A Vivo representou 15,8 por cento do mercado indiano de telefonia no terceiro trimestre de 2024, de acordo com a IDC, ultrapassando confortavelmente a Samsung. Também não é um novato. A Vivo era a marca em terceiro lugar na Índia já em 2018, de acordo com Canalys.
Ela produziu alguns telefones excelentes e inovou na tecnologia de câmeras de telefone em particular, reivindicando o primeiro lugar no uso de estabilização de sensor de gimbal no Vivo X50 Pro de 2020 e, mais tarde, mudança de pixel na série Vivo X60.
Se você está entre aqueles que nunca encontraram um telefone Vivo antes, pode presumir que se trata de uma marca local, indiana. Não é. A Vivo faz parte do grupo BBK de fabricantes de telefones, ao lado de Oppo, OnePlus, Realme e outros. Estas são todas empresas chinesas, sob uma empresa-mãe suficientemente grande para lançar uma sombra Lovecraftiana. Essas marcas chinesas são responsáveis por definir a posição do mercado de telefonia indiano em 2024.
“Devido aos dados baratos e à entrada das marcas chinesas na Índia nos últimos sete, oito anos, (os fabricantes chineses) realmente democratizaram os preços”, diz Singh.
Há uma década ou mais, as feiras comerciais estavam repletas de feature phones feitos para mercados em desenvolvimento como a Índia. O domínio dos feature phones foi invertido e a Índia está agora a entrar numa fase em que, tal como o Ocidente, o público aceita melhor e tem mais capacidade para comprar telefones de preços mais elevados.
“‘A relação custo-benefício’ tem sido a mentalidade comum de um consumidor indiano, mas está mudando rapidamente para a compra de mais telefones premium”, diz Neil Shah, vice-presidente da CounterPoint Research. “O telefone tornou-se fundamental para todos os usuários, com um ROI mais alto do que comprar um carro, uma casa ou um seguro. Os consumidores estão vendo os smartphones mais como uma oportunidade de investimento.” Um telefone, na Índia, às vezes pode ser tudo.”
Os dados comprovam isso. De acordo com Contrapontoo preço médio de venda de um smartphone na Índia aumentou de US$ 192 no terceiro trimestre de 2020 para US$ 293 no mesmo trimestre de 2024.
É este efeito que ajudou a Apple a ter um desempenho tão bom na Índia, com um aumento relatado de quase 60% na quota de mercado entre o terceiro trimestre de 2023 e 2024, de acordo com dados da IDC.
“Considerando que o preço médio de venda da Apple é tão alto, é uma conquista que a Apple tenha se saído bem nos últimos anos”, diz Singh. “Uma das principais razões é que a Apple é vista como uma marca aspiracional na Índia. Tem um halo de marca. Todo mundo adoraria comprar um iPhone. Nem todo mundo pode pagar por um.”
