Percorra o TikTok sem pensar por tempo suficiente e você certamente encontrará um: uma pessoa mais velha, possivelmente um boomer, gesticulando alegremente para alguma coisa – talvez seja um B&B, talvez seja um conjunto de persianas – e desenrolando uma litania de gírias da Geração Z. “Zoológico de Northumberland atinge diferentes”; “matar”; “sem limite”; “É alfabetizar.” Até o momento, existem quase 4.000 desses vídeos, e eles foram vistos milhões de vezes.
Cada visão parece um prego em algum tipo de caixão linguístico.
Isso não quer dizer que os vídeos “A Geração Z escreve o roteiro de marketing” não sejam fofos. Eles são. A maioria deles até se sente séria, sua estranheza é intencional. Mas como qualquer pessoa na internet, ou qualquer pessoa que já tenha passado pela adolescência, lhe dirá: quando alguém terminar, não sei, 35 anos começar a usar sua gíria – talvez até mesmo depois de ouvi-la – acabou.
Talvez devesse ser. O que se torna mais evidente à medida que esse meme se multiplica é que muitas dessas gírias não são realmente da Geração Z. “É dar”, “matar”, “servir” – esses termos têm décadas, filtrados da cultura do baile negro/latino e chegando ao mainstream por meio de programas como Corrida de arrancada de RuPaul. “Rizz”, o Oxford English Dictionary palavra do ano em 2023, é mais recente, mas quando é usado para divulgar a coleção dos Armamentos Reais, está muito distante das transmissões do Twitch de Kai Cenat, que popularizou o termo.
A confusão intergeracional acontece o tempo todo, especialmente online. Quando “OK boomer” decolou em 2019, o The New York Times disse que era o “fim das relações geracionais amigáveis”, um sinal de que a Geração Z estava farta de ser desprezada pela coorte mais velha. A geração do milênio, ainda muito on-line, estava esgotada demais para realmente arrumar brigas, mas Z parecia disposto a falar o que pensava, a se tornar o motor cultural da Internet. Às vezes isso se manifestava na adoção ou apropriação do que veio antes; às vezes significava criar linguagem e humor isso é quase impenetrável.
Quando a Geração Z começou a desprezar a Geração X, no entanto, o refrão rapidamente se tornou que essa era a única faixa etária com a qual não se devia brincar. As crianças da Latchkey cresceram tocando a grama, e serem insultados online os atinge de maneira diferente. Eles podem responder ao seu TikTok ou possivelmente apenas enviar seu rapper branco mais notório e polissilábico atrás de você.
Agora, os boomers e a geração X estão entrando no TikTok e transformando a gíria de Z em uma jogada de marketing, algo que parece engraçado e antitético à autoproclamada modernidade da geração mais jovem e à tendência anticapitalista dos Xers.
“A Geração Z escreve o roteiro de marketing” não é a primeira tendência do TikTok a se tornar viral ao divulgar a maneira como várias gerações falam online. Há dois meses, era cerca perguntando aos funcionários da Geração Z para editar seu vídeo e depois postar seus compilações de corte rápido de estranho “hums” e pausas.
