O festival de vendas 618 da China provou ser outro show difícil para a maioria das marcas de smartphones este ano, com o mercado como um todo experimentando uma queda ano a ano de 8%.
A Apple conseguiu reverter isso com precisão, desfrutando de 8% aumentar nas vendas do iPhone no evento de compras deste ano, mas isso teve um custo…
Festival de vendas 618 da China
O festival de vendas 618 é efetivamente a Black Friday da China – ou talvez mais precisamente a Cyber Monday, pois trata-se de vendas online. O nome deriva da data: o sexto mês e 18º dia, embora na verdade vá de 1º a 18 de junho.
Começou originalmente como uma promoção para o aniversário de 18 de junho do gigante do comércio eletrônico JD.com, mas foi posteriormente adotado por outras empresas de vendas online para se tornar um dos momentos mais populares para as pessoas fazerem grandes compras online. Grandes descontos são oferecidos para impulsionar as vendas.
Vendas fracas, mas Apple contrariando a tendência
Pesquisa de Contraponto diz que as vendas gerais caíram este ano, as marcas de smartphones obtendo cerca de 8% menos receita do que em 2022. Mas a Apple foi uma das duas únicas marcas a ver um aumento.
As vendas de smartphones da China caíram 8% em relação ao ano anterior durante o período de 618 vendas em 2023 (1º de junho a 18 de junho), indicando uma demanda fraca dos clientes por smartphones em meio a ventos econômicos contrários, de acordo com o Relatório Temático do Período de Vendas 618 da Counterpoint (…)
A Apple continuou a se destacar no segmento premium, exibindo um aumento de 8% em relação ao ano anterior sem enfrentar qualquer concorrência significativa.
Mas é necessário um desconto significativo
No entanto, esse aumento não saiu barato, a empresa de pesquisa relatou que os descontos típicos do iPhone estavam em torno de 20%.
A Apple há muito mantém uma política oficial de não oferecer descontos em seus produtos na China, enquanto o faz discretamente, oferecendo descontos a revendedores terceirizados, que os repassam aos consumidores.
Isso mudou pela primeira vez no ano passado, quando ofereceu descontos em uma variedade de produtos no site oficial da Apple na China. Os produtos com desconto incluem o iPhone 13, iPhone SE, iPhone 12/12 mini, Apple Watch SE, AirPods Pro e AirPods (3ª geração).
Mesmo assim, os descontos da Apple são geralmente bastante modestos, então 20% é significativo.
Baseia-se no relativo sucesso da Apple no ano passado
No festival 618 do ano passado, as vendas do iPhone caíram 4% em relação ao ano anterior – mas isso foi uma boa notícia para a empresa, já que o mercado de smartphones como um todo caiu 25%.
Foto: Paulo Felberbauer/Unsplash
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