À medida que a música dos artistas do Universal Music Group começou a desaparecer do TikTok recentemente, um tipo diferente de verme ficou preso na minha cabeça. Mesmo não sendo uma música, cantei no chuveiro e sussurrei enquanto dormia: “Você foi promovido! Você agora é um dos meus funcionários de elite!”
Eu não estava sozinho em minha obsessão. A frase memorável foi usada pelos criadores do TikTok para zombar de tudo, desde Amigos próximos do FaceTiming para fumando sobras de maconha; contas oficiais da marca para Xbox e Bob Esponja até participou. Este áudio em particular originou-se de CEO satírico de @mainlymannie personagem, mas os sons virais do TikTok podem realmente vir de qualquer lugar. Por exemplo, um clipe de áudio de dois anos atrás de Lótus Branca personagens falando sobre mensagens de texto também apareceram na minha página For You inúmeras vezes.
Com tantas músicas populares ainda bloqueadas no TikTok, é possível que artistas menores e músicas de outras gravadoras, como as novas músicas de Beyoncé, possam preencher a lacuna, mas o cenário mais provável é que clipes de som isentos de royalties e quase sem contexto se tornem o nova mercadoria quente na plataforma.
Músicas de artistas contratados pela UMG, como Taylor Swift, Drake e Olivia Rodrigo, foram retiradas do TikTok no início de fevereiro, e ainda mais músicas estão desaparecendo. “A Universal não só teve seu contrato de gravação caducado, o que cancelou todas as músicas que seus artistas tocavam, mas também teve seu contrato de publicação caducado”, diz Tatiana Cirisano, analista da indústria musical da Pesquisa MIDiA. “Isso agora significa qualquer música que inclua letra ou melodia criada por qualquer pessoa que tenha contrato com o Universal Music Publishing Group – essa música também será removida.”
UMPG divulgou um comunicado na quinta-feira, alegando que as negociações estão centradas em divergências sobre receitas musicais, inteligência artificial e segurança de plataforma. A empresa também reconheceu levemente o número crescente de artistas que estão expressando frustração sobre o bloqueio de suas músicas no TikTok: “Entendemos que a interrupção é difícil para alguns de vocês e suas carreiras, e somos sensíveis à forma como isso pode afetá-los em todo o mundo.”
Vídeos gerados por usuários de fãs de música dublando e dançando músicas foram fundamentais para o início do sucesso do TikTok. Em 2017, a controladora do TikTok, ByteDance, comprou um aplicativo popular chamado Musical.ly, descrito pelo The Verge como um “aplicativo de karaokê adolescente.” No ano seguinte, a ByteDance fundiu Musical.ly e TikTok. Nos anos seguintes, tornou-se um centro de descoberta musical onde os artistas podem encontrar novas formas de fama graças às massas de memes da plataforma.
Leah Linder, membro da equipe de comunicação do TikTok, destacou o compromisso contínuo da plataforma com os fãs de música em um e-mail para a WIRED. Linder observou que ainda existem muitas músicas no TikTok; porém, dependendo de onde você mora, falta atualmente cerca de um quarto do catálogo típico. A empresa declaração recente afirma que os artistas podem continuar a se conectar com os fãs no TikTok, mesmo que sua música oficial tenha acabado. Isto parece verdade, especialmente para atos já conhecidos. As músicas de Olivia Rodrigo podem não estar mais no meu feed, mas um número prolífico de fancams de sua turnê atual está em todo o meu FYP.
