O Google o pagamento de pesquisa – o valor anual que o Google paga à Apple em troca de ser o mecanismo de pesquisa padrão no Safari – supostamente representa 14-16% dos lucros totais da empresa de Cupertino.
Com esse pagamento agora ameaçado pelo caso antitruste contra o Google, os analistas da Bernstein analisam o que isso pode significar para a Apple…
Recapitulação do pagamento de pesquisa do Google
Quando você faz uma pesquisa na URL/barra de pesquisa combinada em qualquer dispositivo Apple, o mecanismo de pesquisa padrão será usado. A menos que você o tenha alterado manualmente, esse mecanismo de pesquisa é o Google.
O tráfego de pesquisas em iPhones, iPads e Macs vale uma enorme quantia de dinheiro para o Google, pois é isso que permite exibir anúncios relevantes junto com os resultados de pesquisa. Para manter o tráfego e o fluxo de dinheiro, o Google paga à Apple uma quantia não revelada todos os anos para manter seu status de mecanismo de busca padrão.
O caso antitruste contra o Google
Esse pagamento está em risco graças a um caso antitruste do DOJ que argumenta que o acordo é ilegal, pois torna impossível que outros mecanismos de pesquisa concorram em condições de igualdade.
O Departamento de Justiça argumenta que a principal motivação do Google para o pagamento massivo é garantir que a Apple não crie seu próprio mecanismo de busca concorrente. Se isso acontecer, poderá ser a maior ameaça ao domínio das buscas do Google já enfrentada pela empresa.
Pagamento estimado em 14-16% dos lucros da AAPL
O valor que o Google paga à Apple tem sido em grande parte um segredo bem guardado – e até agora isso não mudou como resultado do processo judicial.
Obtemos um vislumbre desse arranjo em 2014, quando um processo judicial revelou que a quantia era de 1 bilhão de dólares, o que na época representava uma porcentagem da receita gerada – aparentemente 34%. Desde então, acredita-se que a soma tenha aumentado constantemente. Em 2017, foi estimado em US$ 3 bilhões; em 2018, US$ 9 bilhões; em 2020, US$ 10 bilhões; e US$ 15 bilhões em 2021.
O registro relata que Bernstein repetiu a sua estimativa anterior de que a soma está provavelmente agora na faixa dos 18-20 mil milhões de dólares. Dado que este pagamento é essencialmente lucro puro, o analista diz que isto equivale a 14-16% dos lucros operacionais anuais da Apple.
O que acontecerá se o Google perder o caso antitruste?
Há uma chance significativa de o Google perder o caso e de o pagamento anual à Apple ser proibido.
Mas Bernstein diz que isso não deveria afetar muito a Apple.
“É importante ressaltar que o Google está em julgamento, e não a Apple, e a Apple poderia (em teoria) fazer parceria com outro mecanismo de busca para ser o padrão (e/ou manter o acordo com o Google fora dos EUA)”, afirma o relatório. “Mais um cenário provável é que a Apple ofereça uma tela de escolha. Observamos que a Apple controla o acesso à sua base instalada, que gera aproximadamente US$ 60 bilhões + em receitas de publicidade e, consequentemente, acreditamos que a Apple continuaria a cobrar uma comissão (na faixa de 25 a 30 por cento) por fornecer acesso a essas publicidades de busca. receitas.
O relatório também sugere que a Apple poderia lançar seu próprio mecanismo de busca.
A opinião de 9to5Mac
A estimativa de Bernstein provavelmente está correta, e também concordaríamos que a Apple tem uma gama de opções caso o pagamento seja considerado ilegal nos EUA. O impacto financeiro provavelmente não seria tão dramático como alguns sugeriram.
No entanto, parece extremamente improvável que a Apple crie seu próprio mecanismo de busca. A única maneira de substituir os enormes pagamentos que recebe atualmente seria essencialmente espelhar o modelo de negócios do Google, que é fortemente baseado na captura de dados do usuário para veicular anúncios personalizados.
Isso estaria em completa contradição com a posição da empresa em relação à privacidade, e o CEO da Apple, Tim Cook, citou no passado o aforismo – referindo-se indiretamente ao Google e ao Meta – de que se você não é o cliente, você é o produto.
Foto: Solen Feyissa/Remover respingo
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