É difícil imaginar como a cidade se sairá durante as Olimpíadas. O próprio encanto de Paris – as suas ruas estreitas e pequenas lojas requintadas – significa que mesmo numa terça-feira normal, o trânsito automóvel é bastante mau. (Daí a enxurrada de bicicletas elétricas que quase me derrubavam toda vez que eu atravessava uma rua.) O Sena é lindo, mas a natação em águas abertas provavelmente será cancelada devido a E. coli. A prefeita de Paris, Anne Hidalgo, já recebeu críticas sobre como ela lidou com o caos (Imagem: Divulgação)ou não tratadoconforme o caso) antecedendo os jogos.
Para a Nike, os Jogos Olímpicos representam igualmente uma crise incipiente ou uma oportunidade para inverter a situação. A empresa está passando por alguns anos difíceis, assolada por números de vendas baixose está em seu maior sequência de derrotas desde que se tornou público na década de 1980. Em fevereiro, o CEO da Nike, John Donahoe, anunciou que a empresa iria demitir cerca de 2 por cento de sua força de trabalho, com a segunda onda de demissões ocorrendo poucas semanas após os funcionários voltarem para casa após este evento.
Tal como acontece com qualquer empresa envelhecida, as razões para isto são complexas. “A inovação da Nike não está onde deveria estar… e a empresa tem-se distraído”, disse David Swartz, analista sénior de ações da Morningstar, que citou uma série de razões pelas quais o negócio da Nike já não é estelar. A empresa enfrenta mais concorrentes do que nunca, desde Adidas e Puma até empresas mais recentes como Em execução e Lululemon.
Tal como muitas empresas, a empresa tem problemas contínuos na gestão dos seus inventário pós-Covid. É também um pára-raios de controvérsia. À medida que a consternação com o cuecas de corte alto mostra, a empresa está atolada em outras acusações de sexismo. Um juiz federal decidiu recentemente que O Oregonianoum jornal com sede em Portland, Oregon, pode reportar documentos até então lacrados que detalham décadas de assédio na empresa.
A mudança da empresa de atacadista para direto ao consumidor não teve tanto sucesso quanto esperava, e a fé é instável em seu nova equipe de liderança executiva. “Faz sentido contratar alguém com experiência em vendas digitais se você deseja vender online”, disse Swartz. Anteriormente, Donahoe foi presidente e CEO da ServiceNow e do eBay, e ainda é presidente do conselho do PayPal. “No entanto, (Donahoe) não é um sneakerhead.” Como se isso não bastasse, a equipe criativa por trás de alguns dos anúncios de maior sucesso da Nike nos últimos 20 anos saiu silenciosamente a agência para trabalhar em projetos menores.
No entanto, nem tudo são más notícias para a Nike. Longe disso. Cada atleta patrocinado pela Nike nas próximas Olimpíadas poderá perder; todos os calçados que a empresa lançar nos próximos meses poderão fracassar. Mesmo assim, os produtos da empresa continuam sendo os melhores da categoria, e já o são há muito tempo. Os melhores atletas do mundo usam Nike. Só vai demorar um pouco até que um competidor possa equipar um corredor com o poder estelar de Kipchoge. Até Caitlin Clark usava tênis Nike quando ela quebrou o recorde de tiro da NCAA. Nada mal para uma empresa de 60 anos – mesmo uma que claramente tem alguns problemas para resolver.
“Ainda tem o maior orçamento de marketing, os atletas de primeira linha”, disse Swartz. “Acho que vai voltar. (Os Campeonatos da Europa de Futebol da UEFA) e os Jogos Olímpicos são excelentes oportunidades de marketing. (Mas) as perspectivas são apenas obscuras para toda a indústria neste momento.”
Nem todos nós precisamos de um protótipo projetado por IA com clipes de TPU para saltos, mas a maioria de nós poderia usar um tênis confortável e flexível para o dia a dia. Alguns de nós (eu) também estamos muito interessados em um tênis de skate. Nos próximos meses, veremos se o resto do mundo também estará.
