Depois que o presidente Joe Biden renunciou e Harris anunciou sua candidatura, a excitação rapidamente aumentou em torno da nova campanha. A conta KamalaHQ no TikTok quintuplicou em seguidores na primeira semana, a campanha conta à WIRED, e o novo conteúdo focado em Harris recebeu 232 milhões de visualizações e mais de 33 milhões de curtidas. Isso superou em muito a contagem total de curtidas de Trump: até a publicação, a conta de Trump tinha quase 30 milhões de curtidas no total, em comparação com os 60 milhões de Harris.
Além dos dados de engajamento, a campanha também percebeu que usuários do TikTok e criadores de conteúdo estavam criando conteúdo pró-Harris em um ritmo antes inconcebível com Biden no topo da lista.
“Agora conseguimos acessar a página For You de uma forma diferente porque a quantidade de pessoas criando conteúdo sobre o KamalaHQ cresceu muito”, disse Lauren Kapp, que administra a conta TikTok da campanha de Harris, à WIRED. “Vimos isso em nosso engajamento com influenciadores e celebridades também. Há um grande aumento deles em nossos comentários e compartilhando nosso conteúdo no KamalaHQ de uma forma que não estava realmente acontecendo no BidenHQ.”
Isso criou um ciclo de feedback em que os apoiadores estão criando conteúdo que a campanha remixou por conta própria. “Nosso público está sempre nos encorajando a usar diferentes sons e tendências, e estamos sendo responsivos — explorando esses momentos virais e nos envolvendo diretamente com nosso público de uma forma que os deixa animados”, diz Kapp. “Nossa seção de comentários está inundada de pessoas dizendo, ‘oh meu Deus, eu estava esperando que eles fizessem isso!’ Isso cria uma comunidade com nossos seguidores, o que permite que nosso conteúdo seja compartilhado ampla e organicamente.”
Não foi só Harris que se beneficiou de uma onda digital de apoio à sua campanha. Influenciadores políticos e criadores de conteúdo estão arrecadando seguidores, curtidas e engajamento. Vários criadores que falaram com a WIRED disseram que suas postagens em plataformas como TikTok e Instagram estavam recebendo mais curtidas e comentários positivos do que quando Biden liderava a chapa.
“A resposta a qualquer coisa com o nome de Kamala no post é incrivelmente alta, como se eu nunca, nunca tivesse visto isso para Biden”, Saadia Mirza, uma criadora política com cerca de 100.000 seguidores no TikTok, disse à WIRED. Mirza se caracteriza como uma “Never-Trumper” que agrega notícias e estados de toda a web. “Não sei quais são os números deles, mas posso dizer que, apenas pelos meus posts, notei que o engajamento, o compartilhamento, os comentários, as pessoas respondendo a eles, enviando DMs privadas para você é extremamente alto.”
“Eu definitivamente vi uma mudança de entusiasmo, pessoas se envolvendo mais em política, pessoas se engajando na conversa, mais compartilhando coisas que não compartilhariam antes”, diz a cantora, atriz e influenciadora política Malynda Hale. Hale posta comentários de notícias para seus 50.000 seguidores no Instagram. “E muitas pessoas com quem conversei, que dizem, ‘Ah, eu realmente não faço política.’ Elas definitivamente estão fazendo política agora, porque esta é uma eleição crucial.”
Para Kelton Allen, um criador do TikTok da Flórida, a emoção que ele testemunhou online também se infiltrou em sua vida diária.
