Em uma quarta-feira recente, no bairro de Dumbo, no Brooklyn, Mosheh Oinounou, ex-produtor da CBS, Bloomberg News e Fox News, acessou o Instagram. Ele começou a manhã lendo os principais jornais e mais de uma dúzia de boletins informativos. Depois, ele passou grande parte do dia transformando muitos dos artigos em postagens em sua conta do Instagram, sob o comando Notícias de Mo.
Uma história do Wall Street Journal sobre americanos idosos foi transmitida através da imagem de um bolo que dizia: “Número recorde de americanos completarão 65 anos este ano: ricos, ativos e solteiros”. Às vezes, Oinounou, um afável homem de 41 anos, também aparecia diante das câmeras com o co-apresentador de seu podcast de notícias diárias para explicar a importância de como os candidatos presidenciais republicanos estavam pesquisando e por que o presidente Biden era um escritor. candidato em New Hampshire.
O conteúdo rendeu ao Mo News 436.000 seguidores no Instagram, transformando o que era um projeto paralelo à pandemia em uma empresa com três funcionários em tempo integral e um destaque maior. Em dezembro, o Departamento de Estado ofereceu ao Mo News uma entrevista com o Secretário de Estado Antony J. Blinken. Oinounou disse que a agência lhe disse: “Entendemos como as pessoas recebem as notícias”.
“As pessoas são muito críticas e cínicas em relação às informações que obtêm dos meios de comunicação tradicionais”, disse Oinounou numa entrevista. “Isso ressoa onde esse cara no Instagram está divulgando as notícias.”
Oinounou faz parte de uma série de personalidades que descobriram como empacotar informações e entregá-las no Instagram, transformando cada vez mais a plataforma social em uma força nas notícias. Muitos millennials e membros da geração X, num eco de como as gerações mais velhas usavam o Facebook, ficaram mais confortáveis lendo notícias no Instagram e repassando postagens e vídeos para amigos nas histórias do Instagram, que desaparecem após 24 horas.
As organizações noticiosas tradicionais, incluindo o The New York Times, têm grandes feeds no Instagram onde partilham reportagens, mas estas contas noticiosas têm um apelo diferente e tornaram-se mais visíveis nos últimos anos.
Eles selecionam conteúdo como blogs antigos e falam para a câmera como os influenciadores do TikTok e do YouTube. Eles obtêm manchetes de muitos veículos importantes e, ao mesmo tempo, adicionam suas próprias análises. Eles conversam com os seguidores em comentários e por meio de mensagens diretas, usando feedback e perguntas para moldar postagens adicionais. Muitos prometem ser apartidários.
“Para muitas pessoas, eles têm os chefs em quem confiam, os médicos em quem confiam e há uma categoria de notícias e informações em que confiam”, disse Jessica Yellin, ex-correspondente-chefe da CNN na Casa Branca. Sra. Yellin, que tem mais de 650.000 seguidores no sua conta de notícias no Instagram e uma marca de mídia chamada News Not Noise, autodenomina-se uma “info-encer”.
Tudo isso faz do Instagram, de propriedade da Meta, um meio de comunicação cada vez mais importante nas eleições presidenciais dos EUA deste ano. No ano passado, 16 por cento dos adultos dos EUA regularmente recebi novidades no Instagramultrapassando TikTok, X e Reddit, e acima de 8 por cento em 2018, de acordo com a Pew Research. Mais da metade desse grupo eram mulheres.
Os influenciadores de notícias se tornaram populares no Instagram, mesmo quando a plataforma tentou tirar a ênfase do conteúdo político. O Instagram e sua plataforma irmã, o Facebook, têm sido atormentados por acusações de espalhar desinformação e inflamar debates políticos. Adam Mosseri, o chefe do Instagram, tem sido avesso à parceria ou promoção do aplicativo com contas de notícias.
Este mês, Mosseri disse que o Instagram não recomendaria “conteúdo político” em diferentes partes do aplicativo, a menos que os usuários optassem por vê-lo. A plataforma disse que o conteúdo político incluía postagens “potencialmente relacionadas a coisas como leis, eleições ou tópicos sociais”.
Na semana seguinte ao anúncio de Mosseri, as contas de notícias sofreram um declínio nos compartilhamentos, comentários, curtidas, alcance e visualizações de vídeos, de acordo com uma análise da Dash Hudson, uma empresa de gerenciamento de mídia social. As ações de postagens de 70 grandes contas de notícias no Instagram, incluindo The Times e NPR, caíram 26% semana após semana, em média, descobriu a empresa.
Em protesto, Yellin fez um vídeo denunciando as mudanças no Instagram e escreveu em seu boletim informativo que as medidas “iriam inevitavelmente impactar o quão bem o eleitorado está informado e poderiam ter repercussões de longo alcance para o futuro da mídia e até mesmo da democracia”.
Uma porta-voz do Instagram se recusou a comentar além das declarações de Mosseri. Mosseri já elogiou alguns influenciadores de notícias por seu trabalho. Ele segue uma conta paga apenas para assinantes do Mo News no Instagram.
Outros influenciadores de notícias proeminentes no Instagram incluem Sharon McMahon, 46 anos, ex-professor do ensino médio em Duluth, Minnesota, que atraiu mais de um milhão de seguidores ao explicar os fundamentos do governo. Existem influenciadores mais abertamente políticos, como Emily Amick, 39 anos, advogado com mais de 134 mil seguidores. Outras contas de notícias incluem Roca Notíciasfundada por jovens de 20 e poucos anos que veem o Instagram como uma forma fundamental de alcançar colegas que se sentem alienados pelos meios de comunicação tradicionais.
McMahon disse que se sentiu inspirada a iniciar sua conta de notícias no Instagram depois de ver informações erradas antes das eleições de 2020. Recentemente, ela postou gráficos sobre encontros de migrantes na fronteira sul dos EUA, provenientes da Alfândega e Proteção de Fronteiras, em sua conta do Instagram, obtendo mais de 30 mil curtidas, bem como uma entrevista com o deputado Dean Phillips, um democrata de Minnesota que é um adversário de longa data. ao presidente Biden.
“Na verdade, não me vejo como jornalista, mas mais como professora”, disse McMahon. “Estou explicando o que está acontecendo, em vez de obter informações, desenterrar a história e encontrar fontes.”
O Instagram é um ponto de partida para a extensão a newsletters e podcasts, onde as contas podem ganhar dinheiro com anúncios ou assinaturas. Muitos influenciadores de notícias também aceitam acordos de patrocínio pagos que incorporam nas postagens do Instagram. McMahon administra um clube do livro privado para assinantes – que tem uma lista de espera para ingressar – e oferece oficinas de vídeo pagas para aprender mais sobre o governo e questões políticas atuais.
Yellin, ex-correspondente da CNN, começou a postar notícias no Instagram em 2018, na época das audiências de confirmação de Brett M. Kavanaugh na Suprema Corte. Ela explicou às pessoas o que havia acontecido nas audiências e postou explicadores durante a administração Trump, como definir termos como sanções para seus seguidores.
A ascensão de Yellin foi ajudada por fãs famosos como Jessica Seinfeld e Amy Schumer. Seinfeld, que tem cerca de 600 mil seguidores no Instagram, encontrou a conta de notícias de Yellin e incentivou as pessoas a segui-la.
“A minha ideia era que pudéssemos envolver os que evitam as notícias e também as pessoas que estão parcialmente atentas às notícias, mas que entram em pânico com elas”, disse Yellin, que tem cinco funcionários a tempo inteiro e a tempo parcial.
Seu espírito de divulgar notícias no Instagram é resumido em seu slogan: “Nós lhe damos informações, não um ataque de pânico”.
Quando a Casa Branca deu uma festa inaugural para influenciadores da Internet no ano passado, Oinounou, Yellin e Amick foram convidados. Christian Tom, diretor do escritório de estratégia digital da Casa Branca, que ajudou a criar a ideia do partido, disse que o governo trabalhava regularmente com contas de notícias do Instagram.
“Existem tantas contas que compartilham notícias e informações que têm uma audiência de milhões de pessoas que podem não ter notícias da Casa Branca ou nem mesmo segui-la”, disse ele.
Tom apontou para marcas de notícias pioneiras no Instagram, como @Impact e @Betches_News, contas de memes e entretenimento como @Pubity, e publicações de mídia progressiva como MeidasTouch e A More Perfect Union.
“Cada geração cria essas ferramentas e as utiliza à sua maneira”, disse ele.
Mesmo com as mudanças do Instagram no conteúdo de notícias, os usuários devem continuar vendo notícias das contas que já seguem e por meio dos Stories de seus amigos.
“Todo mundo se tornou uma espécie de locutor ou fonte de informação para seus amigos e familiares”, disse Oinounou.
Amick disse que viu seus colegas gravitarem para o Instagram em busca de notícias, à medida que “os aplicativos de mídia social se tornaram estratificados por geração”. Ela se considera uma espécie de “editora de opinião geral”, em vez de uma fonte de notícias como Mo News ou Yellin, e vê o Instagram como um lugar para mobilizar mulheres da geração Y em torno de questões como direitos reprodutivos.
“Minhas amigas que são mães da geração Y estão ocupadas – elas têm empregos, têm filhos, precisam colocar comida na mesa”, disse ela. “Eles não têm muito tempo extra para consumir notícias e já estavam no Instagram. Então essa é a forma de eles conseguirem consumir notícias através de uma modalidade que já utilizam.”
