A agência de talentos WME anunciou na terça-feira uma parceria com a empresa de tecnologia Vermillio que espera proteger seus clientes de que suas imagens sejam mal utilizadas por meio de tecnologia de inteligência artificial.
Vermillio criou uma plataforma, Trace ID, que poderia proteger os clientes WME de roubos de sua imagem e propriedade intelectual usando tecnologia de IA para rastrear imagens. A parceria também buscará formas de usar a tecnologia para permitir que os clientes monetizem sua imagem e imagem.
A utilização da IA e a forma de proteger estes activos foi um grande ponto de discórdia na greve dos actores do ano passado. Mesmo depois de um acordo com o SAG-AFTRA, o sindicato dos atores, ter sido ratificado, alguns artistas continuaram insatisfeitos com as proteções da IA. O contrato, por exemplo, não proíbe os estúdios de preencherem as telas com “falsificações sintéticas”, que podem ser criadas por meio de IA, combinando características reconhecíveis de atores reais para fabricar um personagem.
Imagens geradas por IA também proliferam online, como as imagens falsas e sexualmente explícitas de Taylor Swift que apareceram online na semana passada.
A WME disse que sua principal preocupação era proteger seus clientes.
“Estamos nisso há algum tempo para tentar resolver esse problema para que nossos clientes tenham proteções em vigor para pelo menos começar a resolver o que é claramente um problema galopante”, disse Chris Jacquemin, chefe de estratégias digitais da WME.
Deepfakes envolvendo atores e artistas conhecidos têm sido um problema há anos. O surgimento relativamente recente de uma IA mais sofisticada, contudo, exacerbou o problema. Este mês, um anúncio falso da fabricante de utensílios de cozinha Le Creuset apareceu no Facebook. Apresentava o que supostamente era a Sra. Swift oferecendo utensílios de cozinha gratuitos em troca de informações pessoais dos usuários. Nem Swift nem Le Creuset estiveram envolvidos na promoção.
“Você não tem nenhuma capacidade real de impedi-lo, a não ser tropeçar nele manualmente”, disse Jacquemin sobre esse tipo de golpe. “Vermillio começa a automatizar esse processo.”
Os clientes da WME agora fornecerão seus dados digitais de identificação à Vermillio para serem registrados e protegidos no blockchain. Vermillio disse que seria então capaz de rastrear e autenticar imagens dos clientes que aparecem online. Essas imagens poderiam então ser removidas ou os clientes poderiam decidir solicitar o pagamento. Vermillio receberia uma parte dessa receita.
WME e Vermillio disseram que a parceria também poderia ajudar a compensar os artistas se os estúdios quisessem, por exemplo, usar IA para que a voz de alguém traduzisse conteúdo para outros idiomas.
Dan Neely, o empresário por trás de Vermillio, disse: “Com esta autenticidade, o talento pode proporcionar aos fãs as novas experiências de entretenimento que desejam, ao mesmo tempo que se protegem e se fortalecem”.
