Depois de exibir um anúncio surpreendentemente enervante do novo iPad Pro no início desta semana, a Apple apresentou um pedido de desculpas na quinta-feira.
O clipe – que mostra uma série de ferramentas criativas como violão, piano, trompete e garrafas de tinta sendo esmagadas por uma prensa hidráulica – foi amplamente criticado. Outros itens pulverizados incluíam uma estátua do Angry Bird e um gabinete de fliperama.
“A criatividade está em nosso DNA na Apple e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem criativos em todo o mundo”, disse o vice-presidente de comunicações de marketing da empresa, Tor Myhren. Adágio em um comunicado. “Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos.”
Na terça-feira, o CEO da Apple, Tim Cook, compartilhou nas redes sociais o spot “Crush”, que também apareceu no YouTube da empresa. Embora ambos ainda estejam no ar, AdAge disse que os planos para uma exibição na televisão foram abandonados.
“Conheça o novo iPad Pro: o produto mais fino que já criamos, a tela mais avançada que já produzimos, com o incrível poder do chip M4. Imagine todas as coisas que ele será usado para criar”, escreveu Cook no X/Twitter.
A empresa recebeu uma reação imediata de designers, músicos, fotógrafos e cineastas – criativos que a Apple também passou décadas promovendo seus produtos.
“A destruição da experiência humana. Cortesia do Vale do Silício”, escreveu ator Hugh Grant em X.
A cineasta e atriz Justine Bateman, que atuou como consultora do SAG-AFTRA sobre o uso de IA, citou a postagem de Cook, legenda: “Verdadeiramente, o que há de errado com você?”
