A Apple TV+ está tendo um momento agora, graças à indenização. Mas Ted Lasso e Indenização à parte, o serpentador em geral lutou para encontrar sucesso convencional durante seus mais de 5 anos no mercado. Minha solução proposta? Uma reinicialização completa da Apple TV+ da marca inspirada na fórmula vencedora da Apple Beats.
Beats é o modelo perfeito de uma próspera marca de propriedade da maçã
Beats foi adquirido pela Apple há mais de 10 anos. A compra de US $ 3 bilhões trouxe o fone de ouvido, o alto -falante e a música dos Beats para a dobra da Apple.
Na época, o serviço de streaming vence a música parecia o principal motivo da aquisição, pois permitiu que a Apple chutasse o que tornou -se Apple Music no ano seguinte.
Por mais de uma década, no entanto, a Apple continuou a deixar as batidas serem batidas quando se trata de seus vários produtos de fone de ouvido e alto -falantes – como o novo PowerBeats Pro 2 (revisão) ou recente Baths Pill atualizar.
Beats continuou a cultivar e fortalecer sua própria marca distinta durante esse tempo.
A Apple possui totalmente batidas, mas seu nome não está todo. Então, Beats é visto como uma marca para todos.
Isso torna os produtos que funcionam muito bem para os usuários do iPhone, mas também são favoráveis ao Android.
Tudo o que você pensa da Apple como empresa, você ainda pode ser fã de batidas.
A Apple TV+ se beneficiaria desse nível de independência da marca.
Apple TV+ precisa de sua própria independência e clareza da marca para prosperar
Eu argumentei antes que, apesar de sua lista de conteúdo amplamente forte, a Apple TV+ tem todos os tipos de problemas de marca.
Tente explicar ao consumidor comum que a Apple TV+ é um produto separado do aplicativo Apple TV e do Apple TV 4K.
Ah, mas vive dentro desse aplicativo da Apple TV – bem com programas de TV e filmes de todos os seus outros serviços de streaming e a loja de conteúdo digital da Apple.
Essas barreiras confusas são motivo suficiente para renomear. Mas a Apple também se beneficiaria de TV+ uma marca distinta, como Beats, por outros motivos.
O nome Apple TV+ implica que apenas os ‘usuários da Apple’ podem assistir ao streamer. O que até certo ponto é verdadeiro – enquanto a TV+ está disponível em inúmeras TVs inteligentes, ele ainda não oferece um aplicativo Android.
‘Apple TV+’ também significa que a serpentina deve transportar toda a bagagem associada à Apple como um todo.
Legislação antitruste? Batalhas de privacidade? O iOS atualiza que desacelera seu telefone? Bullying verde da bolha? Tudo isso pode manchar a reputação da Apple entre os possíveis clientes de streaming.
Beats, no entanto, evita todas essas associações. Ninguém vê as batidas como responsáveis por esses vários problemas da Apple.
A Apple TV+ precisa da mesma proteção da marca.
Reiniciar a marca Apple TV+ para torná -la acessível para todos
Imagine se a Apple TV+ renasceu para um novo nome simples, genérico, mas cativante, que não tinha nada a ver com a Apple.
O serviço recém -marcado obteria sua própria identidade de marca, cores, logotipo e um aplicativo independente (inclusive para Android).
Muitas das barreiras atuais para a Apple TV+ que se tornam mainstream seriam resolvidas.
- Não há mais confusão sobre o que é o produto: é um Serviço de streamingnão é um aplicativo de agregador de TV ou caixa de streaming.
- Não há mais confusão sobre para quem é: é para todosnão apenas os usuários da Apple.
- Não há mais associação negativa com a Apple: a serpentina pode Construa sua própria reputação E talvez até seja visto como legal ou divertido (não as palavras que a Apple evoca hoje em dia).
O conteúdo premium de TV e filmes da Apple pode chamar a atenção que merece, à medida que os problemas de tecnologia e marca desapareceram fora de vista.
Como o Beats, esse serviço de streaming pode continuar sendo executado principalmente de forma independente – como a Apple TV+ já é. E realmente forjar seu próprio caminho a longo prazo.
A Apple ainda pode flexionar seus pontos fortes: agrupar a serpentina no Apple One, pré-instalar o novo aplicativo em todos os iPhones, iPads e Macs, jogando dinheiro de marketing por trás dele e quaisquer outros movimentos que beneficiariam o serviço recém-marca.
Mas, caso contrário, pode permitir que o streamer de TV seja de suas próprias coisas e potencialmente prosperar como nunca antes.
Você acha que a Apple TV+ poderia usar uma reinicialização da marca? Por que ou por que não? Informe -nos nos comentários.
Apple TV+ é Disponível por US $ 9,99 por mês e recursos atingem programas de TV e filmes como Ted LassoAssim, IndenizaçãoAssim, O show da manhãAssim, Siloe Encolhendo.
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