O evento da Apple do mês passado incluiu o anúncio do que a empresa alegou serem dois Apple Watches neutros em carbono, o Série 9 e o Ultra 2. Mas essa afirmação foi hoje rejeitada como “falsa” pela organização europeia de consumidores BEUC.
A União Europeia propôs que no futuro será ilegal alegar que um produto é neutro em carbono quando essa alegação se basear em créditos de compensação para equilibrar as emissões reais de gases com efeito de estufa envolvidas na produção…
Afirmações do Apple Watch neutro em carbono da Apple
Em seu Comunicado de imprensa ao anunciar o Apple Watch Series 9, a Apple usou a frase “neutro em carbono” nada menos que 24 vezes!
Pela primeira vez, os clientes podem escolher uma opção neutra em carbono de qualquer Apple Watch (…)
“Na Apple, temos o compromisso de fabricar produtos que os clientes amem e, ao mesmo tempo, proteger o planeta e, este ano, atingimos um marco importante em direção ao nosso objetivo Apple 2030”, disse Lisa Jackson, vice-presidente de Meio Ambiente, Política e Política da Apple. Iniciativas Sociais. “Nossos primeiros produtos neutros em carbono foram fabricados de maneira exclusiva da Apple, reduzindo drasticamente as emissões de carbono de materiais, eletricidade e transporte por meio de inovação e design.”
Mais ou menos na metade do comunicado veio a admissão de que esta afirmação se baseia no uso de créditos compensatórios.
As emissões foram reduzidas das três maiores fontes de gases com efeito de estufa – materiais, electricidade e transportes. A pequena quantidade de emissões restantes é compensada com créditos de carbono de alta qualidade provenientes de projetos baseados na natureza.
Essa “pequena quantidade” supostamente equivale a entre 7 kg e 12 kg por relógio.
Europa descreve alegação como ‘falsa’
O Tempos Financeiros relata que o uso do termo pela Apple foi rejeitado pela organização europeia de consumidores.
A decisão do gigante tecnológico dos EUA de confiar em créditos para anular os 7-12 kg de emissões de gases com efeito de estufa por detrás de cada novo relógio provocou uma forte reacção de grupos de consumidores na sequência de uma longa repressão por parte da UE ao “greenwashing”.
“As alegações de neutralidade em carbono são cientificamente imprecisas e enganam os consumidores”, disse Monique Goyens, diretora-geral da BEUC, a organização europeia de consumidores, ao Financial Times. “A recente decisão da UE de proibir as alegações de neutralidade de carbono irá, com razão, livrar o mercado de tais mensagens falsas, e os Apple Watches não devem ser exceção.”
A função do BEUC é defender os direitos dos consumidores em toda a Europa.
BEUC é o grupo guarda-chuva de 45 organizações de consumidores independentes de 31 países. O nosso principal papel é representá-los junto das instituições da UE e defender os interesses dos consumidores europeus. Nossa sigla tem origem em nosso nome francês, ‘Bureau Européen des Unions de Consommateurs’.
A organização sem fins lucrativos Carbon Market Watch concordou, chamando o uso da compensação de “truque contábil”.
“É enganoso para os consumidores dar a impressão de que a compra do relógio não tem qualquer impacto no clima”, disse Gilles Dufrasne, responsável político da Carbon Market Watch, que é parcialmente financiada pela UE. “São truques de contabilidade.”
Uma compensação da Apple é extremamente temporária
Mesmo que se aceitassem os créditos de compensação como legítimos, o uso de plantações madeireiras pela Apple foi criticado por oferecer apenas poupanças de carbono a muito curto prazo.
A Apple diz que os créditos compensarão as emissões ligadas à fabricação, transporte e cobrança do relógio ao longo de sua vida útil, graças ao carbono absorvido pelas plantações de madeira e projetos de reflorestamento (…)
“As árvores são transformadas em celulose, papelão ou papel higiênico”, disse Niklas Kaskeala, que assessora empresas em créditos de carbono. “O carbono armazenado nesses produtos é liberado de volta à atmosfera muito rapidamente”.
Mesmo assim, reconhece-se que a Apple está à frente da maioria das empresas neste trabalho, cortando 81% das emissões baseadas no Watch em comparação com a produção de 2015.
Alegações de carbono neutro devem ser banidas na Europa
A União Europeia anunciou recentemente planos para proibir alegações de neutralidade carbónica em materiais de marketing onde essas alegações dependam de compensações – ou seja, 100% delas. A proibição ainda não é certa, mas espera-se que entre em vigor em 2026.
A opinião de 9to5Mac
Argumentos poderiam ser feitos para qualquer um dos lados aqui. Literalmente, não existe produção neutra em carbono – o melhor que pode ser feito é uma empresa contabilizar o carbono libertado na atmosfera pelos seus processos de produção e comprar uma quantidade correspondente de créditos de compensação.
Os créditos compensatórios da Apple dependem significativamente das florestas e, embora alguns parte delas permanece intacta, a maioria das árvores é posteriormente derrubada para a produção de papel, momento em que a neutralidade de carbono é perdida.
É justo, penso eu, chamar as afirmações da Apple de enganosas, mesmo que “falsas” possam ser um tanto inflamatórias.
Por outro lado, também é verdade que a Apple faz mais do que qualquer outro gigante da tecnologia para reduzir a sua pegada de carbono e tem feito progressos verdadeiramente impressionantes. Isto inclui encorajar e apoiar fortemente a sua cadeia de abastecimento para abordar o seu próprio impacto ambiental.
Como já referimos anteriormente, a melhor forma de alcançar a verdadeira neutralidade carbónica é através da utilização dos produtos que já possuímos.
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