Você poderia argumentar que os fãs de música de hoje são mimados além da imaginação mais selvagem das gerações anteriores. Na década de 90 e mesmo no início dos anos 2000, o nível de conhecimento que o público tinha sobre a vida e os processos criativos das suas estrelas favoritas era limitado tanto pela tecnologia como pela cultura. Você nem poderia sonhar em poder assistir casualmente alguns dos maiores artistas de rap emergentes do jogo, todos sentados juntos em uma sala, fazendo música ao vivo e em tempo real. No entanto, aqui estamos em 2025, onde ter acesso irrestrito 24 horas por dia, 7 dias por semana ao seu artista favorito está se tornando algo como a norma.
A crescente popularidade dos criadores em plataformas de transmissão ao vivo como Twitch, Kick e Rumble derrubou os modos tradicionais de entretenimento, mais acentuadamente no hip-hop, onde superestrelas como Drake aparecem frequentemente em canais de streamers populares, provocando novas músicas ou enviando fotos enigmaticamente. nos rivais. Na semana passada, Doechii comemorou seu single de sucesso “Denial is a River” com uma transmissão ao vivo intitulada “A negação é um fluxo.” Durante a transmissão recorde do MafiaThon de Kai Cenat, SZA e Lizzo apareceram e se juntaram à diversão. O grande sucesso do jogador de basquete LiAngelo Ball, “Tweakers”, foi divulgado pela primeira vez no canal do streamer Kick N3ON na semana passada, depois que o streamer de 20 anos pediu a LiAngelo para tocar algumas de suas músicas no carro. O resto foi história.
Agora, além dos artistas aparecerem em streams populares, eles estão colaborando com streamers em músicas reais que parecem quase destinadas a se tornarem virais. Isso se alinha com a tendência de jovens produtores “speedrunning” batidas no Twitch e TikTok, já que o processo de criação de batidas em estações de trabalho de áudio digital fornece o mesmo tipo de conteúdo cativante que assistir alguém jogando um videogame. Plaqueboymax, de 21 anos, um popular streamer do Twitch e membro da prolífica equipe de esportes eletrônicos e criadores de conteúdo Faze Clan, conseguiu explorar uma fórmula vencedora, usando sua habilidade como produtor musical, bem como suas conexões no movimentado underground. mundo do rap, para trazer todo o processo de criação musical ao vivo. Até agora, tem sido um grande sucesso.
Nas últimas semanas, as músicas geradas no stream de Max apresentando a ascendente equipe de rap 41 de Nova York ao lado do empresário de rap “elegante” Cash Cobain se tornaram virais graças aos clipes enviados ao YouTube e ao TikTok. Ontem à noite, Kyle Richh e Jenn Carter do 41, junto com Bay Swag e D Lou fizeram uma faixa provisoriamente intitulada “4 Doors” que já está decolando nas redes sociais. Max prometeu transmitir todos os dias durante os próximos tempos, então, no final de tudo, ele poderá ter um dos álbuns mais quentes do ano em mãos.
Como costuma acontecer quando um jovem começa a se movimentar no mundo do rap, Drake teria seguido Plaqueboymax no fim de semana depois de gritar com ele durante sua transmissão ao vivo de Natal com Adin Ross. Se você já passou de uma certa idade, esses nomes podem parecer inventados, mas são, na verdade, o rosto da nova vanguarda do hip-hop.
Até agora, a maior história de sucesso das transmissões de Max foi “Pink Dreads” de DDG, que se tornou uma sensação viral depois que a dupla colaborou na música ao vivo na transmissão. A batida tem o som maximalista e inspirado no jerk, comum entre bandas underground como Xaviersobased e encontra DDG – que, junto com NLE Choppa, é talvez o melhor estudo de caso sobre a nova geração de criadores de conteúdo híbrido e rapper – soando particularmente animado. A música fez tanto sucesso que Plaqueboymax e DDG foram em frente e filmaram um videoclipe oficial.
Mesmo antes de ele começar a ter artistas em streaming para realmente fazer música, os streams de Max estavam se tornando um campo de testes viável para novos materiais. O single oficial mais recente de 41, “Chill Guy”, lançado no final do mês passado, estreou durante um dos segmentos “Song Wars” de Max, onde ele convida artistas para uma prévia de novas músicas enquanto seu público avalia o que eles mais gostam. É o espírito acelerado da geração atual chegando aos próprios artistas. Quem precisa de uma implementação complicada e confusa se você pode visualizar uma faixa para algumas centenas de milhares de ouvintes em tempo real e obter feedback imediato? “Chill Guy” venceu a batalha naquela noite e foi lançado como single logo depois. Já está prestes a ser o próximo grande sucesso de 41, acumulando alguns milhões de streams em pouco mais de uma semana.
Com o sucesso de suas transmissões inspiradas na música até agora, outros streamers e pessoas da indústria musical sem dúvida tentarão replicar a fórmula do Plaqueboymax. No final do ano passado, Spotify anunciado que estaria lançando novas ferramentas para artistas, incluindo a adição de vídeos curtos, não muito diferentes dos clipes de streamers populares que tendem a se tornar virais em várias plataformas sociais. À medida que a indústria musical continua a lidar com as mudanças nos gostos e hábitos de consumo da atual geração de ouvintes, a crescente popularidade de streamers como o Plaqueboymax parece oferecer algumas dicas sobre o rumo que as coisas podem estar tomando.
Se o tema principal do hip-hop no ano passado foi a luta pela supremacia entre os grandes nomes do rap que se aproximavam da meia-idade, uma história emergente rapidamente este ano é a próxima geração destruindo todas as normas que os velhos antes consideravam queridas. Apesar de toda a conversa nos últimos 12 meses sobre o que faz ou não parte da cultura rap, parece que as crianças equipadas com um computador e software como o FL Studio não estão muito preocupadas com nada além de fazer a música que querem ouvir –rapidamente. Embora os adultos continuem discutindo até 2025, parece que os jovens podem estar no caminho certo.
