Ao contrário dos sectores de bens de consumo, bebidas ou retalho, continua a nota, não existem grandes empresas de consultoria que publiquem dados de quota de mercado no sector relojoeiro suíço. “Isso se deve à impraticabilidade de realizar tais pesquisas e à natureza discreta da indústria relojoeira suíça”, afirmou.
Talvez nenhuma marca seja mais discreta ou influente do que a Rolex, que continua a dominar o mercado. De acordo com o sétimo relatório anual do Morgan Stanley, divulgado em fevereiro, a participação da Rolex teria crescido – para 30,3% – com base nas vendas de 2023, estimadas em 10 bilhões de francos suíços.
No entanto, como se diz que a empresa proíbe os seus revendedores autorizados de partilhar dados de pontos de venda com terceiros, os relatórios mensais do Luxury Watch Barometer não incluem a marca.
O setor de usados
No mercado secundário, onde a Rolex é igualmente dominante, a EveryWatch, uma nova empresa orientada por dados, está a ajudar a esclarecer quanto valem os relógios usados e onde comprá-los.
“EveryWatch nasceu de uma necessidade”, disse Giovanni Prigigallo, cofundador da empresa, por telefone de Cagliari, na ilha italiana da Sardenha, onde mora e trabalha. “Criámos este serviço com a ideia de que existem agregadores em diferentes áreas como arte, automóveis, vinho, etc.
A empresa publica relatórios mensais com estatísticas de vendas, agregadas por inteligência artificial de mais de 300 casas de leilões e de mais de 180 marketplaces e revendedores ao redor do mundo. Por exemplo, o relatório divulgado em fevereiro incluía detalhes como o valor total dos relógios no mercado secundário (US$ 9,4 bilhões), o Cartier que obteve o maior preço de leilão naquele mês (um modelo Crash, por US$ 277.200) e o modelo que experimentou o maior aumento de preços em comparação com os resultados do mês anterior (um Omega Seamaster, com mais de 107,2 por cento).
