A história das plataformas de mídia social está repleta de aplicativos que tiveram seu momento antes de desaparecerem. BeReal, o queridinho de 2022 que exigia que os usuários postassem apenas uma vez por dia em horários aleatórios, perdeu força, de acordo com a Geração Z. Dispo, uma plataforma de compartilhamento de fotos inspirada em câmeras descartáveis, ganhou brevemente as manchetes em 2021. E em 2015 houve era Ser euque foi comercializado como um espaço online para compartilhar a vida cotidiana como ela realmente é.
Agora há um novo concorrente: Lapse, um aplicativo de fotos com o slogan “amigos, não seguidores”. Teve seu lançamento em 2021 mas, depois de um relançamento, disparou para o segundo lugar nos Estados Unidos no Gráfico gratuito da Apple App Store.
Assim como o Dispo, o Lapse incentiva as pessoas a tirar fotos da mesma forma que faziam na época analógica, quando as câmeras descartáveis estavam na moda. Os usuários tiram fotos e as “revelam” no aplicativo. Quando as fotos estiverem prontas, várias horas depois, os tiradores poderão decidir se desejam publicá-las para seus amigos do Lapse ou arquivá-las para visualização privada.
Todas as fotos postadas no Lapse devem ser tiradas no aplicativo e não podem ser alteradas de forma alguma. Não há contagens de “curtidas” visíveis. Em vez disso, os amigos podem reagir com emojis.
Lapse foi iniciado por dois irmãos, Dan e Ben Silvertown, com financiamento do GV (anteriormente Google Ventures). O objetivo é criar uma experiência de mídia social sem a ansiedade associada à tentativa de obter a aprovação de estranhos. O aplicativo fica em algum lugar entre uma grande plataforma, como o TikTok, e a privacidade de um bate-papo em grupo.
“Vemos isso como um enorme espaço intermediário que costumava ser preenchido por outras redes sociais e que agora está sendo deixado totalmente aberto”, disse Dan Silvertown.
Maria Rendon, uma recepcionista de 21 anos de Woodbridge, Virgínia, disse que recentemente começou a usar o Lapse. “Acho que muitos dos novos aplicativos querem de volta aquela sensação de que as pessoas apenas postam e não se importam com seguidores, curtidas ou qualquer coisa assim”, disse ela.
Rendon se descreveu como uma usuária frequente do Instagram – principalmente para navegar – que experimentou o BeReal no ano passado, mas desistiu rapidamente. Ela disse que gostou da maneira como o Lapse deu às suas fotos uma aparência de filme. A nostalgia, disse ela, é o atrativo.
“Quando o Instagram foi lançado, era um aplicativo baseado em imagens”, disse ela. “Isso foi tudo. Agora se tornou muitas outras coisas.”
Outra usuária do Lapse, Ann-Abele Blassingame, 22, mencionou a nostalgia como parte do apelo do aplicativo. Estudantes de pós-graduação em Greeley, Colorado, eles usam o Instagram como uma “ferramenta de marketing” para suas obras de arte e veem o Lapse como um lugar para compartilhar fotos de forma mais casual.
O Lapse está disponível apenas por convite e exige que os recém-chegados convidem cinco pessoas para participar antes de começarem a postar. Algumas pessoas ficaram desanimadas com essa tática de crescimento. Andrew Lee, um estudante de 20 anos da Universidade Rutgers, disse estar cauteloso sobre como os números de telefone dos usuários poderiam ser usados. O site da Lapse diz que a empresa não vende dados de usuários.
Sua ascensão no gráfico de aplicativos da Apple sugere que a estratégia está funcionando. A grande questão é se ele consegue permanecer quente. Nem a Sra. Rendon nem o Mx. Blassingame tinha certeza de que continuariam com isso no longo prazo.
MX. Blassingame disse ter enfrentado algumas falhas técnicas no aplicativo, que já foram corrigidas. Eles reclamaram comentando na conta do Instagram do Lapse.
