Este artigo faz parte de nossa seção especial no DealBook Summit, que incluiu líderes empresariais e políticos de todo o mundo.
O futuro está aqui e, para muitos do setor de mídia, é assustador.
Num esforço para compreender as ameaças que os meios de comunicação social enfrentam durante a próxima campanha presidencial, pedi a uma empresa de tecnologia na Califórnia que criasse um vídeo “profundamente falso” do Presidente Biden, o tipo de filmagem inautêntica que poderia confundir os jornalistas no dia das eleições.
Os resultados foram preocupantes. Em segundos, a empresa – que solicitou anonimato devido ao caráter polêmico da tarefa – transformou minha imagem na do presidente Biden, usando tecnologia de inteligência artificial e um trecho de vídeo que gravei.
Cada ciclo eleitoral presidencial na memória recente foi moldado pelo surgimento de uma nova tecnologia ou pela exploração de uma já existente. Mas 2024 será mais complicado. Além das ameaças representadas pelas “falsificações profundas”, os jornalistas terão de travar uma batalha pela verdade em múltiplas frentes, enfrentando uma cobertura complicada dos processos criminais contra o antigo Presidente Donald J. Trump e uma diminuição da confiança nos meios de comunicação social.
“Isso afetará todos os aspectos do jornalismo americano, desde a forma como operamos nossos negócios até os novos concorrentes que surgem, até as novas fontes de mídia falsa ou manipulada que brotam e se espalham”, disse Jim VandeHei, cofundador do Politico e Axios. . “Preparar-se.”
TV Trump
Na maioria dos anos eleitorais, a cobertura da cansativa campanha eleitoral domina as ondas de rádio, à medida que os candidatos fazem a peregrinação quadrienal a aparentemente todos os peixes fritos, feiras estaduais e salões sindicais entre as costas.
As coisas serão um pouco diferentes este ano, dificultando a tomada de decisões de cobertura por jornalistas e executivos de mídia.
Enquanto Trump enfrenta acusações criminais em Nova York, Geórgia, Washington, DC e Flórida, uma das histórias dominantes da campanha de 2024 provavelmente será o resultado desses processos criminais, disse David Axelrod, o arquiteto do ex-presidente Barack Obama. Campanhas presidenciais de Obama e pesquisador sênior do Instituto de Política da Universidade de Chicago.
Isso representa um desafio para as organizações de notícias, disse Axelrod. Trump negou todas as irregularidades e criticou os promotores, sinalizando que tentaria usar as acusações para obter vantagens políticas.
Com a probabilidade de Trump conduzir a sua campanha “a partir dos degraus do tribunal”, os jornalistas serão forçados a separar os factos do caso dos ataques partidários de Trump em tempo real, disse Axelrod. Os diretores de notícias serão encarregados de cobrir o caso sem divulgar falsidades ou dispensar tempo de antena gratuito a Trump, como fizeram nas campanhas anteriores de Trump.
“Ele conhece o caso que quer defender e isso não tem nada a ver com a lei”, disse Axelrod. “Ele vai divulgar uma história de perseguição política.”
A perseguição política é exactamente o que muitos especialistas jurídicos conservadores pensam que significam as acusações contra Trump. Josh Hammer, advogado constitucional e colunista sindicalizado que escreveu extensivamente sobre os casos contra Trump, disse que o processo representava um desafio totalmente diferente para as principais organizações de notícias: ser justo com o ex-presidente.
Hammer disse que a esmagadora maioria da cobertura das dificuldades legais de Trump, incluindo segmentos de notícias a cabo e editoriais de jornais, mostrou que a imprensa havia dado seu veredicto de culpa antes que o júri tivesse a chance de opinar.
“A coisa mais difícil, de longe, é para a mídia separar os fatos jurídicos objetivos de suas preferências óbvias”, disse Hammer, um conservador que apoia a candidatura presidencial do governador Ron DeSantis, da Flórida.
Falsificações profundas
O vídeo artificial do presidente Biden é apenas um exemplo dos muitos tipos de conteúdo inautêntico que os jornalistas enfrentarão em 2024.
As eleições em Chicago e na Eslováquia, na Europa Oriental, já foram perturbadas por clipes de áudio falsos divulgados antes das eleições, espalhando desinformação sobre os candidatos durante um período crucial, disse Sam Gregory, diretor executivo da Witness, uma organização sem fins lucrativos que expõe os abusos dos direitos humanos representados por tecnologias emergentes, como deep fakes e IA generativa
A tecnologia deep fake tornou-se tão onipresente que agora é possível criar fotos, vídeos e áudio não autênticos mais rápido do que o necessário para desmascará-los, disse Gregory. Além disso, a maioria das principais organizações noticiosas não investiram nos recursos necessários para verificar e cobrir a desinformação num prazo apertado.
Os vídeos e áudios falsos também representam outro problema. Eles criam um ambiente onde todos são céticos em relação a tudo, inclusive a informações verdadeiras, disse Gregory.
“Sabendo que as pessoas não têm as habilidades necessárias para fazer a detecção, é realmente muito fácil dizer: 'Ah, isso foi falso', e saber que será difícil para as pessoas provarem que é realmente real”, disse ele. .
Ainda assim, existem algumas oportunidades para detetives falsos atentos e profundos, disse Gregory. Embora o áudio seja mais complicado, as imagens e o vídeo têm uma série de pistas de contexto que podem ajudar a provar se um trecho de filmagem é genuíno, e você pode comparar imagens falsificadas de um evento com imagens genuínas para detectar inconsistências.
Quaisquer desvantagens que a tecnologia de IA generativa represente para a mídia devem ser ponderadas em relação às suas vantagens, disse Steve Amato, fundador e executivo-chefe da Competirum estúdio de Los Angeles que usou a tecnologia para criar campanhas de marketing para empresas como Amazon, Microsoft e Disney.
Amato citou a medicina e a educação como campos nos quais a tecnologia pode ser benéfica, aproximando virtualmente os prestadores de cuidados de saúde dos pacientes e proporcionando aos alunos experiências de aprendizagem envolventes.
“Também estamos maravilhados com todas essas coisas pelo lado positivo”, disse Amato.
Declínio de confiança
Um dos maiores desafios que a imprensa enfrentará no próximo ano não tem nada a ver com tecnologia emergente ou ataques políticos. Os leitores simplesmente não confiam na imprensa como antes, dizem os especialistas, e isso pode ter consequências importantes na época das eleições.
Cerca de um quarto dos americanos pesquisado pelo Pew Research Center em 2019 disseram que não confiam muito nas informações que recebem dos meios de comunicação nacionais. Esse número é ainda maior entre os republicanos, com cerca de um terço daqueles que professam pouca confiança nas notícias nacionais.
Falsificações profundas e acusações de parcialidade por parte de políticos são particularmente prejudiciais porque atingem eleitores que já desconfiam dos meios de comunicação tradicionais, disse Frank Sesno, professor de meios de comunicação e relações públicas na Universidade George Washington.
Para combater a queda de confiança, os executivos de notícias precisam de ser mais transparentes com os seus leitores e com as opiniões sobre o seu jornalismo, mostrando-lhes como as histórias são feitas e porquê, disse ele. Isso não significa que redes de notícias como a CNN devam reproduzir um “loop interminável” de “cartilha de jornalismo”, disse Sesno, mas significa explicar o que torna certos tópicos interessantes.
“As pessoas adoram ser levadas aos bastidores”, disse Sesno. “As pessoas se levantaram e aplaudiram anos atrás, quando eu estava no cinema e assistiram 'Spotlight'”.
Além de serem mais abertos com os leitores, as organizações de notícias também deveriam reagir contra políticos como Trump, que acusam a imprensa de ser desonesta ou de divulgar deliberadamente desinformação, disse Sesno.
Se uma companhia aérea enfrentasse ataques de concorrentes que afirmassem que os seus aviões não eram seguros, a empresa estaria a orquestrar uma enorme campanha de relações públicas para tranquilizar os passageiros e reconquistar os seus negócios, disse ele.
“Quando a mídia faz isso, muitas vezes soa como um tapinha nas costas autocongratulatório”, disse Sesno. “Mas eles precisam responder.”
