe sua opinião nos comentários.
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