A Apple abriu negociações nas últimas semanas com grandes organizações de notícias e publicações, buscando permissão para usar seu material no desenvolvimento de sistemas generativos de inteligência artificial pela empresa, segundo quatro pessoas familiarizadas com as discussões.
A gigante da tecnologia lançou acordos plurianuais no valor de pelo menos US$ 50 milhões para licenciar os arquivos de artigos de notícias, disseram as pessoas com conhecimento das negociações, que falaram sob condição de anonimato para discutir negociações delicadas. As organizações de notícias contatadas pela Apple incluem Condé Nast, editora da Vogue e The New Yorker; NBC Notícias; e IAC, proprietária da People, The Daily Beast e Better Homes and Gardens.
As negociações marcam um dos primeiros exemplos de como a Apple está tentando alcançar os rivais na corrida para desenvolver IA generativa, que permite aos computadores criar imagens e conversar como um ser humano. A tecnologia, que os especialistas em inteligência artificial chamam de redes neurais, é construída usando um grande número de fotos ou texto digital para reconhecer padrões. Ao analisar milhares de fotos de gatos, por exemplo, um computador pode aprender a reconhecer um gato.
Microsoft, OpenAI, Google, Meta e outras empresas lançaram chatbots e outros produtos construídos com a tecnologia. As ferramentas poderiam mudar a forma como as pessoas trabalham e gerar bilhões de dólares em vendas.
Mas a Apple tem estado ausente da discussão pública sobre IA. Seu assistente virtual, Siri, permaneceu praticamente estagnado na década desde seu lançamento.
Uma porta-voz da Apple não quis comentar. Durante uma ligação com analistas no mês passado, Tim Cook, presidente-executivo da empresa, disse que a Apple tem um trabalho “em andamento” relacionado à IA, mas se recusou a entrar em detalhes.
Alguns dos editores contatados pela Apple foram indiferentes à abertura. Depois de anos de acordos comerciais intermitentes com empresas de tecnologia como a Meta, proprietária do Facebook, os editores tornaram-se cautelosos em entrar em negócios com o Vale do Silício.
Vários executivos do setor editorial estavam preocupados com o fato de os termos da Apple serem muito expansivos, segundo três pessoas familiarizadas com as negociações. A proposta inicial cobria o amplo licenciamento de arquivos de conteúdo publicado pelos editores, com os editores potencialmente sujeitos a quaisquer responsabilidades legais que pudessem resultar do uso de seu conteúdo pela Apple.
A Apple também foi vaga sobre como pretende aplicar IA generativa à indústria de notícias, disseram as pessoas, um risco competitivo potencial dada a audiência substancial da Apple para notícias em seus dispositivos.
Ainda assim, alguns executivos de notícias estavam otimistas de que a abordagem da Apple poderia eventualmente levar a uma parceria significativa. Duas pessoas familiarizadas com as discussões deram uma nota positiva sobre as perspectivas de longo prazo de um acordo, contrastando a abordagem da Apple de pedir permissão com o comportamento de outras empresas habilitadas para inteligência artificial, que foram acusadas de buscar acordos de licenciamento com organizações de notícias depois de terem já havia usado seu conteúdo para treinar seus modelos generativos.
Nos últimos anos, os executivos da Apple têm debatido como acumular os dados necessários para construir produtos generativos de IA, segundo duas pessoas familiarizadas com o trabalho. Alguns de seus rivais foram acusados de obter material escrito da Internet sem a permissão dos artistas, escritores e programadores que o criaram, o que levou a vários processos judiciais de direitos autorais.
A Apple tem relutado em obter informações da Internet, em parte devido ao seu compromisso com a privacidade. Depois de adquirir a startup de análise social Topsy em 2013, a liderança da Apple pediu que a Topsy parasse de coletar informações do Twitter, dizendo que isso violava a política da empresa contra a coleta de dados sobre clientes da Apple, que também poderiam postar no site de mídia social, estes duas pessoas disseram.
A explosão da inteligência artificial levantou alarmes entre os executivos de notícias, muitos dos quais estão preocupados com o facto de produtos de IA generativos, como o ChatGPT da OpenAI, poderem atrair leitores que, de outra forma, consumiriam as suas notícias em plataformas para os seus próprios assinantes e anunciantes.
As organizações de notícias impressas, que há décadas viram o seu lucrativo negócio de classificados ser demolido por concorrentes online, têm sido particularmente cautelosas ao fechar acordos com organizações de IA, envolvendo-se cautelosamente com o objectivo de preservar os seus negócios existentes.
Num comunicado, um porta-voz da OpenAI disse que a empresa respeita “os direitos dos criadores e proprietários de conteúdos e acredita que estes devem beneficiar da tecnologia de IA”, citando os seus recentes acordos com o American Journalism Project e a editora alemã Axel Springer.
“Estamos otimistas de que continuaremos a encontrar formas mutuamente benéficas de trabalhar juntos em apoio a um rico ecossistema de notícias”, disse o porta-voz da OpenAI.
