Na prolongada batalha contratual entre TikTok e Universal Music Group, uma isenção de alto nível foi feita para Taylor Swift. Algumas de suas músicas foram disponibilizadas novamente enquanto o TikTok soa na quinta-feira, apenas uma semana antes do lançamento do último álbum de Swift, Departamento de Poetas Torturados. Ainda não está claro que tipo de acordo foi feito para que sua música oficial voltasse ou por quanto tempo ela permanecerá na plataforma de mídia social.
Madeline Macrae, fã de Swift e criador do TikTok, ouviu a notícia na manhã de quinta-feira e imediatamente começou a pesquisar no TikTok e no Google para confirmar que não era uma farsa. “Estou muito animada por ter esse catálogo de volta e não preciso depender de versões aceleradas ou editadas”, diz ela. “Posso usar a música dela.” Músicas como “Cruel Summer”, “Cardigan” e “Style (Taylor’s Version)” agora podem ser usadas por criadores de conteúdo na plataforma, assim como relatado pela primeira vez por Variedade.
Além de estar animado com o uso de músicas do Swift em novos vídeos, Macrae está grato pelo fato de a música da megastar pop ter sido potencialmente ativada em seus vídeos anteriores no TikTok. “Eu estava indo e voltando para excluí-los ou mantê-los, porque eles pareciam meio bobos e silenciados”, diz ela. Quando a música do UMG foi inicialmente retirada da biblioteca do TikTok em janeiro, muitos criadores ficaram surpresos ao ver seu arquivo de vídeos anteriores com certas músicas silenciar durante a noite.
Isso significa que Departamento de Poetas Torturados álbum estará disponível para uso em vídeos no TikTok? É incerto, mas Macrae está esperançoso: “Acho que esta mudança também mostra o poder de Taylor Swift”. Billie Eilish, outra grande artista da UMG, estará em breve promovendo seu próximo álbum, May’s Bata-me com força e suavidademas os fãs de Eilish terão que esperar para ver se sua música também retornará ao TikTok antes de cair.
A maioria dos artistas UMG estiveram ausentes do TikTok por quase 10 semanas, mudando muito a experiência do usuário na plataforma de mídia social e abrindo a porta para artistas não-UMG, como Beyoncé, se tornarem virais com o algoritmo do TikTok.
Permanece um mistério quando a disputa contratual de longa data entre TikTok e UMG será resolvida. Como uma das maiores gravadoras do mundo, a remoção de músicas do TikTok pela UMG impactou as carreiras de muitos artistas consagrados, bem como de estrelas em ascensão. Vários artistas expressaram frustração com a mudança, muitas vezes citando planos de marketing interrompidos ou diminuição do alcance do público. Um porta-voz da UMG não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Não importa o que aconteça entre as duas empresas, Swifties no TikTok estão gratos pelo retorno de sua música enquanto se preparam para festas de audição para comemorar o novo álbum. “Já conheço meus planos para sexta à noite”, diz Macrae. “Ficar com os amigos, beber um pouco de vinho e apenas ouvir este álbum.” Parece uma noite de verdadeira mídia social.
