Os seus terrores de domingo já deram lugar a um “Oceano Nervoso na Segunda de Manhã”? O fim de semana realmente começa na sexta-feira ou em uma “tarde de quinta-feira selvagem e livre e caótica”? Como se deve vestir para uma “Noite Paranormal Dark Cabaret”?
Essas estranhas sequências de palavras são títulos de “daylists”, uma oferta mais recente do gigante de streaming de música Spotify. O recurso oferece aos usuários três novas playlists geradas por algoritmos por dia, cada uma com um título ultraespecífico que praticamente implora para ser capturado e postado.
Os títulos muitas vezes desconcertantes chamaram recentemente a atenção das mídias sociais, impulsionando o serviço a uma nova popularidade cerca de quatro meses após sua estreia em setembro. Postagem após postagem, os usuários parecem se divertir com a capacidade do recurso de ver através deles.
“O Spotify me chamou um pouco com esta lista diária”, um usuário X escreveu de sua própria lista de reprodução. Seu título: “Midwest Emo Flannel Tuesday Early Morning”.
Outro descreveu o sentimento de “intimidação pessoal” do Spotify depois de receber uma coleção de músicas intitulada “Tailspin Self-Sabotaging Monday Afternoon”.
Então, quem é o responsável pelos títulos peculiares? Os usuários do Spotify que se divertiram com essas porções de salada de palavras três vezes ao dia podem ficar surpresos – ou, provavelmente, não – ao saber que os nomes das listas de reprodução são criados pela IA
“O Spotify usa aprendizado de máquina para reunir os milhares de descritores que criam os nomes exclusivos das listas de reprodução da lista diária”, disse Molly Holder, diretora sênior de produtos do Spotify, em um comunicado. Ela caracterizou o tom dos títulos como “hiperpersonalizado, dinâmico e lúdico”.
Holder acrescentou que a equipe por trás dessas playlists peculiares incluía cientistas de dados e especialistas em música que identificam descritores musicais com base em gênero, humor e temas que são então associados a faixas específicas “através de métodos como anotação de especialistas musicais, semelhança sonora e tendências”.
“A nosso ver, os títulos oferecem aos usuários uma forma lúdica de expressar sua identidade sonora única”, escreveu a Sra.
De modo geral, os usuários têm encarado os títulos com cautela.
“Parece que o Spotify meio que criou esses gêneros musicais”, disse Chelsy McInnis, de St.
McInnis, que trabalha com marketing e é uma usuária ávida do Spotify há 10 anos, disse que começou a usar o recurso de lista diária em setembro. Ela verifica isso três vezes ao dia.
“Meu título matinal é completamente diferente do título vespertino, que é completamente diferente do título noturno”, disse McInnis. “E é super divertido ver o que isso cospe em mim.”
O Daylist se baseia na popularidade do Spotify Wrapped, uma visão de final de ano do histórico de audição personalizado do usuário que estreou em 2016 e desde então se tornou um elemento constante do calendário da mídia social. O Spotify Wrapped, que agrupa dados de audição, como o artista principal de um usuário ou os gêneros musicais mais ouvidos e os apresenta em formatos compartilháveis feitos sob medida para o Instagram, foi acompanhado no ano passado pela “cidade do som”, um recurso que atribui aos usuários um determinado cidade no mundo onde outras pessoas ouvem músicas ou artistas semelhantes.
As listas diárias parecem se encaixar nas estratégias mais amplas do Spotify em torno da hiperespecificidade. De acordo com Holder, quatro em cada cinco usuários do Spotify apontaram as ofertas personalizadas da plataforma como o que mais gostam na marca.
Mas uma voz divertida da marca pode ser uma proposta perigosa para as empresas, que correm o risco de entrar em conflito com a sensibilidade dos consumidores a cada anúncio atrevido ou tweet descarado. Com uma grande identidade de marca vem uma grande responsabilidade.
“Recebi ‘Fun Purim quinta-feira de manhã’”, disse Shayna Weiss, diretora associada sênior do Centro Schusterman de Estudos de Israel da Universidade Brandeis. “Eu estava tipo, ‘O que isso significa?’ Purim é um feriado judaico divertido, mas usá-lo foi a maneira mais estranha de descrever uma vibração musical no início da manhã.”
Mais tarde, Weiss recebeu uma lista de reprodução à tarde intitulada “Witchy Ethereal Tuesday”, à qual ela exclamou: “O que significa – que eu ouço florestas?”
Ela, claro, compartilhou nas redes sociais.
Kyle Stanley, doutorando na Louisiana State University que estuda cultura popular digital e de mídia, começou a usar o Spotify há um ano, depois de ver seus amigos compartilharem seu Spotify Wrapped.
“O marketing no Instagram me pegou”, disse Stanley, que anteriormente era usuário de música da Apple.
Stanley compartilha sua lista diária em suas redes sociais quase todos os dias, às vezes usando o recurso mais privado Close Friends no Instagram, dependendo de quão caótico é o título. Ele credita a popularidade da lista diária nas redes sociais à forma como ela permite uma compreensão mais profunda de um indivíduo através da música.
“Obter uma visão um pouco mais profunda da sua personalidade do que apenas uma vez por ano e ter essas playlists selecionadas várias vezes todos os dias com um título engraçado atrai as pessoas e as faz querer fazer parte disso”, ele disse.
Mauricio Godoy, que mora no Brooklyn, começou a ouvir sua lista diária personalizada na segunda-feira, depois de ver outros amigos compartilhando as suas nas redes sociais. Sua lista do dia no início do dia era intitulada “Shoegaze Indie Tuesday Morning”, e seu título da tarde era “Post-Punk Far Out Tuesday Afternoon”. Ele disse que estava ansioso para saber qual seria o título de sua lista diária noturna.
“Lembro-me de como as mixtapes sempre tinham um título peculiar”, disse Godoy, “e sempre havia um título engraçado que chamava sua atenção quando você pegava sua playlist de CD gravado. Acho que é isso que esses títulos da lista diária estão fazendo agora.”
Madison Malone Kircher relatórios contribuídos.
